Entrevistamos a Bruno Cicero, VideoMaster Lead de Google México, para conocer los detalles de los YouTube Works Awards 2022 que se premiarán a finales de septiembre, los cuales, en sus palabras, son una tradición que nació en Estados Unidos y se viene empujando desde distintos mercados, como Colombia y Brasil, para resaltar y generar inspiración en los ecosistemas digitales y conocer lo que la plataforma ofrece desde la innovación.
Aquí te traemos los fragmentos más relevantes de este encuentro, también puedes escuchar la entrevista completa aquí:
Roastbrief: ¿En qué fase de los premios se encuentran actualmente?
Bruno Cicero: La semana pasada cerró la convocatoria y estuvo abierta durante 3 meses, por suerte ya se generó mucha tracción y hay demasiados casos. Ahora se trabaja con el jurado, no solo para que haya una perspectiva del primer contacto con las piezas, también como el jurado es completamente ajeno, se realizan sesiones para familiarizarse con lo que hay en la plataforma.
R: ¿Quiénes integran el jurado este año?
B: Lo que se buscó es que sean personas ajena a YouTube, pero que representen cada una de los matices que hay en el ecosistema, tenemos jurados en el ámbito creativo, como Jess Apellaniz de Ogilvy, tenemos de agencias de medios y de organizaciones fundamentales para el desarrollo de ecosistema y a las marcas de los anunciantes.
R: ¿Con qué categorías cuentan?
B: Tenemos 4 categorías y dependen mucho de los mercados en donde se lance la iniciativa de premiación, al ser la primera vez en México, se buscan reconocer ciertas características de las campañas.
R: ¿Por qué Google se aventuró a poner el foco en marketing y publicidad?
B: El ecosistema de video, en general, tiene una mesa de tres patas: una son los creadores, la otra es la audiencia y la tercera son las marcas. Porque dentro de la experiencia que se concibe en YouTube, es importante la interacción de las marcas con el contenido, así como reconocer cómo las marcas pueden tomar ventaja de la contextualización, palabra que será relevante en próximos meses, donde habrá un ecosistema saturado con cientos de mensajes, como el mundial y la navidad.
La asociación que puede construir una marca con el contenido donde aparece es fundamental, no solo para que sobresalga, si no para que potencialice sus resultados, le damos su lugar a las marcas.
R: ¿Qué insights crees que resulten de esta edición mexicana y hacia dónde se va dirigiendo el contenido en los siguientes meses?
B: El principal insight es que en el mercado mexicano la creatividad y el uso del video están a la altura de cualquier mercado, no solo las marcas globales y bajadas creativas globales encuentran potencia y premios en festivales internacionales. Por ello es importante resaltar el valor y trabajo creativo del mercado mexicano, y habrá posiblemente creaciones de marcas globales, pero es fundamental entender que en el mercado mexicano el lado creativo es vibrante, ya que heredamos una gran cultura de video por la televisión y el video. Este es el presente y el futuro, no solo para la narrativa, si no para la conexión con las marcas.
Comentarios