{"id":6461,"date":"2015-08-27T14:00:50","date_gmt":"2015-08-27T19:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=6461"},"modified":"2022-07-21T18:57:03","modified_gmt":"2022-07-21T23:57:03","slug":"comunicologo-mundo-las-rp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2015\/08\/comunicologo-mundo-las-rp\/","title":{"rendered":"Ser comunic\u00f3logo en el mundo de las RP"},"content":{"rendered":"<p>Una de las tareas esenciales en el \u00e1mbito de las relaciones p\u00fablicas es contactar a las empresas con su p\u00fablico objetivo. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n esos lectores, radioescuchas, televidentes o usuarios de redes sociales al que quiere llegar una marca? Eso se puede saber teniendo un amplio conocimiento de los medios de comunicaci\u00f3n.<!--more-->  El t\u00e9rmino comunic\u00f3logo se refiere sobre todo al conocimiento de los procesos de comunicaci\u00f3n todos sus \u00e1mbitos. Sin embargo, los programas de estudio en las universidades est\u00e1n b\u00e1sicamente enfocados a la comunicaci\u00f3n masiva.  Dentro de la industria de las relaciones p\u00fablicas, conocer a los medios es una herramienta fundamental para realizar una estrategia de comunicaci\u00f3n.  Un estudio realizado por Nielsen revel\u00f3 que los mensajes publicados en los medios de comunicaci\u00f3n son 80% m\u00e1s eficientes en credibilidad que los difundidos mediante los propios canales de la marca.  1.- Despu\u00e9s de definir a qu\u00e9 publico deben dirigirse los mensajes de determinada organizaci\u00f3n, es necesario preguntarse en qu\u00e9 medios est\u00e1 cautivo ese p\u00fablico \u00bfC\u00f3mo se informan? \u00bfQu\u00e9 leen? \u00bfQu\u00e9 ven? \u00bfA qui\u00e9n siguen?  2.- No s\u00f3lo basta saber contar una buena historia, es necesario adecuarlo al lenguaje de cada medio \u00bfC\u00f3mo se contar\u00e1 la historia? Esto tiene que ver con el perfil de las audiencias. Tomar en cuenta sus necesidades, sus gustos, sus dudas, para enviar mensajes oportunos y \u00fatiles.  3.-En ese sentido, conocer al medio significa conocer tambi\u00e9n a su audiencia. De esa forma los mensajes ser\u00e1n m\u00e1s efectivos. En la medida en que se tiene claro a qui\u00e9n se dirige una campa\u00f1a podr\u00e1 lograrse una mejor conexi\u00f3n y empat\u00eda entre una marca y su p\u00fablico.  4.-Construir una historia a partir de los mensajes clave de la empresa. Conocer la filosof\u00eda, los valores, la misi\u00f3n y visi\u00f3n de una empresa es importante para identificar los conceptos que la definen y que se deben repetir en un discurso. Integrar una historia con el ADN de la organizaci\u00f3n.  5.- Adaptar los mensajes al contexto local. Construir un mensaje de acuerdo con la cultura y entorno donde se emitir\u00e1, le dotar\u00e1 de un significado para quien lo reciba. Las audiencias se sentir\u00e1n identificadas y la comunicaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s efectiva.  Los impactos positivos o negativos que se tengan ante las audiencias tienen que ver con el nivel de planeaci\u00f3n que se tenga, la creatividad en los mensajes y los canales elegidos para acercarse al p\u00fablico objetivo.  AUTOR  <strong>Orqu\u00eddea Jim\u00e9nez Arellanes<\/strong>  Comunic\u00f3loga egresada de la UNAM, apasionada del periodismo y las buenas historias de ficci\u00f3n. Consultora en Comunicaci\u00f3n Spread, agencia de inteligencia medi\u00e1tica y relaciones p\u00fablicas.  Imagen cortes\u00eda de <a href=\"http:\/\/www.istockphoto.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">iStock<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las tareas esenciales en el \u00e1mbito de las relaciones p\u00fablicas es contactar a las empresas con su p\u00fablico objetivo. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n esos lectores, radioescuchas, televidentes o usuarios de redes sociales al que quiere llegar una marca? 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