{"id":2815,"date":"2013-10-07T15:41:44","date_gmt":"2013-10-07T20:41:44","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=2815"},"modified":"2022-07-21T18:16:20","modified_gmt":"2022-07-21T23:16:20","slug":"publicista-escala-hasta-la-mente-del-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2013\/10\/publicista-escala-hasta-la-mente-del-publico\/","title":{"rendered":"Publicista, escala hasta la mente del p\u00fablico"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad es parte de un proceso de comunicaci\u00f3n que se da entre las instituciones, el p\u00fablico y las marcas. Tales entes tienen sus c\u00f3digos, sus valores, y no hay que confundirlos. Un sistema de valores es un sistema \u00e9tico, mientras que un c\u00f3digo es un sistema o lenguaje hecho para ser entendido s\u00f3lo por algunos. En la sociedad actual, industrial, es decir, promotora de la competitividad, de la agresividad, hay un \u00abpolite\u00edsmo de valores\u00bb, un relativismo (\u00absi conviene a mis fines, es bueno\u00bb, decimos).<!--more-->  Los valores se alteran luego de alteradas las circunstancias, siempre despu\u00e9s. Hay valores viejos que perviven, que siguen operando en la cabeza del p\u00fablico a pesar de los cambios ambientales o pol\u00edticos, y es obligaci\u00f3n del publicista serio encontrarlos, interpretarlos y usarlos para crear argumentos s\u00f3lidos, infalibles, de los que toleran o soportan cualquier clase de refutaci\u00f3n.  La publicidad, m\u00e1s que rejonear y matar la voluntad del receptor, debe guiar, y m\u00e1s que amilanar, debe alentar. Toda escala de valores tiene una parte luminosa y una parte oscura, siendo la parte oscura la que todos quieren omitir, ignorar, pues nadie afana ser tragediante. La publicidad, por tal, es m\u00e1s efectiva cuando se estiba en la parte luminosa de una escala de valores.  Pero decir \u00abbondad\u00bb, \u00aboptimismo\u00bb, \u00abindustrialismo\u00bb o \u00abprogresismo\u00bb no asegura que nuestra marca ser\u00e1 amada, querida, preferida: hay que ayudar a la gente a ejercer el juicio. El juicio, para algunos, se manifiesta al elegir algo con base en el \u00absentido com\u00fan\u00bb, aunque para otros es un talento innato. Son los ejemplos, dec\u00eda Kant, las \u00fanicas herramientas pedag\u00f3gicas capaces de pulir el juicio.  \u00bfEs un testimonial un ejemplo? No: s\u00f3lo es el resultado de un ejemplo. \u00bfEs una escena de acci\u00f3n un ejemplo? S\u00ed, pero toda escena de acci\u00f3n dif\u00edcilmente puede transmitirse mediante un anuncio, aunque hay anuncios que s\u00ed lo logran.  Recordemos c\u00f3mo damos ejemplos en nuestra vida diaria. Un joven quiere beber alcohol y su padre, para evitarlo, le dice: \u00abSi bebes acabar\u00e1s mal. Mira, por ejemplo, lo que le sucedi\u00f3 a tu amigo Dylan, que ten\u00eda un gran futuro, que ten\u00eda una linda novia, que ten\u00eda padres que le quer\u00edan, que lo ten\u00eda todo en la vida y que todo lo perdi\u00f3\u00bb.  \u00bfHabl\u00f3 el padre del accidente automovil\u00edstico que mat\u00f3 a Dylan? No. \u00bfQu\u00e9 hizo? Omiti\u00f3, de la mejor forma, lo grotesco, la parte oscura de una escala de valores, y parl\u00f3 de la parte luminosa de \u00e9sta, del devenir (ilusi\u00f3n), del amor (amistad, sexo, intimidad, confianza), del paternalismo (protecci\u00f3n, familia), de cosas buenas truncadas por una tonta imprudencia.  Un mensaje as\u00ed, con sabor de advertencia amorosa, es m\u00e1s persuasivo que uno tr\u00e1gico.  &nbsp;  Imagen cortes\u00eda de\u00a0<a href=\"http:\/\/mx.fotolia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fotolia<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad es parte de un proceso de comunicaci\u00f3n que se da entre las instituciones, el p\u00fablico y las marcas. Tales entes tienen sus c\u00f3digos, sus valores, y no hay que confundirlos. 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