{"id":12203,"date":"2018-03-12T06:00:00","date_gmt":"2018-03-12T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=12203"},"modified":"2022-07-21T19:43:44","modified_gmt":"2022-07-22T00:43:44","slug":"identidad-empresarial-la-psicologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2018\/03\/identidad-empresarial-la-psicologia\/","title":{"rendered":"Identidad empresarial y la psicolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p><span>La imagen empresarial es una estructura que incluye: colores, logotipo, todos los aspectos visibles de la marca como tal, cuando esta imagen existe, se puede medir su posicionamiento,\u00a0 penetraci\u00f3n en el mercado, etc., sin embargo, \u00bfc\u00f3mo se debe trabajarla cuando no existe o cuando se quiere hacer un cambio de la misma?<\/span>  <span>El marketing tiene sus propuestas y sus recetas t\u00e9cnicas \u2014y no es mi af\u00e1n discrepar con las mismas o tratar de cambiarlas\u2014 sin embargo, quiero hacer una propuesta desde la psicolog\u00eda, considerando que<em><strong>\u00a0es la ciencia que estudia los procesos mentales, las sensaciones, las percepciones y el comportamiento del ser humano en relaci\u00f3n con el medio ambiente f\u00edsico y social que lo rodea<\/strong><\/em>, ya que puede aportar algo\u00a0respecto a la imagen y la identidad corporativa.<\/span>  <span>La imagen es un paso fundamental o la base para generar identidad corporativa, por lo que en este art\u00edculo nos centraremos en c\u00f3mo desarrollar la imagen y, obviamente, lo dem\u00e1s vendr\u00e1 por a\u00f1adidura. Una organizaci\u00f3n siempre tendr\u00e1 una visi\u00f3n o un sue\u00f1o organizacional (una intuici\u00f3n m\u00e1s que un sue\u00f1o), tambi\u00e9n tendr\u00e1 unos principios, no importa qu\u00e9 tan incipiente sea la idea, quien la crea intuye o desarrolla pensamientos de cu\u00e1n lejos le gustar\u00eda que su organizaci\u00f3n llegue, tambi\u00e9n tiene claros algunos principios y valores que posee \u00e9l mismo y que considera que su organizaci\u00f3n debe poseer, as\u00ed la visi\u00f3n y la misi\u00f3n est\u00e1n creadas, puede ser que no est\u00e9n declaradas (escritas t\u00e9cnicamente) pero ya existen.<\/span>  <span>Tambi\u00e9n tiene ideas acerca de c\u00f3mo desarrollar este fin o qu\u00e9 quiere transmitir y de aqu\u00ed suele partir todo, sin embargo, existen otros elementos como el mercado, a qui\u00e9nes se quiere visitar, qu\u00e9 me gustar\u00eda que digan de mi marca, qu\u00e9 dice la psicolog\u00eda de los colores, c\u00f3mo puedo posicionarme en la mente de mi consumidor de mejor manera, etc., esto es la base normal.<\/span>  <span>Entonces, mi propuesta desde la perspectiva de la psicolog\u00eda ser\u00eda, arrancar entendiendo algunos elementos ic\u00f3nicos de los creadores de la empresa, algunas im\u00e1genes que solemos tener los seres humanos guardados en nuestro consciente, que son repetitivas y que nos atraen mucho aun cuando su verdadero significado est\u00e9 en nuestro inconsciente, esos aspectos como un \u00e1rbol de tal o cual caracter\u00edstica o una mano d\u00e1ndose, quiz\u00e1s alguna fascinaci\u00f3n especial sobre culturas ancestrales o mitolog\u00eda, deben ser los detonantes para el desarrollo de la marca.<\/span>  <span>Una marca m\u00e1s que llegar al consiente y tratar de agradar al consumidor, debe tratar de irrumpir en el inconsciente y si consideramos la existencia de un inconsciente colectivo, la respuesta de estas im\u00e1genes , que tanto se grabaron y encantaron al creador de la organizaci\u00f3n, estar\u00e1n all\u00ed en un inconsciente que es sustrato com\u00fan a los seres humanos de todos los tiempos y lugares del mundo, constituido por s\u00edmbolos primitivos con los que se expresa un contenido de la psique que est\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de la raz\u00f3n.\u00a0 <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La imagen empresarial es una estructura que incluye: colores, logotipo, todos los aspectos visibles de la marca como tal, cuando esta imagen existe, se puede medir su posicionamiento,\u00a0 penetraci\u00f3n en el mercado, etc., sin embargo, \u00bfc\u00f3mo se debe trabajarla cuando no existe o cuando se quiere hacer un cambio de la misma? 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