{"id":20411,"date":"2022-02-23T15:40:37","date_gmt":"2022-02-23T21:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2022\/02\/23\/fatiga-publicitaria-te-decimos-como-evitarla-en-tus-campanas-de-branding\/"},"modified":"2022-07-21T20:46:08","modified_gmt":"2022-07-22T01:46:08","slug":"fatiga-publicitaria-te-decimos-como-evitarla-en-tus-campanas-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2022\/02\/fatiga-publicitaria-te-decimos-como-evitarla-en-tus-campanas-de-branding\/","title":{"rendered":"\u00bfFatiga publicitaria? Te decimos c\u00f3mo evitarla en tus campa\u00f1as de branding"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">La fatiga publicitaria es un fen\u00f3meno muy com\u00fan que aparece cuando un internauta es bombardeado con el mismo anuncio una y otra vez. El efecto inmediato de la irritaci\u00f3n que causa es que el espectador evitar\u00e1 activamente los anuncios desplaz\u00e1ndose hacia otros contenidos de mayor inter\u00e9s o novedad.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Los anunciantes son capaces de averiguar el momento en que comienza la fatiga publicitaria o existe una \u201cceguera\u201d a los banners (evitar conscientemente una campa\u00f1a o un anuncio en particular), ya que los KPIs caen, por ejemplo, el porcentaje de\u00a0<em>clics\u00a0<\/em>(CTR) disminuye y el coste por\u00a0<em>clic\u00a0<\/em>(CPC) aumenta. Ante estas se\u00f1ales, los encargados de la publicidad son quienes pueden combatir el impacto de diferentes maneras.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Para mejorar la interacci\u00f3n de las audiencias con las campa\u00f1as publicitarias disminuyendo un posible impacto contrario a lo que esperamos, Diana Le\u00f3n, Country Manager de RTB House M\u00e9xico, analiza este fen\u00f3meno y nos da 3 claves para que los anunciantes puedan combatir la fatiga publicitaria.<\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00a0Observaci\u00f3n y an\u00e1lisis de los datos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Si los anuncios son mostrados m\u00e1s veces de lo que una recomendaci\u00f3n, desarrollada a partir de la anal\u00edtica de datos, nos indica, la campa\u00f1a podr\u00eda verse afectada, por lo que es fundamental observar atentamente las mediciones de cada campa\u00f1a para detectar un posible fatiga publicitaria.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Las nuevas plataformas publicitarias proporcionan informaci\u00f3n sobre la frecuencia con la que alguien ve un anuncio. Apoyarse en los datos que arrojan los analytics para modificar o renovar los anuncios ser\u00e1 de gran utilidad para prevenir la fatiga. Tras el an\u00e1lisis de datos,\u00a0las nuevas tecnolog\u00edas desarrollan algoritmos que hacen m\u00e1s efectiva la campa\u00f1a en funci\u00f3n de los objetivos establecidos y as\u00ed, aprovechan la totalidad de la inversi\u00f3n al no desperdiciar ninguna impresi\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Hay un punto de inflexi\u00f3n en el que una empresa puede optimizar sus campa\u00f1as para sacar el m\u00e1ximo provecho de la inversi\u00f3n publicitaria antes de decidir que ha llegado el momento de terminar la campa\u00f1a o de revitalizarla. Es por eso que los responsables de marketing deben revisar los datos, asegur\u00e1ndose de que el contenido est\u00e1 funcionando.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Aquellas marcas con un certero an\u00e1lisis de datos tienen m\u00e1s probabilidades de entender c\u00f3mo colocar sus anuncios en lugares que les den la mejor oportunidad de llegar a personas que est\u00e9n realmente interesadas en sus productos o servicios.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tecnolog\u00eda al servicio del mundo digital<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Utilizar tecnolog\u00eda de segmentaci\u00f3n contextual basada en Deep Learning y publicidad de banners no est\u00e1ndar que resulte atractiva y distinta de aquellas que causan fatiga publicitaria, nos ayudar\u00e1 a identificar a los usuarios y su comportamiento, adem\u00e1s de enviar el mensaje correcto de la manera precisa al usuario adecuado en el momento id\u00f3neo.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Lo anterior, tambi\u00e9n permite a los anunciantes asignar presupuestos a medios de manera m\u00e1s eficiente, por lo que es menos probable que sus audiencias se cansen de sus anuncios, lo que mejora los resultados de las campa\u00f1as en l\u00ednea y ofrecer\u00e1 una mejor optimizaci\u00f3n de los costos de campa\u00f1a.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, un proveedor confiable, especializado en tecnolog\u00eda para publicidad digital, cuenta con un amplio inventario de editores y comprender lo que ofrecen, por lo que logra recomendar y seleccionar las mejores ubicaciones de los anuncios para sus clientes con el fin de garantizar que lleguen a la audiencia deseada y alcancen los objetivos.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong> Creatividad y novedad de acuerdo a los contextos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Hay muchas estrategias, formatos y textos inusuales, que los anunciantes pueden seguir para combatir la fatiga publicitaria, y que pueden potencializarse con la tecnolog\u00eda, la cual ayudar\u00e1 a conocer qu\u00e9 combinaciones funcionan mejor para las distintas audiencias, qu\u00e9 mensaje, y en qu\u00e9 momento, podr\u00e1 crear un mayor compromiso.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed algunas de estas estrategias creativas:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>Desarrollo de campa\u00f1as escalonadas en la que un anuncio forme parte de una serie, introduciendo cada anuncio por periodos para formar un poderoso mensaje final,<\/li>\n<li>Crear diferentes versiones del mismo anuncio y rotarlas en per\u00edodos cortos.<\/li>\n<li>Combinar video con otros formatos, como banners, visualizaciones din\u00e1micas, anuncios en fragmentos, campa\u00f1a en apps y m\u00e1s.<\/li>\n<li>Desarrollo de diversos textos, con colores, presentaciones e im\u00e1genes diferentes.<\/li>\n<li>Crear campa\u00f1as de acuerdo a los diferentes targets, es decir, no tener un mismo anuncio para todas las audiencias. Por ejemplo hoy en d\u00eda,\u00a0<a href=\"https:\/\/videoads.rtbhouse.com\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/videoads.rtbhouse.com&amp;source=gmail&amp;ust=1645628645643000&amp;usg=AOvVaw2dQs637yTtfHYuTCXlUEY8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">soluciones de video streaming<\/a>\u00a0son capaces de generar hasta 10 mil versiones de anuncios de una sola campa\u00f1a, con visualizaci\u00f3n en diferentes tipos de dispositivos.<\/li>\n<li>La tecnolog\u00eda avanzada es capaz de determinar la frecuencia id\u00f3nea con que un anuncio se muestra, esto es muy \u00fatil para reducir la fatiga sobre todo cuando se utiliza un solo anuncio en la misma plataforma o sitio web.<\/li>\n<li>Ser\u00e1n necesarias herramientas tecnol\u00f3gicas para cuidar las m\u00e9tricas principales de la campa\u00f1a, de esta manera garantizamos el conocimiento total de la misma para no caer en la fatiga. Esto ahorra dinero y mejora el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/li>\n<li>Utilizar soluciones de video ADS basadas en IA, capaces de generar evaluaciones precisas del contexto y las expectativas del usuario y mostrarle videos ultra personalizados.<\/li>\n<li>\u00a0Las plataformas utilizadas deben ser capaces de crear recomendaciones de acuerdo a los KPIs establecidos, por ejemplo si el KPI es de vistas debe mantener a los usuarios con mayor probabilidad de ver el video completo excluyendo a los de m\u00e1s baja probabilidad. As\u00ed, se evita gastar en audiencias que no est\u00e1n interesadas, y al no fatigarse, se incrementa la buena experiencia del usuario con la marca en anuncios futuros.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Considerar el uso de nuevas tecnolog\u00edas, formatos y socios para encontrar formas m\u00e1s eficaces de llegar a las audiencias, es parte de una buena estrategia publicitaria, evitar\u00e1 la fatiga de tus audiencias y crear\u00e1 un compromiso m\u00e1s alto con ellas traduci\u00e9ndose evidentemente en ventas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La fatiga publicitaria es un fen\u00f3meno muy com\u00fan que aparece cuando un internauta es bombardeado con el mismo anuncio una y otra vez. El efecto inmediato de la irritaci\u00f3n que causa es que el espectador evitar\u00e1 activamente los anuncios desplaz\u00e1ndose hacia otros contenidos de mayor inter\u00e9s o novedad. 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