{"id":83044,"date":"2023-01-18T09:59:00","date_gmt":"2023-01-18T15:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=83044"},"modified":"2024-04-19T16:12:52","modified_gmt":"2024-04-19T22:12:52","slug":"rainbow-washing-detector-la-app-que-te-dice-que-tanto-apoya-tu-marca-favorita-a-la-comunidad-lgbtq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2023\/01\/rainbow-washing-detector-la-app-que-te-dice-que-tanto-apoya-tu-marca-favorita-a-la-comunidad-lgbtq\/","title":{"rendered":"<strong>Rainbow Washing Detector, la app que te dice qu\u00e9 tanto\u00a0apoya tu marca favorita a la comunidad LGBTQ+<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<p>En el marco del Foro Econ\u00f3mico Mundial, <a href=\"https:\/\/www.capaxia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Capaxia<\/a>, consultora innovadora que ofrece a los l\u00edderes de negocio y agentes de cambio, las herramientas e&nbsp;informaci\u00f3n para desarrollar y crear una cultura incluyente y diversa en M\u00e9xico, lanz\u00f3 una aplicaci\u00f3n que puede escanear cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para obtener informaci\u00f3n sobre el compromiso de la marca y\/o la compa\u00f1\u00eda a la que pertenece, con dicha comunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta aplicaci\u00f3n, disponible para iOS y Android, busca evitar el Rainbow Washing, una pr\u00e1ctica&nbsp;en la que las marcas visten sus empaques, productos o logotipos con los colores del arcoiris para indicar un apoyo a la comunidad LGBTQ+, pero con m\u00ednimo esfuerzo real.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La comunidad LGBTQ+ en M\u00e9xico es un mercado altamente rentable formado por m\u00e1s de 8 millones de personas con un consumo anual de 80 mil millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como parte del trabajo previo al desarrollo de la aplicaci\u00f3n, la consultora ejecut\u00f3 el estudio m\u00e1s grande en la historia de M\u00e9xico sobre las marcas y su contribuci\u00f3n a la comunidad LGBTQ+. Dicho estudio reuni\u00f3 informaci\u00f3n p\u00fablica en internet sobre las compa\u00f1\u00edas a las que pertenecen las diferentes marcas, para luego de 2 a\u00f1os de trabajo, poner toda esa data en las manos de los consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>En Capaxia, estamos comprometidos con ayudar a las empresas a buscar y vivir su prop\u00f3sito. Trabajamos con l\u00edderes para establecer pol\u00edticas en sus empresas que fomenten la diversidad e inclusi\u00f3n. En algunas ocasiones hemos visto a marcas incurriendo en el Rainbow Washing. Esta pr\u00e1ctica da\u00f1a en el largo plazo a las empresas y a la comunidad LGBTQ+.&nbsp;<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/gina-badenoch-789b7620\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gina Badenoch<\/a>, Fundadora de Capaxia<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>En una etapa de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya cuenta con informaci\u00f3n de m\u00e1s de 300 conglomerados de empresas y cerca de 1,000 marcas en el territorio mexicano, as\u00ed como su nivel de compromiso en temas clave como la inclusi\u00f3n laboral, capacitaciones, pol\u00edticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. La app adem\u00e1s brinda acceso directo a m\u00e1s de 3 mil fuentes de informaci\u00f3n verificada y permite actualizar los datos mensualmente, para que las compa\u00f1\u00edas y marcas puedan corregir cualquier error o agregar informaci\u00f3n adicional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Rainbow Washing Detector es el repositorio m\u00e1s grande de informaci\u00f3n p\u00fablica sobre la relaci\u00f3n de las empresas con la comunidad LGBTQ+, cuyo objetivo final es que las marcas que buscan beneficiarse de la creciente visibilidad del movimiento LGBTQ+ sientan cada vez m\u00e1s presi\u00f3n y busquen hacer un aporte constante y real a la comunidad y que las compa\u00f1\u00edas que s\u00ed est\u00e1n ayudando, sean reconocidas y apoyadas por ello. Finalmente, pero no menos importante, que los consumidores puedan hacer una elecci\u00f3n m\u00e1s consciente en el punto de venta y ayudar con sus compras a la comunidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Capaxia trabaja con una red de aliados y aliadas con experiencia en la creaci\u00f3n de una cultura incluyente y diversa en M\u00e9xico en diferentes frentes, entre ellos est\u00e1 ADIL, consultora l\u00edder en temas de inclusi\u00f3n laboral LGBTQ+ y diversidad en general, a trav\u00e9s de la cual ofrece asesor\u00eda a las compa\u00f1\u00edas y a sus marcas. De hecho, una importante fuente de informaci\u00f3n de la app es la certificaci\u00f3n HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en M\u00e9xico por ADIL, diversidad e inclusi\u00f3n laboral\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el marco del Foro Econ\u00f3mico Mundial, Capaxia, consultora innovadora que ofrece a los l\u00edderes de negocio y agentes de cambio, las herramientas e&nbsp;informaci\u00f3n para desarrollar y crear una cultura incluyente y diversa en M\u00e9xico, lanz\u00f3 una aplicaci\u00f3n que puede escanear cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para obtener [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":796,"featured_media":83050,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,40,14344],"tags":[201,258,124],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83044"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/796"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83044"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":83212,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83044\/revisions\/83212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}