{"id":19174,"date":"2021-09-08T21:12:13","date_gmt":"2021-09-09T02:12:13","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2021\/09\/08\/la-publicidad-digital-en-via-publica-detecta-un-crecimiento-de-inversion-del-30-en-toda-la-region\/"},"modified":"2022-07-21T20:39:42","modified_gmt":"2022-07-22T01:39:42","slug":"la-publicidad-digital-en-via-publica-detecta-un-crecimiento-de-inversion-del-30-en-toda-la-region","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2021\/09\/la-publicidad-digital-en-via-publica-detecta-un-crecimiento-de-inversion-del-30-en-toda-la-region\/","title":{"rendered":"La publicidad digital en v\u00eda p\u00fablica detecta un crecimiento de inversi\u00f3n del 30% en toda la regi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Pese a la pandemia, la industria publicitaria sigue evolucionando. El OOH present\u00f3 un crecimiento del 30% en toda la regi\u00f3n Latinoam\u00e9rica, en base a lo proyectado para el 2021.<\/span>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Con la expansi\u00f3n de las v\u00edas digitales, desde los anuncios en sitios web hasta las soluciones digitales out-of-home, el mercado se torn\u00f3 un espacio muy diferente a lo que era antes. Surgieron nuevas oportunidades de gestionar la publicidad en v\u00eda p\u00fablica y, junto a ellas, la posibilidad de medir el impacto de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span> El 2020\/2021 tuvo un impacto considerable en la publicidad, y los efectos del COVID-19 a\u00fan no han terminado. Sin embargo, los espacios publicitarios digitales crecieron un 30% en toda la regi\u00f3n, en base a lo proyectado para el 2021.\u00a0<\/span> Hasta antes de la pandemia, las personas medio pasaban alrededor del 70% de su tiempo fuera de casa. Desde el trabajo hasta colegios, pasando por los desplazamientos y las compras, la mayor parte de la vida tiene lugar fuera de los l\u00edmites de una casa o un apartamento. Para el OOH, este es un medio excelente para colocar anuncios frente a estas personas mientras siguen con sus vidas.\u00a0<\/span> <\/p>\n

El digital OOH cuenta con la ventaja de contar con informaci\u00f3n basada en la audiencia, los anunciantes pueden asignar mejor su gasto y optimizarlo para obtener mejores resultados de una manera m\u00e1s espec\u00edfica. Marcas como Disney, Amazon, Fox, Claro se encuentran comprando publicidad en exteriores de forma inteligente, con programaciones espec\u00edficas por d\u00eda y horarios, apuntando llegar a personas espec\u00edficas con mensajes especiales<\/i>. Explic\u00f3 Ignacio Mirchak, Cofounder en LatinAd \/ Publinet – CMO.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Este crecimiento y recuperaci\u00f3n de la Publicidad Exterior tiene su explicaci\u00f3n en el incremento de inversi\u00f3n por parte de sectores como Medios, Comunicaci\u00f3n, Bancos y las asociaciones pol\u00edticas. Por el contrario, la industria del turismo y gastron\u00f3mica mermaron su inversi\u00f3n, pudiendo gestionarla desde donde estaban y teniendo la oportunidad de poner el aviso a correr, en menos de 3 minutos, cuando lo deseaban.\u00a0<\/span> <\/p>\n

Ante la incertidumbre, para las marcas y las diferentes industrias es importante entender y medir el rendimiento de cada inversi\u00f3n. El digital OOH nos permite no s\u00f3lo automatizar los procesos de la venta program\u00e1tica sino tambi\u00e9n <\/i><\/span>conocer los resultados por medio de mediciones con c\u00e1m<\/i>a<\/span><\/i>ras en exteriores<\/i>; una medici\u00f3n con certera como la que ofrece Google a la hora de comprar espacios publicitarios, <\/span><\/i>agreg\u00f3 Mirchak.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

I<\/span>dentificar el retorno de inversi\u00f3n de una marca sobre la publicidad y el impacto,\u00a0es uno de los puntos diferenciales a la hora de invertir en v\u00eda p\u00fablica. Gracias a la plataforma que ofrece a sus clientes LatinAd,<\/span>\u00a0la marca lograr\u00e1<\/span>\u00a0identificar el\u00a0cost<\/span>o de que una persona vea su anuncio en exteriores. <\/p>\n

Es importante destacar que los precios se encuentran muy por debajo del presupuesto de inversi\u00f3n que requiere una campa\u00f1a en redes sociales y Google con CPM 3 o 4 veces menor en precio; llegando a costos de centavos de d\u00f3lar en Argentina sobre los 1000 impactos<\/i>. Explic\u00f3 Ignacio Mirchak.<\/p><\/blockquote>\n

Las marcas pueden sentirse seguras utilizando este medio como parte de una estrategia omnicanal; evitando intermediarios, con costos competitivos y pudiendo garantizar que los anuncios sean oportunos y relevantes para la audiencia objetivo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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