{"id":10589,"date":"2017-05-18T05:00:00","date_gmt":"2017-05-18T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/?p=10589"},"modified":"2022-07-21T19:35:09","modified_gmt":"2022-07-22T00:35:09","slug":"el-desafio-de-vivir-mas-alla-de-los-estereotipos-masculinos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2017\/05\/el-desafio-de-vivir-mas-alla-de-los-estereotipos-masculinos\/","title":{"rendered":"El desaf\u00edo de vivir m\u00e1s all\u00e1 de los estereotipos masculinos"},"content":{"rendered":"

Publicidad y An\u00e1lisis del Discurso. <\/strong>En el art\u00edculo anterior se reflexionaba acerca de qu\u00e9 define al g\u00e9nero femenino \u2013comercial Nike Woman\u2013, cu\u00e1les eran las representaciones que genera. Hoy les propongo el an\u00e1lisis de un texto en relaci\u00f3n al g\u00e9nero masculino, nuevamente, m\u00e1s all\u00e1 de los estereotipos. La empresa Red Label India, present\u00f3 este a\u00f1o el comercial \u201cA boy who girls like\u201d[1]<\/span><\/span><\/a>, donde se muestra una situaci\u00f3n de juego infantil, jugar a tomar el t\u00e9. El juego es una actividad o interacci\u00f3n que tiene como fin entretener, divertir, pero tambi\u00e9n implica el desarrollo de determinadas capacidades. En esta pieza se representa una situaci\u00f3n de juego muy com\u00fan como es \u201ctomar el t\u00e9\u201d, una ceremonia cultural donde se asignan roles, gestualidades y se establece una interacci\u00f3n con una clara diferenciaci\u00f3n entre g\u00e9neros. En el escenario propuesto, la variable diferencial que genera un efecto de \u201cnovedad\u201d, es que esta ceremonia es compartida por una ni\u00f1a y un ni\u00f1o peque\u00f1o, que es quien prepara y ofrece el t\u00e9. Es importante destacar el contexto donde se presenta el comercial, la India, donde las desigualdades son muy marcadas y los roles entre los g\u00e9neros son muy r\u00edgidos. Por lo que en el contexto de la celebraci\u00f3n del d\u00eda de la mujer, tiene todo un sentido aspiracional. El texto del aviso enuncia: \u201c\u00c9l ama hacer t\u00e9, pero eso no lo hace una ni\u00f1a\/ \u00c9l sabe cu\u00e1nta az\u00facar agregar, pero eso no lo hace una ni\u00f1a\/ \u00c9l lo sirve graciosamente, pero eso no lo hace una ni\u00f1a\/ \u00c9l lo sirve para los dos, pero eso no lo hace una ni\u00f1a\/ Eso solo lo hace un ni\u00f1o\u2026 que le gusta a las ni\u00f1as\u201d. A nivel ret\u00f3rico, la reiteraci\u00f3n que aclara \u201cpero eso no lo hace una ni\u00f1a\u201d pone en evidencia el estereotipo, fuerte todav\u00eda a nivel cultural. La conjunci\u00f3n adversativa \u201cpero\u201d enfatiza el preconcepto cultural impl\u00edcito. El movimiento global HeforShe realiza un gran trabajo luchando por la igualdad de derechos en \u00e1reas como educaci\u00f3n, salud, identidad, trabajo y pol\u00edtica. Espec\u00edficamente en relaci\u00f3n al juego infantil, lo aborda como un escenario donde se puede ense\u00f1ar a los ni\u00f1os a jugar y desarrollarse como personas libres de estereotipos y construir desde la infancia un mundo con igualdad de derechos. Seg\u00fan sus estudios, los ni\u00f1os comienzan a percibir estereotipos de g\u00e9nero alrededor de los tres a\u00f1os de edad y estos preconceptos y esquemas r\u00edgidos funcionan como estructuras para esconder las debilidades y pretender una dureza irreal. As\u00ed es como desde esta organizaci\u00f3n proponen por ejemplo, que el var\u00f3n que juega con mu\u00f1ecos \u2013boystorydolls\u2013 es el hombre que ma\u00f1ana tendr\u00e1 una actitud paternal hacia sus ni\u00f1os. Un mundo con igualdad de derechos para todos, se construye y se ense\u00f1a desde la infancia, a partir del juego y desafiando los estereotipos. [1]<\/span><\/span><\/a> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=55vy4bX0Mws&index=18&list=WL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publicidad y An\u00e1lisis del Discurso. En el art\u00edculo anterior se reflexionaba acerca de qu\u00e9 define al g\u00e9nero femenino \u2013comercial Nike Woman\u2013, cu\u00e1les eran las representaciones que genera. Hoy les propongo el an\u00e1lisis de un texto en relaci\u00f3n al g\u00e9nero masculino, nuevamente, m\u00e1s all\u00e1 de los estereotipos.<\/p>\n","protected":false},"author":733,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"fifu_image_url":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/lfhfd.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10589"}],"collection":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/733"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10589"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10589\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30945,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10589\/revisions\/30945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10589"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10589"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roastbrief.com.mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10589"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}