{"id":16822,"date":"2020-10-15T05:00:00","date_gmt":"2020-10-15T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2020\/10\/15\/deconstruyendo-la-publicidad\/"},"modified":"2024-04-11T14:36:40","modified_gmt":"2024-04-11T20:36:40","slug":"deconstruyendo-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2020\/10\/deconstruyendo-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Deconstruyendo la publicidad"},"content":{"rendered":"

Con un compromiso descomunal de contribuir a la sociedad, Gigi Guti\u00e9rrez, <\/span>Executive Director<\/span><\/i> de PLANTA<\/strong>, nos cuenta su labor con perspectiva de g\u00e9nero y sustentabilidad en la industria publicitaria.\u00a0 Actualmente es embajadora en los Estados Unidos por Latinoam\u00e9rica en perspectiva de g\u00e9nero.\u00a0<\/span> Ella empez\u00f3 del lado del anunciante, en Movistar, donde trabaj\u00f3 por diez a\u00f1os. Y, aunque lo m\u00e1s com\u00fan en la industria es que se empiece en las agencias, la experiencia de Gigi de trabajar primero para una marca fue enriquecedora: \u201cera interesante poder aprobar ideas superadoras\u2026 ten\u00eda las mejores oportunidades y contaba con presupuestos alucinantes\u201d. Ah\u00ed aprendi\u00f3 a valorar las ideas creativas del otro, est\u00e1 segura de que todos podemos ser creativos, y aunque siempre se le adjudica esa parte a la agencia, la creatividad va m\u00e1s all\u00e1 de la agencia. Durante su trayectoria como anunciante, gan\u00f3 grandes premios, entre ellos Effie y L\u00e1piz de Platino.<\/span> <\/p>\n

\u00bfpara qu\u00e9 est\u00e1s trabajando? \u00bfpara el premio? No, yo siempre trabaj\u00e9 para el objetivo, trat\u00e1ndole de poner esa cuota de arte, esa cuota de creatividad, que despertase algo y me dejase algo tambi\u00e9n a m\u00ed<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Desde ese entonces, Gigi ya ten\u00eda una orientaci\u00f3n con perspectiva de g\u00e9nero<\/strong>, \u201caunque no tan profunda como la de hoy porque la deconstrucci\u00f3n lleva su tiempo\u201d no obstante, fue una grata experiencia trabajar con tantos profesionales del lado de la marca. Por eso, recomienda a los publicistas que ya sea que se tenga o no presupuesto para las ideas, disfruten el d\u00eda a d\u00eda como si siempre fuera la campa\u00f1a del a\u00f1o, sin dejar de contemplar lo importante de los presupuestos y las oportunidades de privilegio de trabajar con una marca grande.\u00a0\u00a0<\/span> <\/p>\n

Hay muchas buenas ideas \u00bffalta inversi\u00f3n para ejecutarlas? \u00a1seguro! \u00bfqu\u00e9 haces en medio de eso? \u00bfno vas a disfrutar? tienes que disfrutar igual<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Hoy en d\u00eda, como <\/span>Executive Director<\/span><\/i> en PLANTA, tiene un rol de direcci\u00f3n creativa al filtrar el trabajo que realiza la agencia para cumplir los objetivos y buscar ser m\u00e1s consciente del poder que tiene la industria, esa es la semilla que la agencia busca sembrar. Gigi tiene claro que falta reflexionar sobre el poder que hay sobre las decisiones creativas, por eso en todo trabajo se pregunta \u00bfqu\u00e9 bajada de l\u00ednea estamos haciendo?<\/strong> A ella le encanta la publicidad, ama la creatividad y la industria, pero le hace mucho ruido quedarse de brazos cruzados teniendo la informaci\u00f3n de c\u00f3mo estamos hoy en d\u00eda como humanidad.\u00a0<\/span> <\/p>\n

No me cans\u00e9 de la publicidad, me cans\u00e9 de la publicidad irresponsable<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Lo que busca en PLANTA, junto a todo el equipo, es poner su energ\u00eda y su talento a disposici\u00f3n de las personas m\u00e1s que de la industria, ya que ahora es el momento de pensar cu\u00e1l es la huella que van a dejar a las pr\u00f3ximas generaciones y qu\u00e9 van a hacer en el d\u00eda a d\u00eda con sus clientes. O se sal\u00eda de la industria o pasaba a ser una cara visible, eligi\u00f3 la segunda opci\u00f3n, en donde espera contagiar a sus colegas.<\/span> <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 le estamos diciendo a la gente? \u00bfQu\u00e9 bellezas hegem\u00f3nicas estamos formando? \u00bfEn serio queremos decirle a la gente que una gaseosa puede darle la felicidad?<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Gigi visualiza el poder que la publicidad tiene con sus mensajes, y sabe que la obsesi\u00f3n por cumplir KPI’s puede llegar a ser nociva para la sociedad. De esta manera, su agencia trabaja con un <\/span>Plannned-Parenthood-Global<\/i><\/strong>, que promueve los derechos sexuales y reproductivos para mujeres y ni\u00f1as en todo Latinoam\u00e9rica. Para ella, es necesario ver por los dos lados, que se entienda la problem\u00e1tica y la causa, pero no polarizar.<\/span> <\/p>\n

Yo entiendo que las marcas tienen que vender. Todos tenemos que vender. Yo tengo que vender los productos de mi agencia tambi\u00e9n, el punto es a costa de qu\u00e9<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Est\u00e1 convencida de que se pueden hacer negocios de triple impacto: <\/span>People, Profit and Planet<\/i><\/strong>.<\/strong> Todos tienen que perseguir a un <\/span>profit<\/span><\/i> para pagar los sueldos, sin embargo, Gigi fomenta que puedes hacerlo de una manera \u00e9tica, pensando en la gente y en el ambiente en donde vivimos.\u00a0 \u00a0Tambi\u00e9n, nos confes\u00f3 que siempre cita la frase marveliana de \u201cUn gran poder conlleva una gran responsabilidad\u201d<\/strong> para conseguir que sus colegas publicistas conciban la contaminaci\u00f3n ambiental que muchas veces producen con sus piezas.<\/span> <\/p>\n

Yo, para ser un agente de cambio, lo tengo que hacer desde mi silla<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Hoy en d\u00eda, su equipo tiene la din\u00e1mica de decirle a los anunciantes c\u00f3mo comunicar. As\u00ed es c\u00f3mo PLANTA est\u00e1 desafiando el trabajo de la industria. Para los integrantes de esta agencia disruptiva<\/strong>, es muy gratificante impactar positivamente en la sociedad, no solo logrando los objetivos del cliente, sino tambi\u00e9n enfoc\u00e1ndose en el \u201cC\u00f3mo\u201d: Desde no generar basura en el <\/span>shooting<\/span><\/i> hasta desarrollar <\/span>websites<\/span><\/i> con c\u00f3digos propios que sean cero generadores de basura. PLANTA es una agencia <\/span>digital nova<\/i><\/strong>, decidieron ser n\u00f3madas digitales por convicci\u00f3n ambientalista, no quer\u00edan tener oficinas, no por hippies o poco profesionales, sino para aportar al medio ambiente. No es lo mismo que ser un grupo de <\/span>freelancers, <\/span><\/i>ellos\u00a0 s<\/span>on una agencia constituida, organizada y muy capacitada. El staff<\/em> entra por proyecto seg\u00fan lo que necesite el cliente, quien tiene que comulgar con los valores de la empresa. Para la agencia es muy importante ser conscientes en el uso de internet, de todo lo que genera peso en un servidor, y de qu\u00e9 tipos de servidores se usan. En Planta, deconstruyen todo el proceso de un <\/span>website<\/span><\/i> para que no genere emisiones. Por ejemplo, para las conferencias virtuales prefieren usar G<\/strong><\/em><\/span>oogle Mee<\/strong><\/em>t<\/strong><\/span><\/i>, quien garantiza que tienen servidores de energ\u00eda renovable, y no ZOOM, porque la plataforma no pudo garantizarles la fuente de su energ\u00eda.<\/span> <\/p>\n

Elijo una plataforma que no generen emisiones por qu\u00e9 soy directora de una industria\u2026necesitamos ser agentes de cambio comprometidos para lograrlo<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Nos habl\u00f3 de su enfoque profesional. Ella se sum\u00f3 a PLANTA como <\/span>Executive Director<\/span><\/i> desde los inicios de la agencia, cuando arranc\u00f3 el proyecto. Ven\u00eda reci\u00e9n de ganar un proyecto en Mercado Libre M\u00e9xico en su anterior trabajo y estaba en el pico de su carrera, pero cada vez se alejaban m\u00e1s de sus valores personales y por eso decidi\u00f3 cambiar y trabajar de una forma alternativa y socialmente comprometida en la publicidad. Hoy en d\u00eda, es una activista diligente, sobre todo en la perspectiva de g\u00e9nero y en la sustentabilidad, se considera militante de las mujeres, para las feministas y para las no feministas.<\/span> <\/p>\n

Que yo, hoy, est\u00e9 trabajando donde estoy trabajando se lo debo a una feminista que antes luch\u00f3 por mi<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En la compa\u00f1\u00eda donde estaba antes, sent\u00eda que en su lucha era muy callada porque ten\u00eda un puesto muy importante, adem\u00e1s era una empresa que no estaba del todo deconstruida<\/strong>. Aunque nunca ocult\u00f3 su militancia y ten\u00eda una posici\u00f3n exitosa, no estaba satisfecha con el compromiso de cambio ni con las pr\u00e1cticas institucionales de la publicidad. Para ella, el <\/span>management<\/span><\/i> de la industria, que es machista y patriarcal, ya es de anta\u00f1o.\u00a0<\/span> <\/p>\n

Soy mam\u00e1, tengo dos hijos y los veo crecer en un mundo donde tenemos conceptos cerrados<\/span><\/p><\/blockquote>\n

PLANTA surge de la uni\u00f3n de convicciones, cuando Gigi fue llamada para ser directora, lo primero que hizo fue formar desde su filosof\u00eda de vida, el prop\u00f3sito de la agencia. La cual, realiza todos los servicios como cualquier otra, pero servicios de prop\u00f3sito: es una agencia creativa 360 que busca construir marcas y consumidores m\u00e1s conscientes. Conectan con sus clientes con un prop\u00f3sito claro, definido y consistente.\u00a0<\/span> Por \u00faltimo, nos cont\u00f3 sobre los desaf\u00edos de trabajar en tiempos de pandemia. Insisti\u00f3 que ve m\u00e1s inter\u00e9s en la industria de ser consciente, de aprender y de escuchar, pero que el Covid representa un reto muy grande. Desde el incremento en el uso de plataformas digitales contaminantes hasta la constante inseguridad en los proyectos que trabajan, como el de <\/span>Planned- Parenthood -Global.<\/span><\/i>\u00a0 Y, sobre todo, la pandemia es un reto para la filosof\u00eda de la agencia.\u00a0 Por eso, para ella, hoy es momento de ser fiel a sus prop\u00f3sitos, de seguir independiente y de seguir con el privilegio de elegir con qu\u00e9 <\/span>profit<\/span><\/i> va a estar, siempre buscando generar conciencia<\/strong> en la industria desde su trabajo, promover la perspectiva de g\u00e9nero, el cuidado del ambiente y plantar una huella positiva para las pr\u00f3ximas generaciones.\u00a0<\/span> <\/p>\n

A las marcas y a las empresas las hacen las personas<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con un compromiso descomunal de contribuir a la sociedad, Gigi Guti\u00e9rrez, Executive Director de PLANTA, nos cuenta su labor con perspectiva de g\u00e9nero y sustentabilidad en la industria publicitaria.\u00a0 Actualmente es embajadora en los Estados Unidos por Latinoam\u00e9rica en perspectiva de g\u00e9nero.\u00a0 Ella empez\u00f3 del lado del anunciante, en Movistar, donde trabaj\u00f3 por diez a\u00f1os. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8751,178,6,36],"tags":[6087,4563,6088,4849,2362,6089],"fifu_image_url":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/GIGI.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16822"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16822"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16822\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34757,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16822\/revisions\/34757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16822"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16822"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16822"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}