{"id":8098,"date":"2016-03-31T15:00:00","date_gmt":"2016-03-31T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=8098"},"modified":"2022-07-21T19:12:12","modified_gmt":"2022-07-22T00:12:12","slug":"la-tv-conectada-rompe-los-esquemas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2016\/03\/la-tv-conectada-rompe-los-esquemas\/","title":{"rendered":"La tv conectada rompe los esquemas"},"content":{"rendered":"

Desde hace ya algunos a\u00f1os me ha llamando la atenci\u00f3n esta nueva forma de consumir contenidos audiovisuales por las audiencias de hoy, sin embargo, ahora que estoy m\u00e1s involucrado en la comercializaci\u00f3n de espacios dentro de las pantallas cl\u00e1sicas de TV, me ha despertado mucho m\u00e1s curiosidad entender c\u00f3mo va evolucionando esta nueva tendencia que llaman TV Conectada, es incre\u00edble apreciar el enorme crecimiento que est\u00e1 teniendo globalmente y de forma tan abrumadora, que en muchos casos no dan tregua a los medios para poder adaptarse. Es impresionante ver los resultados publicado en un estudio que coloca de forma abierta la p\u00e1gina de la IAB Espa\u00f1a, elaborado en el 2015 por una firma llamada ELOGIA Marketing&Ecommerce, all\u00ed se evidencia que el 88% de los espa\u00f1oles (Poblaci\u00f3n Internauta 18,9M) ya saben que es la TV conectada, y el 57% ya la ha utilizado, quedando en 23% los televidentes que la usan de forma permanente, si hacemos una analog\u00eda, esto representar\u00eda toda la Poblaci\u00f3n de Costa Rica o Noruega conectada a esta nueva corriente. Otro dato interesante del estudio, es que de los distintos dispositivos por donde se puede consumir TV online (Smart TV, TV+Consola, TV+Ordenador, TV+Blu ray+ Over the top) El liderazgo absoluto y con una ventaja enorme lo tiene el Smart TV representando el 64% de la muestra, lo que indica que la tendencia va hacia tener pantallas integrada que permitan conectarse con aplicativos que distribuyan video online. Esta tendencia representa un reto enorme para toda la industria de la televisi\u00f3n, ya que propone una nueva estrategia para poder entrar en el coraz\u00f3n del consumidor y estar siempre en su top of mind al momento de elegir lo que quiere ver, ya la publicidad intrusiva debe reorientarse para que pueda entrar de forma positiva en esta nueva audiencia. Cuando analizamos a profundidad el estudio, podemos ver que lo que ha cambiado es la forma de ver televisi\u00f3n, no la preferencia de los contenidos, ya que cuando se analizan el favoritismo, siguen predominando el consumo de Series, Cine, Deportes, Contenido informativo, TV a la carta, Videos musicales y documentales, es decir, en esencia los consumidores siguen con la preferencia en sus contenidos habituales, pero con deseos de tener protagonismo en la generaci\u00f3n de contenido, interacci\u00f3n en tiempo real, contenido on demand, segmentaci\u00f3n, calidad de imagen, producciones que superen expectativas, entre otros elementos que hacen que en la actualidad siga creciendo esta nueva din\u00e1mica. Como lo he mencionado a mis art\u00edculos anteriores, creo que hoy m\u00e1s que nunca estamos en el momento m\u00e1s cambiante y enriquecedor de la publicidad, porque es un momento que nos invita a estar en constante aprendizaje y probando todos los d\u00edas nuevas estrategia para que las marcas puedan continuar teniendo \u00e9xito en el acercamiento con su audiencia. Imagen cortes\u00eda de iStock<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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