El marketing con influencers empez\u00f3 como una gran novedad y tras un explosivo crecimiento en los dos \u00faltimos dos a\u00f1os, va consolid\u00e1ndose como una industria que ha encontrado sus ritmos y que est\u00e1 escribiendo sus reglas.<\/p>\n
Seg\u00fan estimaciones de Business Insider Intelligence<\/strong>, el marketing con influencers podr\u00eda llegar a tener un valor de hasta 15 mil millones de d\u00f3lares<\/strong>, casi el doble de lo gastado en la industria en 2019. Estas cifras corroborran lo que muchos ya saben: que el marketing con influencers, lejos de estar perdiendo fuerza \u2013como muchos se esfuerzan en proclamar\u2013 sigue creciendo.<\/p>\n Es cierto que en el camino ha habido muchos traspi\u00e9s que han desprestigiado la industria (compra de seguidores falsos, campa\u00f1as falsas y estafas). Tambi\u00e9n, redes sociales que han perdido fuelle o casi han desaparecido y muchos cambios en algoritmos y funciones.<\/p>\n Pero recordemos que el marketing con influencers vive de las redes sociales y cada cambio obliga a la industria a hacer tambi\u00e9n sus ajustes.<\/strong><\/p>\n En una industria donde todo ocurre r\u00e1pidamente y donde las tendencias se superponen constantemente, mi experiencia me dice que hay que tomar el marketing con influencers como una carrera de fondo<\/strong>.<\/p>\n Si hablamos del perfil mismo de los influencers, en un principio los anunciantes se dejaron llevar por el brillo de los n\u00fameros y se creyeron que grandes n\u00fameros de seguidores significaba \u00e9xito seguro para sus campa\u00f1as. No estoy diciendo que una celebridad no tenga un poder de prescripci\u00f3n sobre su audiencia sino que la industria pronto descubri\u00f3 que m\u00e1s importante que los miles o millones de seguidores era el engament con los seguidores.<\/p>\n Es cuando apareci\u00f3 la figura del microinfluencer como ese prescriptor muy ligado a su audiencia que tiene algo que decir que resuena con sus seguidores. Ya los n\u00fameros interesaban menos y la industria empez\u00f3 a fijarse en otras m\u00e9tricas como el reach espec\u00edfico, el engagement o valores como la autenticidad y la accesibilidad. Todos estos indicadores ciertamente aumentan a medida que disminuye el n\u00famero de seguidores.<\/p>\n En cuanto a las plataformas, aunque Instagram sigue creciendo como la favorita, otras redes sociales han aparecido como mucha fuerza y han integrado al juego a audiencias muy j\u00f3venes como las que se encuentran en Snapchat o TikTok; o muy especificas como los influencers de un nicho en particular. As\u00ed el abanico se ha abierto a gamers, kidinfluencers y hasta influencers virtuales (esto es, generados por computadoras).<\/p>\n Lo cierto es que ya nadie puede escapar de las redes sociales, por eso nuestro lema es \u201ctodos somos influencers<\/strong>\u201d, porque cada vez m\u00e1s \u00e9stas est\u00e1n enraizadas en nuestra vida, m\u00e1s all\u00e1 del puro entretenimiento o la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n El marketing con influencers ser\u00e1 un fuerte componente del \u00e9xito de las ventas empujadas por la influencia online, y que estoy seguro dentro de poco se podr\u00e1 medir con eficacia. Ya lo es hoy en d\u00eda con el llamado comercio social, un espacio donde convergen el comercio electr\u00f3nico y las redes sociales y donde los influencers son la fuente m\u00e1s popular de inspiraci\u00f3n para sus seguidores. Lo dicho, esto no ha hecho m\u00e1s que empezar, la carrera es de fondo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El marketing con influencers empez\u00f3 como una gran novedad y tras un explosivo crecimiento en los dos \u00faltimos dos a\u00f1os, va consolid\u00e1ndose como una industria que ha encontrado sus ritmos y que est\u00e1 escribiendo sus reglas. 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