{"id":4417,"date":"2014-11-18T15:00:40","date_gmt":"2014-11-18T21:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=4417"},"modified":"2022-07-21T18:38:49","modified_gmt":"2022-07-21T23:38:49","slug":"te-amo-te-odio-dame-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2014\/11\/te-amo-te-odio-dame-mas\/","title":{"rendered":"Te amo, te odio, dame m\u00e1s"},"content":{"rendered":"<p>En la muy excelente pel\u00edcula <strong>\u201cDoce Hombres en Pugna\u201d<\/strong> (\u201c12 Angry Men\u201d, Sidney Lumet, 1957) la acci\u00f3n transcurre casi \u00edntegramente en la sala de deliberaci\u00f3n de un jurado. Son doce hombres (en pugna, claro) que est\u00e1n decidiendo si el acusado es culpable o inocente; si es culpable, ser\u00e1 condenado a muerte. Uno de los jurados, interpretado por Robert Webber, se presenta como publicitario: cuenta avisos y campa\u00f1as y, como no pod\u00eda ser de otra manera, hace chistes permanentemente. Hasta que se le ocurre hacer uno en medio de una agitada discusi\u00f3n. <span>Para qu\u00e9: otro de los jurados lo increpa de manera violenta, acus\u00e1ndolo de ser un fr\u00edvolo y poco menos que un imb\u00e9cil por bromear cuando est\u00e1 en juego la vida de una persona.<\/span> <!--more-->  <strong><span>La escena es un temprano ejemplo de la opini\u00f3n general sobre los creativos publicitarios.<\/span><\/strong><span> Esa extra\u00f1a relaci\u00f3n de amor-odio (tirando m\u00e1s al odio) de la sociedad hacia la parte creativa de nuestra industria; relaci\u00f3n que suele extenderse hacia cualquiera que trabaje en esto, sea cual sea su profesi\u00f3n. Hay muchos casos de avisos publicitarios que han recibido cr\u00edticas tan furibundas que llevaron al levantamiento de la campa\u00f1a. Entre esas cr\u00edticas siempre se destacan los variados insultos a la agencia que hizo el aviso y, en particular, a los creativos de esa agencia. Siempre he tenido la sensaci\u00f3n de que el repudio hacia los creativos supera, por mucho, al repudio a la marca, tan o m\u00e1s responsable de la cuestionada publicidad. <\/span>  <strong><span>Este ensa\u00f1amiento con los creativos no es un caso aislado: cuando una pieza publicitaria no satisface a alguien, se desata de inmediato una catarata de insultos a los \u201ccreativos publicitarios\u201d que la perge\u00f1aron; cuando, en cambio, un aviso resulta un \u00e9xito y la gente lo comparte y recomienda en redes sociales, casi nadie recuerda que tambi\u00e9n lo hicieron \u201ccreativos publicitarios\u201d.<\/span><\/strong>  <span>Como suele suceder, la culpa de esta situaci\u00f3n es tanto del chancho como del que le da de comer. Por un lado, el imaginario popular tiene ya formada una opini\u00f3n sobre los creativos: qui\u00e9nes son, qu\u00e9 hacen, c\u00f3mo viven. <strong>Y por otro lado muchos creativos, de antes y de ahora, han ayudado con fervor a construir esta opini\u00f3n<\/strong> \u2013tampoco se trata de victimizar(nos) a los creativos. El caso de \u201c12 Angry Men\u201d es solo uno de los muchos ejemplos ofrecidos por la cultura popular sobre c\u00f3mo nos ve la sociedad, y varios de esos ejemplos son indudablemente una exageraci\u00f3n par\u00f3dica. Pero atenci\u00f3n: para que esa exageraci\u00f3n exista, debe haber un original, y ese original representa la imagen que todos tienen de los creativos.<\/span>  <strong><span>\u00bfY cu\u00e1l es esa imagen del creativo publicitario que tiene casi todo el mundo?<\/span><\/strong><span> Es un tipo (nunca una mujer) limpio pero con pinta de sucio, que maneja mucho dinero, es soberbio, conduce un auto caro, tiene gustos gastron\u00f3micos raros y exquisitos, usa varios dispositivos m\u00f3viles, luce anteojos negros las 24 horas, bebe alcohol, consume alguna que otra droga y, en general, ostenta un desprecio bastante marcado por el resto del universo. Esta imagen que, insisto, est\u00e1 parcialmente basada en hechos reales, ha sido y es perpetuada por la cultura y el entretenimiento: desde el mis\u00f3gino personaje de Mel Gibson en <strong>\u201cLo Que Ellas Quieren\u201d<\/strong> (\u201cWhat Women Want\u201d, Nancy Meyers, 2000) hasta el protagonista de la novela <strong>\u201cUn Publicista en Apuros\u201d<\/strong>, de la escritora argentina Natalia Moret. Este \u00faltimo caso es muy representativo de esta imagen del publicitario: para construir su trama, Moret necesitaba que el personaje fuera alcoh\u00f3lico, adicto al crack, mujeriego, estafador e irresponsable, entre otras bellezas. <strong>Y para que resultara cre\u00edble, lo hizo publicitario:<\/strong> es lo que la gente espera y supone del gremio. \u00bfPor qu\u00e9? En parte, por estos mitos acerca de la profesi\u00f3n:<\/span>  <strong><span>\u2022 Los publicitarios hacen un trabajo que cualquiera podr\u00eda hacer, y cobran demasiada plata por ello.<\/span><\/strong>  <strong><span>\u2022 Los publicitarios me quieren hacer comprar cosas. Esto es, quieren separarme de mi dinero.<\/span><\/strong>  <strong><span>\u2022 A los publicitarios les caen las mujeres del cielo. Los comerciales de Axe no hacen m\u00e1s que reflejar su vida cotidiana.<\/span><\/strong>  <strong><span>\u2022 Los publicitarios se mueven en ambientes glamorosos. Cuando no est\u00e1n en una oficina espectacular, est\u00e1n filmando en una locaci\u00f3n so\u00f1ada. O en un bar o restaurante al que los mortales comunes no tienen acceso. O, peor todav\u00eda, en Cannes.<\/span><\/strong>  <span>(Esta lista es solo una aproximaci\u00f3n; como todos sabemos, puede ser mucho m\u00e1s larga. Los invito a contribuir a ella.)<\/span>  <span>Hace poco, en la Argentina se popularizaron dos hashtags de Twitter mediante los cuales la gente declaraba su amor o su odio (as\u00ed, con estas contundentes palabras) hacia determinadas \u201cpropagandas\u201d. Much\u00edsimos usuarios se sumaron a los hashtags y much\u00edsimos avisos se vieron elogiados o defenestrados. <strong>Es que la relaci\u00f3n de la gente con los \u201ccreativos\u201d y con la misma publicidad es, como dije antes, una relaci\u00f3n de amor-odio.<\/strong> Esto hace que cada nuevo aviso, y en particular los comerciales de televisi\u00f3n, sea esperado con ansias y examinado con profundidad para, luego, ensalzarlo o condenarlo. No hay t\u00e9rminos medios, y no parece algo que se pueda cambiar en el futuro inmediato, si es eso lo que pretendemos. En definitiva, no importa tanto si lo que despertamos es amor u odio. <strong>Lo que importa, como dice el t\u00edtulo de esta nota, es que nos sigan pidiendo m\u00e1s.<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la muy excelente pel\u00edcula \u201cDoce Hombres en Pugna\u201d (\u201c12 Angry Men\u201d, Sidney Lumet, 1957) la acci\u00f3n transcurre casi \u00edntegramente en la sala de deliberaci\u00f3n de un jurado. Son doce hombres (en pugna, claro) que est\u00e1n decidiendo si el acusado es culpable o inocente; si es culpable, ser\u00e1 condenado a muerte. 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