En el marco del D\u00eda Internacional de las Redes Sociales (30 de junio), queremos contar una historia. Febrero de 2004 fue un a\u00f1o que cambi\u00f3 el rumbo digital de la humanidad en t\u00e9rminos de interacci\u00f3n, comunicaci\u00f3n e incluso, consumo de bienes y servicios, ya que en esa fecha surgi\u00f3 una de las redes sociales m\u00e1s importantes de nuestro tiempo: Facebook (hoy Meta). Sin embargo, no fue sino hasta septiembre de 2006 cuando se permiti\u00f3 el acceso a esta red al p\u00fablico general, convirti\u00e9ndose en la red social con el mayor n\u00famero de usuarios registrados del planeta, con m\u00e1s de 2.800 millones de usuarios activos mensuales.<\/p>
Pero como en toda historia de crecimiento y competencia, llega un tropiezo, y a Facebook le lleg\u00f3 a trav\u00e9s de demandas, cuestiones relacionadas a la divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n personal y que, en \u00faltimos a\u00f1os, ha sido reemplazado por otras redes sociales como Instagram (que tambi\u00e9n es propiedad de Mark Zuckerberg) o TikTok. En su momento, FB lleg\u00f3 para aplastar a plataformas como Fotolog o Myspace. Hoy, a pesar de que Facebook tiene m\u00e1s usuarios que Instagram, la moda y las generaciones influyen en el \u00e9xito de las redes. Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes se han enfocado m\u00e1s hacia TikTok o Instagram, debido, en buena parte, a los formatos que lideran su consumo y los hacen m\u00e1s atractivos, aqu\u00ed nos referimos a los videos (cortos o de duraci\u00f3n media).<\/p>
La comodidad y versatilidad de los videos los hacen cada vez m\u00e1s consumidos por la gente. Incluso, esta actividad (ver videos) es la quinta raz\u00f3n principal para usar internet (51.5%), de acuerdo con el estudio Digital 2022<\/u><\/a>, de We Are Social y HootSuite, mientras que el mismo estudio se\u00f1ala que las redes sociales son el segundo tipo de plataformas m\u00e1s visitadas por los internautas, con un 95.2%.<\/p> Si bien es una de las redes que marc\u00f3 la pauta para la explosi\u00f3n del social media, Facebook hoy es percibida como una red social con poca fiabilidad por sus \u00faltimas crisis de reputaci\u00f3n y que no est\u00e1 conectando con los sectores m\u00e1s j\u00f3venes, que buscan diversificar el tipo de contenido que quieren ver. Frente a ello, los creadores de video est\u00e1n redescubriendo esta red como ruta de mayor visibilidad, d\u00e1ndose cuenta de que hay una demanda latente por el formato de videos y que existe una gran oportunidad de desarrollo ya que FB es, despu\u00e9s de YT, la mejor fuente de ganancias en publicidad para los creadores.<\/p> YouTube y Facebook son dos de las p\u00e1ginas m\u00e1s buscadas por las personas, y el formato de video es de los m\u00e1s utilizados para aprender o entretenerse.\u00a0Poco m\u00e1s de la mitad de los j\u00f3venes de 16 a 24 a\u00f1os ven videos para dichos prop\u00f3sitos<\/u><\/a>. Es aqu\u00ed donde los programas de creadores de video multiplataforma cobran todo el sentido del mundo y dominar el lenguaje y el formato de cada plataforma puede hacer con que los creadores de contenido sean pioneros mismo en redes ya establecidas,\u00a0afirma Paula Haefeli<\/strong>, l\u00edder de marketing de Jellysmack en Am\u00e9rica Latina.<\/p><\/blockquote> El algoritmo de Facebook ha evolucionado de tal forma que en la actualidad los v\u00eddeos han tomado gran relevancia en su plataforma digital. En un mundo en el que las im\u00e1genes valen m\u00e1s que mil palabras, es fundamental establecer los v\u00eddeos en Facebook, ya que demuestran, ense\u00f1an, educan y conquistan a consumidores potenciales. Por ello debemos tomar en cuenta ciertos aspectos para tener videos en esta red social.<\/p> Tan s\u00f3lo, si dirigimos los beneficios hacia el mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n, podemos encontrar lo siguiente: <\/p> Contenido en video para revivir Facebook<\/strong><\/h3>
\u00bfQu\u00e9 tipo de beneficios generan los videos en Facebook?<\/strong><\/h3>