{"id":20116,"date":"2022-01-12T16:50:50","date_gmt":"2022-01-12T22:50:50","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2022\/01\/12\/metaverso-social-media-e-influencer-marketing-que-tienen-en-comun-y-por-que-necesitas-conocerlos\/"},"modified":"2022-07-21T20:44:22","modified_gmt":"2022-07-22T01:44:22","slug":"metaverso-social-media-e-influencer-marketing-que-tienen-en-comun-y-por-que-necesitas-conocerlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2022\/01\/metaverso-social-media-e-influencer-marketing-que-tienen-en-comun-y-por-que-necesitas-conocerlos\/","title":{"rendered":"Metaverso, social media e influencer marketing, \u00bfqu\u00e9 tienen en com\u00fan y por qu\u00e9 necesitas conocerlos?"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el metaverso? \u00bfQu\u00e9 nuevas oportunidades nos ofrece esta nueva realidad en nuestra estrategia de influencer marketing? Descubre todos los detalles en nuestro nuevo insight. El COVID-19 ha supuesto una oportunidad para el desarrollo de nuevas herramientas de marketing digital que luchan por encontrar su espacio en un mundo 100% virtual donde los avatares digitales ser\u00e1n los verdaderos protagonistas. En una sociedad en la que cada vez vivimos m\u00e1s hiperconectados, las redes sociales se han convertido en nuestra principal herramienta para estar informados de los \u00faltimos lanzamientos, las principales tendencias sociales y la actualidad en general. Al mismo tiempo el influencer marketing se ha ido afianzando y gan\u00e1ndole terreno a otras estrategias de marketing tradicionales. Facebook Inc, ha conseguido ver en este ecosistema una oportunidad de negocio que, si bien a\u00fan necesitar\u00e1 10 a\u00f1os para estar 100% operativa; ya ha dado sus primeros pasos hacia una realidad en la que podremos dise\u00f1ar el mundo que deseemos y relacionarnos con personas de todo el mundo sin movernos de casa. Una realidad con nombre propio: ME \u2013 TA \u2013 VER- SO. \u00bfQu\u00e9 es el metaverso?\u00a0<\/strong> Cierra un momento los ojos e imagina un espacio en el que todo fuese posible, en el que pudieses tener casi todo al alcance de la mano, relacionarte con personas de todo el mundo y ser quien siempre has so\u00f1ado\u2026\u00bfNo te parece aterrador e id\u00edlico al mismo tiempo? Esta definici\u00f3n podr\u00eda englobar a la perfecci\u00f3n las posibilidades infinitas que presenta el metaverso y dejar constancia de por qu\u00e9 Mark Zuckerberg ha conseguido reflotar un concepto que, a priori, no hab\u00eda tenido mucho \u00e9xito anteriormente. Puede que, en 2003, cuando Second Life sali\u00f3 al mercado, no cont\u00e1ramos con la tecnolog\u00eda y los conocimientos necesarios para ver su potencial o, sencillamente, el p\u00fablico no era el adecuado. Casi 20 a\u00f1os despu\u00e9s podemos decir que el metaverso es una realidad. Puede que llegado a este punto sigas sin saber de qu\u00e9 estamos hablando o quiz\u00e1 hayas sido de los que se ha perdido en los m\u00e1s de 3,8 millones de b\u00fasquedas del t\u00e9rmino; as\u00ed que abordaremos un ejemplo para entenderlo de manera m\u00e1s sencilla y lo haremos de la mano de un gran director: Steven Spielberg. . Y es que la referencia m\u00e1s clara al respecto es el universo de Wade Owen Watts (Parzival) en la pel\u00edcula Ready Player One. Gafas de realidad virtual, un ecosistema llamado Oasis en el que trabajar y conseguir dinero virtual realizando misiones.

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Fuente: Pel\u00edcula Ready Player One<\/figcaption><\/figure> Pero no es la \u00fanica referencia a este concepto, y tampoco la primera. Seguro que a los amantes de los libros de ciencia ficci\u00f3n ya les ha venido a la mente las novelas escritas por Neal Stephenson (1992) y Ernest Cline (2011) y ese ecosistema de espacios virtuales tridimensionales a los que los \u201cjugadores\u201d pod\u00edan acceder. Si bien estos espacios est\u00e1n concebidos como lugares de encuentro en los que jugar, asistir a eventos virtuales (como es el caso del concierto de Ariana Grande en Fornite), adquirir bienes o encontrarse con gente con la que no podr\u00edamos estar en contacto en la vida real; parece que el creador de Facebook quiere llevarlo un paso m\u00e1s all\u00e1. <\/p>\n
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La idea de Zuckerberg es tan clara como dif\u00edcilmente alcanzable. El internet 3.0, ese internet corp\u00f3reo en el que el mundo real y el digital convergen. Un lugar en el que no s\u00f3lo ver contenido sino en el que poder vivir, experimentar e, incluso, llegar a sentir. Un paso m\u00e1s all\u00e1 de las experiencias inmersivas y las actividades de realidad virtual y aumentada. Un paso hacia delante en la forma de relacionarnos, de trabajar, de conocer y, en general, de vivir. La creaci\u00f3n de un mundo virtual interactivo con su propia econom\u00eda aprovechando nuevas tecnolog\u00edas como las criptomonedas o el blockchain. Lo que no debemos olvidar es que a\u00fan queda mucho por investigar, por hacer, por construir y que ser\u00e1n las marcas que mejor consigan adaptarse a este nuevo universo las que consigan mayores beneficios. \u00bfQu\u00e9 tienen que ver Mark Zuckerberg y FB en su auge?<\/strong> Facebook, la reina de las redes sociales, ya no es Facebook o al menos no como la conoc\u00edamos hasta este momento. Ahora es Meta; con su nueva filosof\u00eda, logo e identidad.

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Fuente: Unsplash<\/figcaption><\/figure> Pero para entender realmente en qu\u00e9 consiste este cambio y c\u00f3mo afectar\u00e1 al resto de redes sociales y a los usuarios presentes en ellas; tenemos que trasladarnos al \u00faltimo evento anual de Facebook Connect. Seg\u00fan comentaba Mark Zuckerberg en este evento, el cambio se debe a la aproximaci\u00f3n que quiere hacer la marca estadounidense hacia el metaverso; ese mundo digital del que ya hemos hablado anteriormente y en el que las personas pueden experimentar una vida paralela a la del mundo real. \u00bfPero qu\u00e9 hay realmente detr\u00e1s de todo este cambio estrat\u00e9gico? \u00bfPodr\u00eda ser una excusa de la marca para empezar a rentabilizar una de sus m\u00e1s recientes adquisiciones: Oculus? Lo que s\u00ed sabemos es que esta compa\u00f1\u00eda de realidad virtual adquirida en 2014, podr\u00eda no estar reportando los beneficios que se esperaban en un principio y estar detr\u00e1s de este cambio estrat\u00e9gico en la empresa matriz.
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Fuente: Facebook<\/figcaption><\/figure> En palabras del creador: \u00abElegimos \u2018Meta\u2019 porque significa \u201cm\u00e1s all\u00e1\u2018, la cualidad definitoria del metaverso ser\u00e1 una sensaci\u00f3n de presencia, como si estuvieras ah\u00ed mismo con otra persona o en otro lugar. El metaverso abarca tanto las experiencias sociales como la tecnolog\u00eda futura\u00bb. Lo que s\u00ed sabemos es que el objetivo es claro: \u201cno se trata de crear un universo que nos haga pasar m\u00e1s tiempo frente a las pantallas; sino de mejorar ese tiempo que ya invertimos\u201d\u00a0(Mark Zuckerberg, Facebook Connect 2021).<\/em> De<\/em>\u00a0este modo la compa\u00f1\u00eda busca alejarse de su propia red social y crear un universo multimarca y multiplataforma donde las empresas puedan vender y publicar sus productos llegando a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s j\u00f3ven e informado. Avatares e influencers digitales, \u00bfexiste en realidad el creador de contenidos perfecto?<\/strong> Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el papel de los influencers digitales y que les diferencia de los influencers de carne y hueso? En palabras de Nick Baklanov, experto de Hypeauditor, \u201clos influencers virtuales est\u00e1n mejor preparados para el papel de ser los primeros habitantes del metaverso que ning\u00fan otro\u201d y as\u00ed lo han demostrado los datos obtenidos durante los dos \u00faltimos a\u00f1os . Adem\u00e1s, estos influencers tienen un \u00edndice de engagement del 1,92%, bastante por encima de las cifras arrojadas por los influencers de carne y hueso (1,07%).
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Fuente: Virtual Humans<\/figcaption><\/figure> Estos datos junto a su versatilidad y la facilidad de adoptar la personalidad de marca deseada; han conseguido poner en el radar perfiles como el de\u00a0Miguela Souza,<\/a>\u00a0Shudu Gram<\/a>\u00a0o\u00a0Noonoouri<\/a>. Si bien el mercado asi\u00e1tico es el mayor consumidor de los contenidos creados por estos influencers digitales; son muchas las marcas que ya han trabajado con ellos o creado el suyo propio. En palabras de Christopher Travers, fundador de la web\u00a0Virtual Humans<\/a>:\u00a0\u201cAlgunas marcas disfrutan la seguridad de asociarse con influencers virtuales que tienen un pasado y un futuro predefinidos\u201d.<\/em> Entre los ejemplos principales podr\u00edamos hablar del Coronel Sanders virtual que cre\u00f3 KFC o el retuit de Fenty Beauty a Miquela Sousa sin saber que se trataba de un perfil 100% virtual. Incluso organismos gubernamentales como la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud han contado con este tipo de perfiles para difundir mensajes sobre el coronavirus. En este caso hablamos de Knox Frost, un joven virtual de 21 a\u00f1os de Atlanta encargado de transmitir este mensaje a sus m\u00e1s de 700 mil seguidores. Detr\u00e1s de cada perfil no s\u00f3lo est\u00e1 la mejor tecnolog\u00eda sino tambi\u00e9n grandes especialistas: expertos en dise\u00f1o, comunicaci\u00f3n y redes sociales; que buscan sacarle el m\u00e1ximo rendimiento a estas nuevas herramientas de marketing. Estos ejemplos, entre muchos otros, demuestran que la tecnolog\u00eda y las redes sociales se encuentran en constante evoluci\u00f3n y que, derivados de grandes eventos sociales como el COVID-19, pueden desarrollarse nuevos modelos de negocio hasta el momento inimaginables \u00bfTe imaginas las posibilidades que puede tener un perfil como este en el nuevo internet que se est\u00e1 gestando? Conclusiones<\/strong> Nos encontramos ante uno de los cambios tecnol\u00f3gicos y sociales de los \u00faltimos a\u00f1os. Una nueva realidad se est\u00e1 desarrollando y las herramientas de marketing como las conoc\u00edamos tendr\u00e1n que cambiar y adaptarse a este nuevo universo liderado por Facebook. Escrito por Nuria J\u00f3dar.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el metaverso? \u00bfQu\u00e9 nuevas oportunidades nos ofrece esta nueva realidad en nuestra estrategia de influencer marketing? Descubre todos los detalles en nuestro nuevo insight. El COVID-19 ha supuesto una oportunidad para el desarrollo de nuevas herramientas de marketing digital que luchan por encontrar su espacio en un mundo 100% virtual donde los avatares […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40,3940],"tags":[55,13237,12166,12167,282,283,39],"fifu_image_url":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/600x330-5.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20116"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20116"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20116\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38048,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20116\/revisions\/38048"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}