Importantes reconocimientos para Australia y Nueva Zelanda en Cannes Lions 2023

En la reciente edición de los premios Cannes Lions, Australia y Nueva Zelanda se destacaron con campañas publicitarias innovadoras y creativas que merecieron reconocimientos en diferentes categorías. Estas campañas no solo demostraron la habilidad de las agencias de publicidad para captar la atención del público, sino que también abordaron temas importantes como el cambio climático y la influencia de los anuncios en las nuevas generaciones.

Nueva Zelanda obtuvo importantes galardones en el festival. La agencia Colenso BBDO, con sede en Auckland, se llevó el prestigioso premio Grand Prix en la categoría de Radio and Audio por su campaña «Lawyer» para la empresa de telecomunicaciones Skinny. Este anuncio pegado en una pared con un mensaje ingenioso y la excelente ejecución destacaron a esta campaña entre las demás.

Otra campaña exitosa de Skinny fue «Phone it in», creada por las agencias PHD y Colenso BBDO. Recibió los premios Oro en Industry Craft y Oro en Media. En los anuncios de «Phone it in», un visitante de un club de striptease, un abogado y un anunciante leen los anuncios de Skinny «gratis» después de encontrarlos pegados en una pared cercana. Esta estrategia inteligente y creativa demostró una vez más el talento publicitario de Nueva Zelanda.

La agencia Special, también ubicada en Auckland, logró el reconocimiento en Cannes Lions con su campaña «The last performance». Galardonada con los premios Oro en Media y Oro en Creative Strategy, abordó de manera impactante el tema de la conciencia climática. A través de su creatividad y estrategia, Special logró llamar la atención sobre la importancia de tomar medidas para mitigar el cambio climático.

Por su parte, Australia también se destacó en Cannes Lions 2023 con campañas publicitarias memorables. Una de ellas fue «The First digital nation», creada por la agencia The Monkeys de Sydney. Esta campaña recibió el premio Titanium Grand Prix, además de una plata en Sustainable Development Goals y un bronce en Film. La campaña se centró en Tuvalu, una nación del Pacífico que se enfrenta a la amenaza del aumento del nivel del mar. El plan presentado por el Ministro Kofe en la COP27 consiste en migrar gradualmente los servicios gubernamentales, la cultura y la historia de Tuvalu a la nube, lo que permitirá que el país continúe existiendo de forma digital incluso después de que su tierra física desaparezca. Esta campaña generó una reflexión profunda sobre el cambio climático y la importancia de la acción climática.

Otra campaña destacada fue «Flipvertising», creada por la agencia CHEP Network de Sydney. Esta campaña logró resonar entre los millennials y la Generación Z, utilizando un enfoque innovador para darle la vuelta al modelo de segmentación de medios. La campaña promocionaba el nuevo Samsung Galaxy Z Flip4 y desafiaba a los usuarios a descubrir cómo hacerse blancos de anuncios específicos de YouTube para tener la oportunidad de ganar el teléfono. Esta estrategia inteligente y disruptiva ganó múltiples premios, incluidos un Wood Pencil en la categoría Digital y Media en los premios D&AD 2023, así como el Grand Prix en Social & Influencer y varios premios de plata y bronce en Cannes Lions 2023.

Estos reconocimientos en Cannes Lions 2023 para Australia y Nueva Zelanda demuestran el talento y la creatividad de las agencias de publicidad de la región. Sus innovadoras campañas, que abordan temas importantes y desafían las convenciones, han dejado una huella duradera en el mundo de la publicidad y han generado una conversación significativa en torno a temas como el cambio climático y la influencia de los anuncios en las nuevas generaciones. Sin duda, estas campañas seguirán inspirando a futuros profesionales y mostrando el poder de la publicidad para generar impacto y cambio.