{"id":20992,"date":"2022-04-24T13:15:00","date_gmt":"2022-04-24T18:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2022\/04\/24\/nuevos-desafios-de-la-creatividad-en-el-mundo-de-las-marcas\/"},"modified":"2022-07-21T20:48:40","modified_gmt":"2022-07-22T01:48:40","slug":"nuevos-desafios-de-la-creatividad-en-el-mundo-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2022\/04\/nuevos-desafios-de-la-creatividad-en-el-mundo-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Nuevos desaf\u00edos de la creatividad en el mundo de las marcas"},"content":{"rendered":"\n

La creatividad es entendida, casi de forma general, como la generaci\u00f3n de nuevas ideas o asociaciones entre planteamientos y conceptos conocidos que producen soluciones originales.<\/h3>\n\n\n\n

A lo largo del tiempo, esta cualidad ha evolucionado y, como es bien sabido, toda transformaci\u00f3n se construye a partir de desaf\u00edos, conflictos de pensamiento y, por supuesto, todos los cambios en las v\u00edas y los medios para transmitir un mensaje.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, una de las frases que ha quedado grabada en piedra y ha funcionado como forma de inspiraci\u00f3n para muchos procesos de realizaci\u00f3n es la de la c\u00e9lebre dise\u00f1adora, Donatella Versace: \u00abLa creatividad viene de un conflicto de ideas\u00bb<\/em>. <\/p>\n\n\n

\n
\"creatividad\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Pero la creatividad no es exclusiva de los grandes genios de la historia, todos somos creativos: desde una mam\u00e1 o un pap\u00e1 que le hace el desayuno a sus hijos con dos huevos en forma de cara, hasta esas grandes ideas que cambian al mundo. La parte creativa est\u00e1 en todos lados, y en el caso de las agencias de comunicaci\u00f3n, s\u00f3lo hay que canalizarla hacia una estrategia o un mensaje que sume al beneficio que los consumidores buscan.<\/p>\n\n\n\n

En el mundo del marketing y la publicidad, ser creativo es fundamental; mejor dicho, el pensamiento creativo determina la diferencia entre conseguir a ese cliente importante o formar una campa\u00f1a que perdure a trav\u00e9s de los a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n

Estamos viendo que muchas grandes ideas han surgido para cambiar los conceptos y las formas de muchas campa\u00f1as, pero desde hace un poco m\u00e1s de dos a\u00f1os, todos los modelos que conoc\u00edamos experimentaron un vuelco sin precedentes y evolucionaron desde lo anal\u00f3gico hasta las plataformas digitales, dando la bienvenida a una nueva era que se ha empezado a conocer como \u201cphygital experience<\/em>\u201d, donde la conexi\u00f3n entre lo real y lo virtual dej\u00f3 atr\u00e1s la ciencia ficci\u00f3n. Universidades como el Tec de Monterrey ya han incorporado clases en metaverso, lo cual es una muestra clara de las nuevas experiencias que est\u00e1n comenzando a surgir y una de las formas en que la creatividad ha aprovechado esta nueva era. <\/p>\n\n\n\n

Como vemos, la tecnolog\u00eda y el crecimiento de las redes sociales son v\u00edas para expresar la creatividad que, a su vez, nos orientan a establecer nuevos formatos y canales de comunicaci\u00f3n y contacto con el consumidor, pero sin olvidar el poder y la participaci\u00f3n de los medios tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, desde el departamento de producci\u00f3n, en another<\/strong><\/em><\/u><\/a> identificamos la gran relevancia de planear con base en nuevos y diversos formatos, pensando en los tradicionales como televisi\u00f3n pero, al mismo tiempo, teniendo en cuenta la entrada completa de lo digital con cuadros 1:1 o 9:16, para pantallas de tel\u00e9fono y redes sociales. Tambi\u00e9n creemos que es necesario pasar por un proceso de educaci\u00f3n que servir\u00e1 para entender y adaptarse a los requerimientos que demandan las nuevas modalidades creativas.<\/p>\n\n\n\n

Tras lo anterior, uno de los retos principales de la creatividad es pasar por un proceso de revitalizaci\u00f3n, buscando la simplicidad para destacar entre un mar de mensajes que caen en la obsolescencia y, al mismo tiempo, dar un tono de autenticidad genuina. A la creatividad de hoy se le exigen nuevos valores: al cl\u00e1sico requerimiento de ser diferente se agregan el ser congruentes y relevantes ante el perfil del consumidor o del usuario, y trascendentes, para dejar huella con ideas frescas e inolvidables.<\/p>\n\n\n\n

Otro gran reto de la creatividad es que entramos en una era en la que el contenido como tal tiene un valor del mismo grado que la marca. De acuerdo con lo observado en el departamento creativo de another<\/strong><\/em><\/u><\/a>, en un mundo digital, m\u00e1s all\u00e1 de generar estrategias y campa\u00f1as para sobresalir, importa destacar en el mundo de contenido y entretenimiento para que tenga valor, utilidad y significado frente al p\u00fablico al que te diriges, lo cual se logra a trav\u00e9s de materiales con carga emocional y que puedan hacer conversi\u00f3n en el consumidor. <\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1les son los pilares de una gran idea creativa para enfrentar y superar estos desaf\u00edos? <\/p>\n\n\n\n