{"id":1473,"date":"2012-01-18T00:07:10","date_gmt":"2012-01-18T06:07:10","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=1473"},"modified":"2022-07-21T18:03:59","modified_gmt":"2022-07-21T23:03:59","slug":"las-5ps-del-publicista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2012\/01\/las-5ps-del-publicista\/","title":{"rendered":"Las 5ps del Publicista"},"content":{"rendered":"

\"\" Nota: Siempre he pensado que nacemos publicistas de nosotros mismos. Que pulimos nuestras estrategias en medida que nos damos cuenta que no todos nos quieren, y que por alguna necesidad evolutiva o social, buscamos ser aceptados, amados y recordados. Pues bien, eso me lleva a pensar que nuestro d\u00eda a d\u00eda es una estrategia publicitaria. Somos publicistas de nuestra propia vida y eso nos permite sobrevivir en cualquier entorno. Perm\u00edtame contarle una an\u00e9cdota en la cual tuve la oportunidad (de manera consciente e inconsciente) de utilizar las 5ps del publicista.<\/em> Corr\u00edan las 6 de la tarde de un domingo de verano en la Ciudad de M\u00e9xico, y era mi \u00faltimo d\u00eda en ese hermoso pa\u00eds. Mi gran amigo Jaime Valdez, un contempor\u00e1neo con menos cabello que yo, pero con un gran coraz\u00f3n, hab\u00eda tenido la gentileza de llevarme en su auto hasta la Bas\u00edlica de Guadalupe en mi \u00fanico d\u00eda de turismo en el DF. – Carlos, luego puedes pasarte por el Museo de Bellas Artes, no queda muy lejos de la bas\u00edlica y es \u201cs\u00faper padre\u201d te va a gustar, estoy seguro \u2013 me dijo Jaime. – Perfecto Hermano- le dije. – Cuando hayas terminado te tomas un taxi y te vas para mi casa, cenamos unos \u201cTacos\u201d y luego te llevo al aeropuerto. Horas despu\u00e9s, saliendo de visitar a la Virgen Morena, una lluvia torrencial sacudi\u00f3 las calles, la gente caminaba raudamente, mientras yo \u201cturista ingenuo\u201d, pensaba que una lluvia de esas caracter\u00edsticas no durar\u00eda demasiado. Craso error, pero lo m\u00e1s grave fue darme cuenta que solo contaba con 200 pesos mexicanos (y d\u00f3lares americanos que nadie quer\u00eda aceptarme), de los cuales acaba de gastar 150 pesos, comprando un paraguas, el cual se rompi\u00f3 a los 5 minutos de lluvia, dej\u00e1ndome completamente mojado, lejos de poder pagar la entrada del museo de bellas artes y mas lejos a\u00fan de poder tomar un taxi rumbo a la casa de Jaime. Estaba solo en una ciudad de m\u00e1s de 35 millones de habitantes. Deb\u00eda sobrevivir. Las 5Ps en acci\u00f3n.<\/strong> Paradito en una esquina cubri\u00e9ndome de una lluvia inaudita, puse en marcha aquel gen quijote que todo publicista en problemas posee, el gen del arriesgarse. Con solo 50 pesos deb\u00eda llegar a casa de Jaime. Luego de parar a tres \u201cradio taxis\u201d y escuchar que cada cual me cobraba 150 pesos, 200 pesos y 300 pesos respectivamente, pens\u00e9 que morir\u00eda de arrugadito por el agua, y con una se\u00f1ora pulmon\u00eda. Es all\u00ed, que ca\u00ed en la cuenta de lo que ocurr\u00eda: era turista, un consumidor de ese pa\u00eds, un extranjero sin mucho conocimiento de sus costos (y como en todos los pa\u00edses del mundo, era aprovechado por algunos taxistas). Decid\u00ed poner en marcha la primera \u201cP\u201d: La Preparaci\u00f3n<\/strong>. Me sent\u00e9 un momento en el filo de la vereda, y empec\u00e9 a observar al p\u00fablico, todos corr\u00edan; yo, deb\u00eda hacer lo contrario, mi desesperaci\u00f3n har\u00eda que se me notara mi necesidad, y con ello el costo de cualquier producto\/servicio se elevar\u00eda, as\u00ed que decid\u00ed calmarme recordando unas clases de relajaci\u00f3n que vi en Discovery Health. Hab\u00eda empezado a investigar mi entorno para armar mi estrategia de supervivencia. <\/p>\n

Al inicio de una campa\u00f1a un publicista debe preparase, informarse, investigar de manera creativa, hurgando por los productos, marcas y consumidores que se encuentran dentro del circulo a comunicar, y es que sin informaci\u00f3n, cualquier idea que se tenga es solo arte, y en publicidad nos piden resultados, en el arte no. Investigar es vital y de ello depende la creatividad.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

La segunda y tercera \u201cP\u201d: La Paciencia y la Persistencia. Mi estrategia estaba definida<\/strong>. Si el problema era que los taxistas les elevaban el costo a los turistas, pues lo que deb\u00eda ser era \u201cno ser turista\u201d, ten\u00eda que hacerme pasar por un hermano mexicano. Para ello, ten\u00eda que buscar personas que tomaran un taxi y as\u00ed poder observarlas. Como suele pasar siempre cuando uno necesita taxis no los hay. As\u00ed, me puse a caminar con mi paraguas con hueco buscando taxis vac\u00edos; luego de perseverar durante varias cuadras y muchos charcos, encontr\u00e9 una hilera de ellos en una acera, y me puse a escuchar pacientemente c\u00f3mo la gente se comportaba al tomar un taxi, qu\u00e9 frases o muletillas dec\u00edan, o si regateaban el costo. <\/p>\n

La labor publicitaria suele ser tir\u00e1nica en tiempos, todo es para ayer, y los clientes que no co-crean con sus agencias, piensan equivocadamente que son los \u00fanicos anunciantes para los cuales uno trabaja. Por si fuera poco, las ideas no tienen hora de entrada, ni de salida, lo que hace de nuestro trabajo una profesi\u00f3n emocionante y altamente agotadora. Es as\u00ed que un publicista no solo debe prepararse e investigar para crear, sino que debe ser consiente que las mejores ideas nacen de un proceso que toma tiempo y trabajo duro, no es tener iluminaciones fant\u00e1sticas por alguna sustancia psicoactiva, ni la reacci\u00f3n de la nada. Para ser un publicista debemos domar nuestra impaciencia y nunca rendirnos, ser persistentes ya que las mejores ideas son las que se pulen en el camino, son aquellas que crecen por el poder del cambio constante.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

La Cuarta y Quinta P: El Poliglotismo y La Pasi\u00f3n<\/strong>. Luego de un buen rato mirando ese juego econ\u00f3mico, decid\u00ed lanzarme. Ya no me importaba estar empapado, la lluvia hab\u00eda pasado a un segundo plano. La situaci\u00f3n se hab\u00eda convertido en una prueba al mejor estilo de \u201cSurvivor\u201d. Con todo lo investigado me di cuenta que mi mensaje no solo deb\u00eda contener las frases t\u00edpicas de un Mexicano de la capital, sino que era de vital importancia que los imitara en sus acentos y sonidos. Respir\u00e9 profundamente y con m\u00ed mejor imitaci\u00f3n de \u201cNandito\u201d de \u201cMaria la del barrio\u201d le dije: – Carnal, \u00bfaqu\u00ed nom\u00e1s a Polanco? El taxista me mir\u00f3, pens\u00f3 y me dijo: – 50 pesos Mijo! – A huevo!, \u00d3rale vamos! -respond\u00ed dando gracias a todos los santos y a\u00fan sin creerlo. El camino a la casa de Jaime estuvo acompa\u00f1ado por una divertida pl\u00e1tica entre un hermano taxista mexicano, y un turista infiltrado que le pon\u00eda empe\u00f1o a sus \u00fanicas 5 jergas para contestar de manera adecuada. <\/p>\n

Un publicista debe ser capaz de mutar, de conocer todos los lenguajes del consumidor, entenderlo desde su esencia m\u00e1s intima y ser capaz de hablar su mismo idioma, debe ser un pol\u00edglota cultural. Pero sobre todo, debe sentir pasi\u00f3n por su trabajo, debe apasionarse con esta profesi\u00f3n que permite que mutemos constantemente, que seamos nosotros y los otros. Es importante que recuerden que se puede saber qu\u00e9 decir, pero sin pasi\u00f3n no convences a nadie.<\/em> Solo para terminar, las 5ps del publicista se forman d\u00eda a d\u00eda con la experiencia y el amor por lo que hacemos, no se aprenden en las escuelas de publicistas. Las 5ps del publicista son un estilo de vida.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Para aquellos que les interesa el final de la historia, esta termin\u00f3 con un publicista m\u00e1s precavido y un art\u00edculo como \u00e9ste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nota: Siempre he pensado que nacemos publicistas de nosotros mismos. Que pulimos nuestras estrategias en medida que nos damos cuenta que no todos nos quieren, y que por alguna necesidad evolutiva o social, buscamos ser aceptados, amados y recordados. Pues bien, eso me lleva a pensar que nuestro d\u00eda a d\u00eda es una estrategia publicitaria. […]<\/p>\n","protected":false},"author":614,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[748,749,750,751,752],"fifu_image_url":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/CAMALEON-SUPERIOR.FH_.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1473"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/614"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1473"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1473\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21831,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1473\/revisions\/21831"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1473"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1473"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1473"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}