{"id":5567,"date":"2015-05-19T14:01:54","date_gmt":"2015-05-19T19:01:54","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=5567"},"modified":"2024-04-15T12:01:22","modified_gmt":"2024-04-15T18:01:22","slug":"donal-draper-esta-muerto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2015\/05\/donal-draper-esta-muerto\/","title":{"rendered":"Donald Draper est\u00e1 muerto"},"content":{"rendered":"<p><em>Donald Draper, el remedio com<\/em><em>\u00fa<\/em><em>n para tu promocionar tu marca.<\/em>  Si todos tus amigos est\u00e1n dejando muy claro en sus redes que a\u00fan no superan el final de Mad Men (v\u00e9ase Breaking Bad) o si necesitas hablar con alguien sobre lo que pas\u00f3 este domingo, vengan a llorar\/leer a este hombro. Mad Men es un drama que cuenta la historia de Donal Draper\/Dick Whitman: Dick suplanta la identidad de su superior (Don) en el ej\u00e9rcito para salvar su vida y huir de Korea. Este evento da pie a su conflicto de identidad: \u00bfQui\u00e9n es Donal Draper? \u00bfDick Whitman? \u00bfQui\u00e9n es el verdadero? Esta es la idea original de Mad Men, que termina en la primera temporada seg\u00fan su propio creador, Matthew Weiner. \u00bfEntonces por qu\u00e9 sigue al aire durante 6 temporadas m\u00e1s? Porque vend\u00eda bien, gan\u00f3 muchos Emmys y eso es lo que se hace cuando un show es exitoso (v\u00e9ase Grey\u2019s Anathomy) pero la verdadera pregunta es: \u00bfC\u00f3mo le hicieron si el programa ya estaba acabado?<!--more-->  Weiner tuvo que seguir jalando el hilo de la identidad como tema para lograrlo y en el camino (se gan\u00f3 mucho m\u00e1s Emmys) y fue ese tema con un enfoque hacia una industria que hace de la identidad un negocio: la publicidad. \u00bfQu\u00e9 nos hace elegir cierto producto sobre otro id\u00e9ntico? \u00bfCu\u00e1l es la verdad detr\u00e1s de los anuncios publicitarios?  \u201cWhat\u2019s in a name?\u201d se escucha decir a un personaje en el antepen\u00faltimo cap\u00edtulo de la serie, aclarando que se trata de una cita a Shakespeare, por si fuera necesario. El nombre es la superficie de la identidad y el punto de partida para que Dick Whitman se convierta en otra persona y luego en Donal Draper, la encarnaci\u00f3n de la publicidad de la \u00e9poca, al menos. Me explico en los siguientes parrafos.  Describir a Don Draper como si fuera un producto deja m\u00e1s claro el punto de la encarnaci\u00f3n: es atractivo y deseado, siempre est\u00e1 vigente, lleno de energ\u00eda, pertenece a una vida de lujo, tiene un origen honorable y no necesariamente genuino (su fraudulenta historia como veterano de guerra se parece a la que muchas marcas utilizan para legitimarse en el mercado; v\u00e9ase Ford, Kodak, Volkswagen, etc.) y desde luego la etiqueta del producto, Donald Draper.  Cuando vamos siguiendo la serie nos vamos dando cuenta de las diferentes situaciones a las que \u00e9l se enfrenta: la muerte, la traici\u00f3n, la competencia, las mujeres, el trabajo, la pol\u00edtica, la crianza de sus hijos, la historia de Estados Unidos antes, durante y despu\u00e9s de los 60\u2019s. A pesar de todo, Donald Draper conserva siempre sus cualidades: parece no envejecer, a veces incluso flotar en el paradigma econ\u00f3mico y social que lo rodea, con una identidad que es un fraude, ganancias millonarias y una habilidad ret\u00f3rica que es su mejor arma. \u00bfNo es justo as\u00ed c\u00f3mo la imagen de varias de las marcas m\u00e1s prestigiosas permanecen ante los cambios que se les presentan?  Desde este enfoque tambi\u00e9n puede leerse a Donald Draper\/DickWhitman: desde sus divorcios, hasta la ropa y las bebidas. La vigencia de Donald Draper es cuidada con el m\u00e1s m\u00ednimo detalle hasta que llegamos al final de la serie. Aqu\u00ed Wiener ya no necesita alargar el tema sino acabarlo; para ello va despojando a Dick Whitman de Donald Draper.  Su vigencia empieza a perderse. Podemos ver esta decadencia cuando Don espera un d\u00eda entero en la agencia que \u00e9l fund\u00f3 s\u00f3lo para recibir un puesto de principiante. Su imagen empieza a debilitarse. Cuando es absorbido, casi voluntariamente por una agencia global y tiene a su cargo Coca Cola (la reina de las marcas en publicidad) parece que simplemente Don ha llegado al final del camino.  Lo vemos escapar de una junta importante y entonces Donald Draper cuelga el traje para ir a buscar a una misteriosa amante que \u201cle recuerda a alguien\u201d; una excusa para escapar. Lo vemos desprenderse de su mayor secreto (el asesinato de su superior en Korea) junto a unos borrachos veteranos de guerra; lo vemos regalar su auto en la mitad de la carretera a un joven ladr\u00f3n con quien se identifica escenas atr\u00e1s. Donald Draper juega al desconocido, incluso se inventa un nombre nuevo para investigar a su amante en el pen\u00faltimo episodio y cuando vuelve a ser Draper s\u00f3lo recibe golpes y y termina confesando su crimen.  Poco a poco vemos una creciente transparencia, una apertura sobre su nombre con su hija Sally con la naturalidad de quien ya se ha desprendido de la etiqueta; como si una marca de chocolates te dijera que no usa chocolate de verdad. Donal Draper va desapareciendo frente a nuestros ojos y ni siquiera sabemos si lo que queda es Dick Whitman. La caja, la bolsa, la botella de \u201cDonald Draper, el remedio com\u00fan para tu marca\u00bb parece haberse acabado.  Entonces viene este \u00faltimo episodio a seguir sobre esa l\u00ednea y atar cabos alrededor de otros personajes de manera casi irrelevante; pero lo importante es que todo lo que vemos en relaci\u00f3n al personaje de John Hamm est\u00e1 enfocado en su vida como Dick Whitman; el auto, su \u201csobrina\u201d, los sucesos de los cap\u00edtulos anteriores. Donald Draper est\u00e1 muerto y se despide de Peggy Olson. Escenas despu\u00e9s Dick Whitman tiene una epifan\u00eda frente a un campamento de superaci\u00f3n personal y vemos el famoso comercial de Coca-Cola, donde el producto ya no est\u00e1 al centro sino su relaci\u00f3n con las personas a su alrededor. Los tiempos han cambiado; los \u201cremedios comunes\u201d, los <em>copies <\/em>tradicionales han perdido su efectividad. Esta es la era de Dick Whitman.  <span>AUTOR<\/span>  <strong>Fernando Garc\u00eda<\/strong>  M\u00fasico y copywriter. He trabajado como redactor y creativo tanto en Social Media como en campa\u00f1as de promoci\u00f3n para televisi\u00f3n en DISH\/MVS y Element Studios. Sal\u00ed del Colegio de Letras Modernas de la UNAM y escritos como este son las secuelas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Donald Draper, el remedio com\u00fan para tu promocionar tu marca. Si todos tus amigos est\u00e1n dejando muy claro en sus redes que a\u00fan no superan el final de Mad Men (v\u00e9ase Breaking Bad) o si necesitas hablar con alguien sobre lo que pas\u00f3 este domingo, vengan a llorar\/leer a este hombro. 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