{"id":13188,"date":"2018-10-10T05:00:00","date_gmt":"2018-10-10T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=13188"},"modified":"2022-07-21T19:52:30","modified_gmt":"2022-07-22T00:52:30","slug":"jurado-de-effie-awards-destaca-nuevas-tendencias-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2018\/10\/jurado-de-effie-awards-destaca-nuevas-tendencias-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Jurado de Effie Awards destaca nuevas tendencias de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">Campa\u00f1as multiformatos, personalizadas y socialmente responsables, las m\u00e1s importantes de este a\u00f1o.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">En el marco de las evaluaciones realizadas para los Effie Awards 2018, organizadas por la Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), el jurado, conformado por reconocidos miembros de la industria, habl\u00f3 de las tendencias que este a\u00f1o macaron el rumbo de las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n en el pa\u00eds.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><strong>Integraci\u00f3n y resultados.<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">A decir de los especialistas, la din\u00e1mica en la creaci\u00f3n de estrategias de comunicaci\u00f3n se encuentra en un punto de transici\u00f3n, en el que factores tecnol\u00f3gicos, sociales y de negocio, orientan a las marcas a realizar campa\u00f1as m\u00e1s integrales que tomen en cuenta el desarrollo creativo de contenido adaptable a diferentes formatos, orientados a la consecuci\u00f3n de resultados del negocio.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">\u201cLo que hemos notado en esta edici\u00f3n de los Effie Awards, es la evoluci\u00f3n de las campa\u00f1as hacia un objetivo: consolidar la importancia de la comunicaci\u00f3n en las organizaciones, a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de contenidos que presenten productos o servicios como una soluci\u00f3n en la vida del consumidor\u201d, comenta\u00a0Juan Carlos Tapia, CEO de Publicis.<\/p>\n<p> <iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5xlE-9PLMDk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe> <\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">El \u00faltimo reporte\u00a0<em>Forrester Research<\/em>, revel\u00f3 que uno de los principales retos para las marcas, es la diversificaci\u00f3n de canales por los cuales hoy en d\u00eda se puede llegar al consumidor; factor al que de acuerdo con los miembros del jurado, las marcas se han sabido adaptar:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">\u201cHemos encontrado un com\u00fan denominador en las campa\u00f1as mejor ejecutadas este a\u00f1o: los equipos han dejado de pensar por separado e la creatividad y los formatos, para desarrollar propuestas\u00a0<em>transmedia<\/em>, con contenidos adaptables a cualquier canal, que les ha permitido llegar a m\u00e1s personas de forma personalizada\u201d. Se\u00f1ala\u00a0Miguel \u00c1ngel Arciniega,\u00a0 VP Creativo de Archer Troy.<\/p>\n<p> <iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5xlE-9PLMDk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe> <\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">Por su parte\u00a0Said Gil, CEO de Double You agrega que \u201clos que conformamos el gremio de las agencias de comunicaci\u00f3n debemos comprender y mejorar nuestra experiencia en el manejo de las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n, con el fin de aprovechar su potencial para comprender a detalle qu\u00e9 es lo que preocupa el consumidor y de esta forma, volver a las marcas un facilitador.\u201d<\/p>\n<p> <iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cdbpDnKMwqk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe> <\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><strong>Transformaci\u00f3n en lo social<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">En los \u00faltimos a\u00f1os, las campa\u00f1as que promueven la Responsabilidad Social Corporativa cobraron gran relevancia entre las empresas por representar una herramienta que permite acercarse al p\u00fablico y destacar frente a la competencia.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">Paola de la Barreda, Directora de PRP y vocera de Effie Social, explica que para continuar con el crecimiento de este tipo de estrategias \u201ces de suma importancia medir los resultados de las campa\u00f1as ya que la medici\u00f3n, permitir\u00e1 la mejora de las mismas, adem\u00e1s de que brinda la oportunidad de encontrar un punto en el que sean un complemento de la campa\u00f1as comerciales.\u201d<\/p>\n<p> <iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wChGPmglg80\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe> <\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">Este a\u00f1o, Effie Awards estrena un premio que invitar\u00e1 a miembros de la academia a pensar de forma social, los Effie College que, en palabras de Sergio L\u00f3pez, Presidente Ejecutivo de la AMAP, \u201ces el principio de la construcci\u00f3n de las estrategias de comunicaci\u00f3n del futuro, las cuales deber\u00e1n estar m\u00e1s enfocadas a resolver problemas de car\u00e1cter social.\u201d.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">El 24 de octubre, Effie Awards celebrar\u00e1 su ceremonia de premiaci\u00f3n n\u00famero diecinueve, donde se har\u00e1 entrega de los oros, platas y bronces a las campa\u00f1as m\u00e1s eficientes.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">Conoce m\u00e1s en la siguiente liga:\u00a0<a href=\"https:\/\/bit.ly\/2OcN6AN\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/bit.ly\/2OcN6AN&amp;source=gmail&amp;ust=1539284637861000&amp;usg=AFQjCNFAMeRrBnBW3og0Ns6b9AQxLplWog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/bit.ly\/2OcN6AN<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campa\u00f1as multiformatos, personalizadas y socialmente responsables, las m\u00e1s importantes de este a\u00f1o. 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