{"id":15530,"date":"2020-02-13T06:00:00","date_gmt":"2020-02-13T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2020\/02\/13\/tu-marca-tiene-evento-en-puerta-maximiza-su-valor-de-negocio\/"},"modified":"2022-07-21T20:10:27","modified_gmt":"2022-07-22T01:10:27","slug":"tu-marca-tiene-evento-en-puerta-maximiza-su-valor-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2020\/02\/tu-marca-tiene-evento-en-puerta-maximiza-su-valor-de-negocio\/","title":{"rendered":"\u00bfTu marca tiene evento en puerta? Maximiza su valor de negocio"},"content":{"rendered":"

*Las estrategias de comunicaci\u00f3n 4.0 extienden la experiencia de la marca m\u00e1s all\u00e1 de las cuatro paredes del evento, elevando al m\u00e1ximo el valor y el ROI del mismo.<\/em><\/p>\n

Los eventos de marketing siguen manteniendo un papel importante para llegar a una amplia variedad de audiencias y conseguir objetivos de negocio. As\u00ed lo confirma 52% de los directivos de empresas, quienes aseguran que estos eventos generan mayor valor de negocio que cualquier otro canal de marketing, de acuerdo con The Event Marketing Evolution<\/em>, un reporte de Harvard Business Review. Por su parte, 85% de los profesionales de marketing B2B, se\u00f1alan que la participaci\u00f3n de las marcas en eventos es una manera importante de acelerar el viaje de compra, seg\u00fan cifras de Marketing Charts.<\/p>\n

Sabemos que para el \u00e9xito de un evento,<\/p>\n

es importante contar con un buen n\u00famero de asistentes que conozcan y comiencen a interactuar con\u00a0 marca. Esto se puede dificultar por diversas condiciones como la distancia, el costo, la falta de tiempo, etc\u00e9tera; de manera que Marketing se enfrenta al reto de generar valor de negocio y mostrar pruebas tangibles del ROI de sus eventos.<\/p>\n

Las estrategias de comunicaci\u00f3n 4.0<\/a> apoyan a Marketing a enfrentar este desaf\u00edo, extendiendo la experiencia de la marca m\u00e1s all\u00e1 de las cuatro paredes, incrementando el valor del tiempo y dinero invertido en la realizaci\u00f3n de un evento, y elevando al m\u00e1ximo el valor y el ROI del mismo. Estos son los principales beneficios de estas estrategias digitales:<\/p>\n

    \n
  1. Mayor cobertura en medios<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Generar cobertura en medios es uno de los objetivos en la mayor parte de nuestros eventos, de manera que si bien una estrategia de comunicaci\u00f3n 4.0 no sustituye la presencia f\u00edsica de los asistentes, s\u00ed contribuye para alcanzar los contenidos a quienes no pudieron asistir y escuchar nuestros mensajes clave.<\/p>\n

    As\u00ed los contenidos de nuestros eventos no s\u00f3lo se generar\u00e1n de fuentes period\u00edsticas tradicionales sino tambi\u00e9n de los mismos visitantes, de los expositores, de cualquier especialista o interesado en nuestra tem\u00e1tica, como los micro influenciadores org\u00e1nicos de nicho<\/a>, que a trav\u00e9s de las redes sociales o blogs, estar\u00e1n hablando de nuestro evento, impulsando el WOM (word of mouth<\/em>) digital. As\u00ed podremos incrementar la cobertura que necesitamos.<\/p>\n

      \n
    1. Mayor alcance y engagement<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Los mensajes de la marca que comunicamos durante un evento f\u00edsico, solo son escuchados por los asistentes, lo cual obliga a preocuparnos si la afluencia no es la esperada. Al utilizar estrategias de comunicaci\u00f3n 4.0, nuestros contenidos pueden llegar mucho m\u00e1s r\u00e1pido a una audiencia mayor, estimular la interacci\u00f3n (engagement<\/em>) y amplificar los contenidos con cada share<\/em> y retuit.<\/p>\n

      Gracias a canales como las redes sociales y herramientas como el hashtag<\/a>, los contenidos pueden encontrarse y compartirse m\u00e1s f\u00e1cilmente, llegando a millones de personas, e incluso posicionar a nuestro evento como un trending topic.<\/em><\/p>\n

        \n
      1. Longevidad online de los contenidos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Una estrategia 4.0, debido a los canales de comunicaci\u00f3n utilizados y a los formatos de contenidos, tiene el potencial de ayudar a prolongar la \u201cvida\u201d de nuestro evento a trav\u00e9s de la disponibilidad de los contenidos en los diversos canales digitales, y as\u00ed contribuir a incrementar el impacto en la audiencia. \u00a1Nuestro evento podr\u00e1 seguir de boca en boca aun cuando f\u00edsicamente ya haya finalizado!<\/p>\n

          \n
        1. Mejor posicionamiento SEO y tr\u00e1fico web<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          \u00bfSabes en qu\u00e9 posici\u00f3n aparece tu evento entre los resultados de b\u00fasqueda en web? Esto es importante porque la b\u00fasqueda online es uno de los principales recursos que utilizan los consumidores para informarse acerca de productos y servicios que les interesan. La primera p\u00e1gina de Google captura el 70% de los clics del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda y se pronostica que este porcentaje podr\u00eda alcanzar hasta 92% en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, de acuerdo con Moz.<\/p>\n

          Los contenidos de nuestros eventos tambi\u00e9n pueden ser f\u00e1cilmente buscables por quienes est\u00e1n interesados en lo que hacemos y vendemos; y conseguir mayor tr\u00e1fico hacia nuestros medios propios. Apoyarnos en una optimizaci\u00f3n SEO<\/a> (palabras clave long tail<\/em> y backlinks<\/em>) nos ayudar\u00e1 a mejorar la posici\u00f3n de nuestro evento en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

            \n
          1. Mejor retorno de inversi\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Para cualquier negocio, los eventos son una oportunidad para lograr metas ambiciosas, y destinan una buena inversi\u00f3n de tiempo, esfuerzo y dinero para llevarlos a cabo. Por esto mismo, esperan alcanzar buenos resultados que justifiquen tal inversi\u00f3n.<\/p>\n

            Una estrategia 4.0 apoya en el logro de ciertos objetivos como generar conocimiento y visibilidad de la marca, engagement<\/em> en redes sociales, promover el evento, estimular la afluencia de visitantes y la lealtad del cliente, reforzar el SEO, impulsar los clics, generar tr\u00e1fico web, entre otros.<\/p>\n

            Como podemos ver, una manera eficaz de dar impulso a los distintos tipos de eventos, es mediante estrategias de comunicaci\u00f3n 4.0, como el Evento 4.0<\/a> y el Comunicado de Prensa 4.0<\/a>; que bajo un enfoque hol\u00edstico y vi\u00e9ndolos m\u00e1s como m\u00e1quinas de creaci\u00f3n de contenidos, se integran perfectamente a nuestra estrategia de marketing de contenidos para desarrollar relaciones duraderas con la audiencia, crear confianza con clientes y prospectos, construir autoridad, posicionar nuestro negocio como experto en la industria, y generar tr\u00e1fico web para mejorar la generaci\u00f3n de leads<\/em>.<\/p>\n

            Una conocida frase de autor an\u00f3nimo dice as\u00ed: \u201c\u00bfBuscas algo? Googlealo. \u00bfBuscas a alguien? Facebookealo. \u00bfQuieres pensar? Twittealo.<\/em> Las estrategias de comunicaci\u00f3n 4.0 como apoyo a nuestro evento, aprovechan el potencial de la comunicaci\u00f3n digital para generar mayor impacto de marketing y garantizar el retorno de inversi\u00f3n que nos demanda el negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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