SAZÓN, la marca líder de Ajinomoto do Brasil en la categoría de condimentos, destaca la importancia de reutilizar los alimentos y evitar el desperdicio de comida en una campaña titulada «SAZÓN, tu amor es el mejor ingrediente». La película comienza a proyectarse en agosto y pone de relieve la conexión emocional entre padres e hijos, compartiendo amor y enseñanzas en torno a la preparación de recetas a partir de las sobras de otros alimentos.
Con el objetivo de fomentar formas de evitar el desperdicio de alimentos, el vídeo incluye un código QR que dirige a recetas que enseñan diferentes formas de utilizar las peladuras de las verduras, los restos de arroz y otros alimentos que pueden transformarse en diversas delicias. El anuncio se emitió en Globo, SBT, Record y otros canales de televisión por cable, y también está disponible en YouTube.
Creada por Dentsu Creative, la campaña pretende dar una mayor frescura a la marca. «Aportamos la mirada contemporánea de SAZÓN sobre el amor: ya sea en la elaboración de recetas, en las relaciones entre personas e incluso en el amor social y consciente, con el uso total de los ingredientes. Todo ello con una nueva mirada conectada, en una conversación que comienza con la película y continúa en digital, acercando a la gente a la marca – y especialmente concienciando sobre el desperdicio de alimentos», dijo la directora de Contexto y Discurso de Dentsu Creative, Tatiana Pereira.
Este es el inicio de la campaña SAZÓN que llevará este concepto que comienza en la televisión a todos los medios de comunicación con un enfoque que va del discurso a la práctica. «Dentro de lo digital y en otras iniciativas, además de ampliar el alcance de este mensaje tan importante para el momento mundial, iremos más allá de contar historias, iremos a contarlas. Queremos ofrecer información, nuevos conceptos, educación y acciones prácticas. Mostrar esta mirada genuina y original sobre el amor que tiene la marca», complementa el vicepresidente de creación de Cappuccino Digital, Vitor Elman.
Según un estudio de la ONU – Organización de las Naciones Unidas – publicado a principios de año, Brasil es uno de los países que más alimentos desperdicia, con una cifra estimada de 27 millones de toneladas al año, un número cercano al de personas que actualmente padecen hambre: 33,1 millones de brasileños. «Ante un escenario delicado de desperdicio de alimentos en relación con las personas que pasan hambre, nuestra campaña para SAZÓN, categoría líder de especias, refuerza la causa de la marca en la realización de acciones dirigidas a la concienciación del desperdicio de alimentos y a la donación de los mismos a personas en situación de vulnerabilidad», ha declarado Francieli Moraes, responsable de marketing de SAZÓN.
Francieli también destacó la importancia de adoptar nuevos hábitos a través de la cocina y de aprender a reutilizar los alimentos, uno de los aspectos más destacados de la película de la campaña. «Nuestra campaña busca incentivar el aprendizaje con recetas y consejos que pueden ser compartidos por padres, amigos y SAZÓN con varias formas de evitar el desperdicio», concluyó el ejecutivo.
Escuadrón del Amor
La campaña «SAZÓN, tu amor es el mejor ingrediente» se enmarca en el proyecto Love Squad, una iniciativa que aglutina varias acciones sociales en colaboración con ONG para difundir el afecto y el cariño a través de la donación de alimentos, así como consejos para evitar el desperdicio de los mismos.
La asociación con la startup social Comida Invisível continúa un año más y conecta la marca con más de 300 ONGs que necesitan donaciones de alimentos, contribuyendo también a un Brasil sin desperdicios. Como parte de la asociación, la marca SAZÓN donará toneladas de alimentos a las ONGs atendidas durante todo el año. Esta iniciativa sigue los principios ESG de Ajinomoto do Brasil de buenas prácticas sociales, medioambientales y de gobierno.
+ Info de la campaña en: www.sazon.com.br/esquadrao-do-amor
Seu amor é o melhor ingrediente.
- Anunciante: Ajinomoto do Brasil.
- Marca: SAZÓN – Seu amor é o melhor ingrediente.
- Producto: Institucional SAZÓN.
- Agencia de Publicidad: Dentsu Creative / Cappuccino Digital.
- CEO: Managing Director: Tiago Vargas .
- CCO: Danilo Janjacomo.
- Director Creativo: Tatiana Pereira.
- Equipo Creativo: Leticia Holanda, Hannah Prado.
- Director General Cuentas: Bruno Panico (VP de Cuentas).
- Equipo Cuentas: Tiago Lima, Ana Claudia Franco .
- Responsable por Cliente: Adriana Moucherek, Thiago Furquim, Francieli Moraes, Julie Futigami, Cecilia Kerr, Otávio Alberto, Patricia Gil, Isabela Taliani, Amanda Marques.
- Productora Audiovisual: MyMama Entertainment.
- Director de Cine: Ariela Dorf.
- Postproducción: MyMama // Color Grading: Cassiana Umetsu.
- Productor Ejecutivo: André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad.
- Productor agencia: Juliana Dantino, Marcela Veroneze.
- Sonido: Lua Nova.
- Planner: Aloisio Pinto (VP de Estrategia) / Estrategia: Priscilla Ceruti, Eduardo Teixeira, Flávia Cassias.
- Director de Fotografía: Caio Nigro y Padu Palmerio.
- Editor: Carol Leone.
- País: Brasil.
- Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
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