XY Creativity
¿Qué es la comunicación?
¿Qué es la comunicación? Más que preguntar qué es una materia amplia y todavía desconocida, pues la comunicación humana es…
Investigación de humanos, no de mercados
Husmear no es investigar los mercados, y menos lo es buscar datos curiosos. Vivimos en una época y en una…
¿Qué es lo bello?
Apuntes para la clase de semiótica. -La belleza ha sido vituperada constantemente por el relativismo, por la fragmentación del «absoluto»,…
¿Tiene buen gusto el publicista?
Toda industria, como toda ciencia, poco a poco va acotando su objeto de estudio. Los físicos, luego de mucho tiempo,…
Marketeros, víctimas de ellos mismos
«Trendhunting» por aquí, por allá, por todos lados; expertos en «social media» por aquí, por allá; profetas de la sociedad…
Actitud, un elemento importante en la planeación
Números, estudios de mercado, estructuras y objetivos se necesitan para realizar cualquier proyecto. Ya sea para una campaña publicitaria o…
Análisis de encabezados
Los hombres crean las instituciones y éstas, con el correr de los siglos, se cristalizan y hacen de sus mensajes…
Esnobismo y arte moderno, armas del publicista
¿Qué significa ser «snob»? Harvey Leibenstein, citado por Avelina Lesper en un artículo de la revista `Letras Libres´, dice que…
Arte publicitario, arte de simplificar
Las mejores agencias publicitarias no son las más creativas. ¿Por qué? Porque la creatividad, como la moda, es pasajera. Lo…
Diageo y Draftfcb México lanzan el “Hombre Bola Led”.
Bajo el concepto de la Campaña “Just Because”, se escribe un nuevo episodio para J&B® que invita a los consumidores…