En esta entrevista con Luis \u201cMadruga\u201d Enr\u00edquez, Chief Creative Officer at VMLY&R M\u00e9xico, platicamos acerca de \u201cKiddi World\u201d, la reconocida campa\u00f1a que detecta la dislexia, disgraf\u00eda y daltonismo en M\u00e9xico. <\/p>\n
Kiddi World ha logrado grandes resultados. Desde un incremento positivo a la recordaci\u00f3n de marca hasta el importante porcentaje de detecciones en problemas de aprendizaje en los testeos que fueron realizado. Se detect\u00f3 que un 27% de los ni\u00f1os que realizaron la prueba presenta alg\u00fan problema de aprendizaje. Las caravanas en las escuelas terminaron de recolectar datos en julio del 2020, derivado de la pandemia no pudieron realizarse fases posteriores de visitas presenciales a las escuelas y seguir impulsando la detecci\u00f3n de problemas de aprendizaje en ni\u00f1as y ni\u00f1os, por ello, decidimos crear una versi\u00f3n en l\u00ednea de este Gaming -Test y abrir este desarrollo a m\u00e1s gente. Sin duda, cuando las condiciones sean adecuadas, esta acci\u00f3n podr\u00e1 seguir ayudando a los padres y sus hijos. <\/p>\n
Fue un proceso largo pero interesante. Buscamos solucionar el brief de una manera diferente. Si bien pudimos llegar con algo que se nos hab\u00eda pedido inicialmente, pero llegamos con una alternativa fresca y relevante. Hablar de tecnolog\u00eda, desarrollos, gaming, etc., puede ser un arma de dos filos al momento de ir a presentar a un cliente si no se muestra claramente la viabilidad del proyecto. Afortunadamente la marca y nosotros encontramos sinergia. Fue un desarrollo de casi un a\u00f1o donde probamos diferentes alternativas tecnol\u00f3gicas y de narrativa. Era de vital importancia el user experience y la recolecci\u00f3n de data en tiempo real, para eso hicimos cientos de pruebas para poder perfeccionar los datos arrojados por la acci\u00f3n y poder dar un pre diagnostico efectivo. Todo esto fue platicado con profesionales del sector salud y desarrolladores tecnol\u00f3gicos sentados en una misma mesa. La narrativa ten\u00eda el reto de ir en funci\u00f3n al testeo d\u00e1ndole un storytelling divertido y eficaz para que los ni\u00f1os empatizaran con el desarrollo. Afortunadamente nos encontramos con un gran resultado. <\/p>\n
Espec\u00edficamente, el entretenimiento como v\u00eda para conectar con el consumidor est\u00e1 probado y el gaming es un mercado al alza. Durante pandemia explot\u00f3 y un poco antes ya ven\u00eda marcando un camino muy productivo, estamos hablando de un negocio con un potencial de m\u00e1s de 150 MMDD. Es un sector que cada d\u00eda es m\u00e1s relevante para un posible consumidor y las marcas lo est\u00e1n volteando ver cada d\u00eda m\u00e1s como una v\u00eda.\u00a0 VMLY&R buscamos seguir creando hacer diferencia para nuestros clientes conectando con el consumidor por medio de experiencias relevantes, en este caso el gaming. Pero no solamente estamos viendo una oportunidad ah\u00ed, tambi\u00e9n buscamos que la creatividad fluya en otras experiencias. <\/p>\n
Siempre he cre\u00eddo que la sociedad es el cliente m\u00e1s importante. Hemos tenido oportunidad de crear grandes campa\u00f1as con este mismo sentido. Con Movistar llevamos a\u00f1os haciendo trabajo enfocado en la responsabilidad social de la marca. Tambi\u00e9n lanzamos campa\u00f1as globales para Special Olympics y destacadas piezas para Save the Children que han sido reconocidas festivales internacionales como Cannes. Estamos muy comprometidos en esta parte de la industria al igual que en la parte comercial. Kiddi World es un ejemplo del trabajo que somos como agencia. Afortunadamente, cada vez m\u00e1s clientes nos buscan al haber visto esta campa\u00f1a. Una gran campa\u00f1a social puede abrir puertas en lo comercial. <\/p>\n
Representa mucho, IAB est\u00e1 tomando fuerza cada vez m\u00e1s. Este a\u00f1o vimos grandes trabajos y estar entre ellos siempre es significativo. Kiddi World nos est\u00e1 dando muchas satisfacciones en estos tres \u00faltimos meses, hemos sido reconocidos en The One Show, ADC, The Andy\u00b4s en estos \u00faltimos meses. En D&AD Kiddi World logr\u00f3 un Wood Pencil en la categor\u00eda de gaming. Pero el reconocimiento m\u00e1s grande es poder ayudar a los padres y a los ni\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En esta entrevista con Luis \u201cMadruga\u201d Enr\u00edquez, Chief Creative Officer at VMLY&R M\u00e9xico, platicamos acerca de \u201cKiddi World\u201d, la reconocida campa\u00f1a que detecta la dislexia, disgraf\u00eda y daltonismo en M\u00e9xico. \u00bfCu\u00e1l ha sido el impacto y resultados que ha logrado esta campa\u00f1a en lo social? \u00bfHa sido implementada en algunas comunidades? Kiddi World ha logrado […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[448,10211,10212,10213],"fifu_image_url":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/ENTREVISTA_MADRUGA_.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18613"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18613"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18613\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36547,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18613\/revisions\/36547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18613"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18613"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18613"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}