Inbassadors está dirigido a potenciar la credibilidad y reputación de las compañías, a través de la visibilidad de sus ejecutivos en Linkedin.
- Su implementación, conformada por cuatro etapas –estrategia, creación de contenidos multiformato, construcción de comunidades, además de medición y seguimiento– se adapta a las necesidades de cada compañía.
MileniumGroup, agencia panregional de comunicación estratégica y marketing digital anuncia el lanzamiento en México de Inbassadors, su programa de liderazgo digital que ayuda a las empresas y sus marcas a potenciar su credibilidad y reputación, a través de la visibilidad de sus ejecutivos en LinkedIn.
La creación y desarrollo de este producto responde a la creciente necesidad de las compañías por generar un mayor liderazgo intelectual en la opinión pública, y principalmente en los tomadores de decisión a fin de ser tomadas en cuenta como referencia de información o como generadoras de soluciones dentro de una industria, actividad o tema en específico.
Al respecto, el estudio global “B2B Thought Leadership Impact Study” elaborado por Linkedin y Edelman el año pasado, en el que se entrevistó a 3,600 profesionales de nivel gerencial especializados en ventas y marketing, encontró que casi siete de cada diez de estos ejecutivos (65%) consideró que una pieza de liderazgo intelectual cambió significativa y positivamente su percepción en torno a una compañía; además, 64% comentó que este tipo de contenido es la base “más confiable” para evaluar las capacidades y competencias de un proveedor, en lugar de otras tareas de marketing.
“Inbassadors abre las posibilidades para que los ejecutivos de las compañías sean ‘influencers’ de productos, servicios y temáticas relevantes, en comunidades de nicho B2B, específicamente en aquellas en las que se encuentran los grupos, industrias o tendencias a las cuales pertenece o le interesa incursionar con mensajes poderosos y específicos. Y para ello, sus voceros son figuras ideales”, comenta Alberto Arébalos, CEO de MileniumGroup.
Este programa busca atender principalmente la imposibilidad de los ejecutivos clave de las compañías que no disponen de tiempo para crear contenido digital; para aquellos que no están familiarizados con el uso de estas plataformas; o bien, para quienes no logran traducir el conocimiento técnico a un lenguaje comprensible para todas sus audiencias.
La implementación de Inbassadors, conformada por cuatro diferentes fases –estrategia, creación de contenidos multiformato, construcción de comunidades, además de medición y seguimiento– logra, entre otros beneficios:
- Componente estratégico con un análisis del perfil de cada ejecutivo, acompañado de sesiones 1 a 1 para definir la estrategia de marca personal basada en objetivos, temáticas clave y audiencias principales.
- Mensajes humanizados que muestran a los usuarios que detrás de cada gran compañía existen personas que la movilizan.
- Influencia a cero costo aprovechando otros canales (que no son de la empresa o marca) para transmitir sus mensajes.
- Generación de networking a partir de una comunidad sólida, dentro y fuera de los canales oficiales de la compañía.
En nuestro país, como en el resto de Latinoamérica, contamos con un enorme potencial para que más empresas sumen a sus ejecutivos a esta tendencia. Lograr un mayor y mejor alcance en su liderazgo intelectual, a través de una red social como LinkedIn, les otorga una amplia oportunidad para destacar y ser referentes en el mercado. Por ello, Inbassadors es un programa novedoso y útil, señala Noelia Lawson, country manager de MileniumGroup para México.
Este programa ya fue implementado con gran éxito en algunos clientes de la agencia, y busca ser una herramienta de comunicación efectiva que se adapte a las necesidades de más compañías y sus voceros en la región.
Para más información sobre Inbassadors y MileniumGroup puede consultar: https://milenium.group/inbassadors/
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