{"id":13309,"date":"2018-11-12T06:00:00","date_gmt":"2018-11-12T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=13309"},"modified":"2022-07-21T19:53:33","modified_gmt":"2022-07-22T00:53:33","slug":"rga-por-que-los-negocios-y-las-marcas-necesitan-adaptarse-a-toda-velocidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2018\/11\/rga-por-que-los-negocios-y-las-marcas-necesitan-adaptarse-a-toda-velocidad\/","title":{"rendered":"R\/GA: \u00bfPor qu\u00e9 los negocios y las marcas necesitan adaptarse a toda velocidad?"},"content":{"rendered":"

Por\u00a0<\/em>Mariano\u00a0Jeger, VP Executive Creative Director de R\/GA SS (Spanish speaking) LATAM<\/em><\/span><\/h4>\n

Desde hace unos a\u00f1os, la publicidad viene enfrentando cambios y desaf\u00edos enormes, hasta \u00e9picos. Por un lado por los cambios que conlleva la tecnolog\u00eda, alineado con lo anterior, los nuevos h\u00e1bitos y comportamientos de la gente. La pregunta ser\u00eda:\u00a0\u00bfSe est\u00e1n adaptando las marcas a todo este nuevo escenario?<\/strong><\/p>\n

A\u00f1o a a\u00f1o, el gran obst\u00e1culo est\u00e1 en que los medios masivos o tradicionales se est\u00e1n achicando. Al ver los n\u00fameros, uno puede notar que las personas mayores de 65 a\u00f1os son las que mantienen el consumo de TV, pero a medida que baja la edad, baja el consumo de TV. En Argentina, hoy en d\u00eda los SmartTV son m\u00e1s usados como Smart que como TV.\u00a0El 44 % de tiempo que pasamos en los medios es en lugares con publicidad, siendo esta cifra la m\u00e1s baja de todos los tiempos.<\/strong>\u00a0Y lo que pensamos que jam\u00e1s iba a pasar, sobre los eventos globales que pasan por la TV -como el Oscar, SuperBowl, Grammys, por citar algunos- es que la realidad indica que vienen bajando en audiencia a\u00f1o a a\u00f1o.<\/p>\n

No s\u00f3lo es un problema de la TV, es un problema de todo el mundo, en el ecosistema digital tambi\u00e9n est\u00e1 pasando. \u00bfQui\u00e9n no pasa r\u00e1pido el pre roll? Se est\u00e1 haciendo un trabajo genial tratando de llegar a nosotros con publicidades geniales y m\u00e1s adecuadas a lo que queremos,\u00a0pero la realidad es que no queremos que nos interrumpan.<\/strong><\/p>\n

El gran desaf\u00edo es: \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n las audiencias masivas? Es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil construir una marca a trav\u00e9s de anuncios. Google, Facebook, Instagram \u00a0est\u00e1n haciendo un muy buen trabajo al llegar a nosotros con contenido que nos interese. Por otra parte,\u00a0las marcas que, para crear relevancia, dependen de la publicidad est\u00e1n en crisis. Es en este punto donde tenemos que repensar lo que estamos haciendo.<\/strong><\/p>\n

Al ver el \u00faltimo ranking del Fortune 500, m\u00e1s del 50% de las compa\u00f1\u00edas que lo integran, se vienen achicando.\u00a0Las 100 principales marcas de consumo est\u00e1n perdiendo mercado frente a jugadores de productos de nicho<\/strong>. Esto tiene que ver con que el consumidor quiere comprar cosas especiales y nuevas, no quiere gastar m\u00e1s en cosas viejas, ni masivas, sino que\u00a0prefiere gastar en cosas que le generen experiencias distintas, \u00fanicas.<\/strong><\/p>\n

Esto es lo que genera internet, el hecho que una persona pueda tener lo que quiera instant\u00e1neamente. Entonces lo que era una idea se convierte en un desaf\u00edo y este desaf\u00edo se convierte en una amenaza para las marcas de consumo masivo.<\/p>\n

La transformaci\u00f3n que se requiere no es f\u00e1cil pero existen tres pilares en R\/GA que est\u00e1n integrados \u00a0para alcanzar esta transformaci\u00f3n:<\/p>\n

1-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong>Business transformation.<\/strong>\u00a0Innovar, crear un negocio o una nueva marca o producto o servicio diferente a las dem\u00e1s.<\/p>\n

2-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Experience \u00a0transformation<\/strong>: Cuando hablamos de experiencia lo ligamos a los Millennials, pero todos queremos experiencias, todos queremos que sean m\u00e1s directas y simples, que nos reconforten. Cuando hablamos de transformaci\u00f3n hablamos de experiencias que se valoren, que muevan el negocio y la cultura, y lo hacemos a trav\u00e9s de la relaci\u00f3n de productos y servicios, y lo que es costumer experience y membership commerce.<\/p>\n

3-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong>Marketing transformation:<\/strong>\u00a0Es desafiante porque nos pone frente a conectar con las marcas en todos los momentos. El campo es inmenso y las marcas hoy tienen la oportunidad de conectar con la gente en el momento, lugar y tiempo correctos.<\/p>\n

EN R\/GA los principios que nos ayudan a construir nuestras marcas son, en primer lugar,\u00a0poner a los usuarios en el centro de todo<\/strong>. Lo segunda, es\u00a0hacerlo a\u00a0 escala social, lo tercero es ir directo al consumidor, sin intermediarios. Se trata de tener el control\u00a0 de principio a fin. Y la publicidad es una parte m\u00e1s de\u00a0esta cadena, sin duda es necesaria pero no es m\u00e1s la protagonista<\/strong>.<\/p>\n

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