{"id":2560,"date":"2013-07-11T12:37:36","date_gmt":"2013-07-11T17:37:36","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=2560"},"modified":"2022-07-21T18:14:03","modified_gmt":"2022-07-21T23:14:03","slug":"diferencias-green-en-marketing-buenas-y-manas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2013\/07\/diferencias-green-en-marketing-buenas-y-manas\/","title":{"rendered":"Diferencias \u201cgreen\u201d en marketing: buenas y ma\u00f1as"},"content":{"rendered":"<p>La ecolog\u00eda, el medio ambiente, el reciclado, la sustentabilidad y muchos m\u00e1s conceptos se aplican a diversas \u00e1reas de la vida y de los negocios. \u00bfC\u00f3mo es que se han esparcido estas ideas? Por el cambio de ideolog\u00eda que por supuesto, es apoyado por la mercadotecnia y la publicidad. Sin embargo, as\u00ed como hay una diferencia entre sostenibilidad y sustentabilidad, as\u00ed en el marketing hay diferentes estrategias verdes que se llegan a confundir.<!--more--> Comencemos pues, por definir el Green marketing. Este concepto se refiere a los productos que disminuyen su impacto en el medio ambiente o a productos que lo benefician. Por ejemplo, la marca de cigarros que coloc\u00f3 una semilla en los filtros para que, una vez desechado el residuo tenga una utilidad y un beneficio; o el caso del \u201cTreeConcert\u201d, un evento que se realiz\u00f3 en Alemania para recaudar fondos para la preservaci\u00f3n de los \u00e1rboles en Berl\u00edn. <a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2013\/07\/diferencias-green-en-marketing-buenas-y-manas\/cigarrillos-biodegradables\/\" rel=\"attachment wp-att-14098\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-14098\" alt=\"cigarrillos-biodegradables\" src=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/cigarrillos-biodegradables.jpg\" width=\"463\" height=\"626\" \/><\/a>  <iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/t6fRL_RPdi4\" height=\"360\" width=\"640\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe>  Ahora bien, el Marketing sustentable es una acci\u00f3n ecol\u00f3gica completa. Para comprenderlo, entendamos que el concepto \u201csustentable\u201d se refiere a los actos que benefician a la sociedad, a la econom\u00eda y al medio ambiente. De esta forma, el marketing sustentable involucra todos sus procesos (desde la elaboraci\u00f3n del producto y sus empaques que impacta en el precio, la distribuci\u00f3n y la manera de promocionarse) para ser respetuoso con la naturaleza. En las grandes marcas encontramos pocos ejemplos que completen todas las caracter\u00edsticas. Los productos que s\u00ed logran ser sustentables en su totalidad son peque\u00f1as marcas alternativas, como el caso de los cepillos de dientes hechos de bamb\u00fa y cerdas de pelo de cerdo que van en empaques de cart\u00f3n reciclado. <a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2013\/07\/diferencias-green-en-marketing-buenas-y-manas\/0pqomqsnrzsafeqldya4vtl72ejkfbmt4t8yenimkbvaiqdb_rd1h6kmubwtcebj_big\/\" rel=\"attachment wp-att-14099\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-14099\" alt=\"0pqomqsnrzsafeqldya4vtl72ejkfbmt4t8yenimkbvaiqdb_rd1h6kmubwtcebj_big\" src=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/0pqomqsnrzsafeqldya4vtl72ejkfbmt4t8yenimkbvaiqdb_rd1h6kmubwtcebj_big.jpg\" width=\"455\" height=\"333\" \/><\/a>  Por \u00faltimo, definamos el \u201c<a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2012\/12\/que-es-el-greenwashing-y-como-evitarlo\/\">greenwashing<\/a>\u201d. Se trata de una pr\u00e1ctica sucia de los corporativos con el que manipulan a los consumidores, quienes creen que se trata de marcas responsables. Estos casos se presentan en grandes corporativos que donan grandes cantidades de dinero a organismos guardianes del medio ambiente pero que, por otro lado no cambian sus procesos y da\u00f1an la naturaleza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ecolog\u00eda, el medio ambiente, el reciclado, la sustentabilidad y muchos m\u00e1s conceptos se aplican a diversas \u00e1reas de la vida y de los negocios. \u00bfC\u00f3mo es que se han esparcido estas ideas? Por el cambio de ideolog\u00eda que por supuesto, es apoyado por la mercadotecnia y la publicidad. 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