{"id":11309,"date":"2017-11-08T06:00:00","date_gmt":"2017-11-08T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=11309"},"modified":"2022-07-21T19:40:30","modified_gmt":"2022-07-22T00:40:30","slug":"marcelo-waintraub-y-agustin-porris-en-elojo20anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2017\/11\/marcelo-waintraub-y-agustin-porris-en-elojo20anos\/","title":{"rendered":"Marcelo Waintraub y Agust\u00edn Porris en #ElOjo20a\u00f1os"},"content":{"rendered":"
El Director General Creativo de Havas Buenos Aires, Marcelo Waintraub, y el Director General Creativo de HOY by Havas, Agust\u00edn Porris, se subieron al escenario de El Ojo para brindar su conferencia \u201c30 minutos es una eternidad\u201d, donde hablaron sobre la significatividad, la relaci\u00f3n de los usuarios con las marcas, aquellas que tocan los gustos, intereses y emociones de una persona. <\/div>\n

Basados en un estudio de Havas llamado \u201cMeaningful Brands\u201d, donde asegura que a la mayor\u00eda de las personas no les \u201cimportar\u00eda que el 74% de las marcas desapareciera\u201d. Esto analiza el aporte que una marca puede generar en un usuario. Adem\u00e1s, otro de los resultados que brinda este informe tiene que ver con las marcas l\u00edderes. Ellas son Google, Paypal y Whatsapp y muestran, m\u00e1s all\u00e1 del cari\u00f1o, la significatividad por el producto en s\u00ed y por lo funcional para la gente. A partir de este punto, Waintraub y Porris se plantean ser relevantes en tiempos de sobredosis, haciendo referencia a la cantidad de est\u00edmulos que recibe un usuario por d\u00eda. Esto genera una competencia constante entre las marcas por un segundo de atenci\u00f3n, lo que hace que sea cada vez m\u00e1s complejo sobresalir. En este contexto, \u00bfc\u00f3mo se puede ser relevante? Otros dos datos del estudio realizado por Havas dice, en primer lugar, que los usuarios le dan un lugar muy importante al contenido para saber si encuentran relevante o no a una marca, y en segundo tiene que ver con el bajo desempe\u00f1o del mismo. Para que al consumidor le empiece a importar si una marca desaparece, \u00e9stas deber\u00edan preocuparse por que el contenido sea relevante y consiga esa significatividad. Lo que plantearon los DGC de Havas fue la lucha de intereses que es cuando el usuario est\u00e1 interesado en algo y en alg\u00fan punto se une con lo que la marca quiere decir. La realidad es que hoy en d\u00eda, y hablando en t\u00e9rminos generales, hay mucho abismo entre ambos. Hay que trabajar en buscar los puntos de contacto. Luego, mostraron una selecci\u00f3n de algunos de los comerciales m\u00e1s relevantes de El Ojo en estos 20 a\u00f1os que supieron representar la significatividad. Los spots fueron: \u201cSombra\u201d de Aerol\u00edneas Argentinas, \u201cLa Llama que Llama\u201d de Telef\u00f3nica y \u201cGarc\u00eda y Gonz\u00e1lez\u201d de Quilmes. \u201cHoy en d\u00eda no se cuentan m\u00e1s ideas, como una historia, sino que ahora se cuentan como razonamiento\u201d, aseguran. En conclusi\u00f3n, los creativos creen que la tecnolog\u00eda que se utiliza hoy en d\u00eda puede encontrarse con las ideas. Para ejemplificarlo, mostraron c\u00f3mo se desarrollar\u00edan esas tres ideas hoy. \u201cPensar que no partimos m\u00e1s de un \u00fanico sistema, sino que contamos la idea desde el razonamiento en una plataforma que nos sirve a todos y que la tecnolog\u00eda tiene que estar en funci\u00f3n de esta idea inicial\u201d, concluyen. En un momento de varios recursos se tiene que velar por la idea porque estas, reformuladas por los avances tecnol\u00f3gicos, vuelven a cobrar sentido. Waintraub y Porris creen que lo que no cambi\u00f3 fue el \u201cqu\u00e9\u201d, que es la idea. Lo que s\u00ed cambi\u00f3 es el c\u00f3mo, por los nuevos actores y nuevos medios para contar las historias de otra manera, buscando la relevancia. Tambi\u00e9n cambi\u00f3 el qui\u00e9n, la gente y el tipo de usuario. Otro punto en el que hicieron hincapi\u00e9 fue que \u201cla planificaci\u00f3n tiene que morir\u201d. \u201cPlanificamos lo que tiene que salir en los medios cuando en realidad los usuarios no viven as\u00ed y si no buscamos la relevancia en la necesidad de los usuarios en este mundo ricos en plataformas vamos por el mal camino\u201d, afirman. Para concluir dejaron una pregunta con respuesta abierta: \u201c\u00bfRealmente como usuarios no queremos hablar con las marcas o desde nuestro lado tenemos que hacer retrospecci\u00f3n y ver qu\u00e9 le estamos proponiendo a nivel contenido para que sea relevante? La data dice que los usuarios est\u00e1n dispuestos a recibirlos, pero los mensajes no son relevantes como para construir la significativdad\u201d.