Hoy la gran mayor\u00eda de las marcas viven y se desarrollan en el mundo digital. Su modelo de negocio, \u00e9xitos y fracasos, cada d\u00eda dependen m\u00e1s de sus interfaces digitales. Pedir un auto para moverse en la ciudad, hacer un tr\u00e1mite bancario, pedir una pizza, o hacer las compras en el supermercado son acciones que hoy suceden a diario desde nuestros celulares. Nosotros interactuamos y vivimos las marcas a trav\u00e9s de sus interfaces digitales, y son \u00e9stas las que definen la relaci\u00f3n entre las marcas y sus usuarios.<\/p>\n
Las interfaces digitales de las marcas hoy se han convertido en la m\u00e1xima expresi\u00f3n de las mismas, es por eso que deber\u00edan ser la base sobre la cual desarrollar su identidad. Amazon, Netflix y Uber son claros ejemplos de esta estrategia. Por eso, cuando desarrollamos una identidad de marca, no solo tenemos que pensarla en el plano de lo visual, sino tambi\u00e9n en el de las interacciones. La suma de ambas es la que define la experiencia de marca en la interfaz en donde conecta con la gente. <\/span><\/p>\n Desarrollar la identidad de una marca para el mundo digital en el que vivimos hoy, requiere un enfoque distinto al de hace algunos a\u00f1os atr\u00e1s. No s\u00f3lo se trata de desarrollar una versi\u00f3n RGB del logo Pantone, sino de entender que hoy hay una diversidad enorme de pantallas con caracter\u00edsticas muy diferentes entre s\u00ed, en donde esta marca va a tener que vivir e interactuar con las personas, generando siempre la mejor experiencia posible en cada una de ellas.<\/span><\/p>\n Todo esto conlleva un gran desaf\u00edo. La mayor\u00eda de las plataformas donde hoy viven las marcas se arman bajo la premisa del Dise\u00f1o Responsive, lo cual les permite adaptarse a cualquier tipo de dispositivo. Por eso es vital que la identidad de la marcas sean dise\u00f1adas con caracter\u00edsticas tambi\u00e9n Responsive, para que puedan vivir naturalmente en estas plataformas. Tener en cuenta esto, evita fricciones con los usuarios, y le permite a la marca poder funcionar efectivamente tanto en una v\u00eda p\u00fablica, como en un comercial de TV, en un dispositivo de realidad virtual, en la pantalla de una laptop o en el diminuto bot\u00f3n de una app en un celular.<\/span><\/p>\n Hay varias buenas pr\u00e1cticas del Dise\u00f1o Responsive que nos ayudan a la hora de desarrollar una identidad marca \u00fatil para los tiempos que corren. Una de mis favoritas es la de implementar la filosof\u00eda <\/span>Mobile First, <\/span>que suele utilizarse en el Dise\u00f1o Responsive, pero en este caso aplica perfecto para los proyectos de desarrollo de identidad de marca. Sin dudas hoy Mobile es nuestra mejor versi\u00f3n de internet, por su simpleza, beneficios y por la libertad que nos da. Esta filosof\u00eda, busca comenzar cualquier proyecto Responsive priorizando el dise\u00f1o en Mobile, al hacer esto, nos aseguramos que en el lugar en donde la marca tiene que vivir en su m\u00ednima expresi\u00f3n, el usuario tenga una experiencia \u00f3ptima con ella. Esto aplicado al dise\u00f1o de identidad, nos asegura lo mismo, ya que es en los extremos, en Mobile o en V\u00eda P\u00fablica, en donde las marcas est\u00e1n m\u00e1s restringidas, pero a su vez donde tambi\u00e9n tienen m\u00e1s exposici\u00f3n.<\/span><\/p>\n Hace dos d\u00e9cadas, las marcas conectaban con sus clientes en medios y momentos muy espec\u00edficos. Si bien estas experiencias se mantienen vigentes, ahora se le suman una gran cantidad de nuevas plataformas, que son consumidas en diversos tipos de pantallas durante distintos momentos y circunstancias de d\u00eda, lo que Google hoy llama Micromomentos. Estos espacios de tiempo est\u00e1n presentes durante todo el d\u00eda y son tan diversos como distintas son las acciones, las necesidades, los contextos y las preferencias de cada persona en cada momento de su jornada.<\/span><\/p>\n Para poder interactuar a trav\u00e9s de los diferentes Micromomentos que se le presentan a su p\u00fablico o clientes, las marcas hoy desarrollan contenidos de distintos formatos, duraci\u00f3n y peso. La marca tiene que poder accionar en los variados Micromomentos que pueden aparecer durante el d\u00eda con un contenido que se adapte al tiempo disponible, la atenci\u00f3n, el tipo de conectividad y la necesidad que tenga su p\u00fablico en cada momento. Esto genera, que cada vez m\u00e1s, las marcas tengan que profundizar y ampliarse en su diversidad de expresiones \u00a0(visual, verbal, auditiva)<\/span><\/p>\n Si de espacio y tiempo se trata, se debe entender hacia donde apuntan las nuevas tecnolog\u00edas con el objetivo de asegurarle una mayor continuidad a la identidad de marca lograda. El dise\u00f1o que hoy se adapta perfectamente a las interfaces actuales deber\u00eda ser amigable con futuros pero muy pr\u00f3ximos desarrollos. La inteligencia artificial y realidad virtual ya est\u00e1n aqu\u00ed.<\/span><\/p>\n Por Mariano Jeger Hoy la gran mayor\u00eda de las marcas viven y se desarrollan en el mundo digital. Su modelo de negocio, \u00e9xitos y fracasos, cada d\u00eda dependen m\u00e1s de sus interfaces digitales. Pedir un auto para moverse en la ciudad, hacer un tr\u00e1mite bancario, pedir una pizza, o hacer las compras en el supermercado son acciones que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"fifu_image_url":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Mariano_Jeger.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10962"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10962"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10962\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11540,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10962\/revisions\/11540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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