Happy Nation, la reconocida marca de moda, ha anunciado su compromiso de ofrecer prendas «inclusivas y libres de prejuicios» para jóvenes de entre 8 y 13 años.
Desde mediados del año pasado, Victoria’s Secret ha estado en un proceso de transformación y reposicionamiento centrado en el impacto positivo en la vida de las mujeres, más allá de los estándares de belleza. En respuesta a las críticas sobre la falta de diversidad corporal, la compañía ha lanzado distintas iniciativas para establecer relaciones más profundas con mujeres de todo tipo.
Después de crear dos nuevas plataformas (The Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancers y VS Collective), la marca de moda ha lanzado Happy Nation, una nueva marca totalmente digital dirigida a preadolescentes. Happy Nation ofrecerá una amplia gama de prendas inclusivas y sin género, como sudaderas, trajes de baño, sostenes y ropa interior, para jóvenes de 8 a 13 años. También incluirá productos de higiene y cuidado corporal adecuados para toda la familia.
Según el comunicado de la compañía, el lanzamiento de Happy Nation es otro paso importante en el viaje de transformación y evolución continua de Victoria’s Secret. La marca se ha comprometido a crear productos libres de prejuicios que sean inclusivos, comprensivos y que satisfagan las necesidades únicas de los preadolescentes en el mercado. Para lograrlo, Victoria’s Secret ha contado con la experiencia de su equipo interno y expertos externos para garantizar un entorno seguro, inclusivo y de apoyo en todos los aspectos de Happy Nation, desde la creatividad hasta la fotografía y las comunicaciones en redes sociales. Además, muchos de los involucrados en el desarrollo de la nueva marca son padres y madres de preadolescentes.
Happy Nation es una respuesta a la demanda de preadolescentes y padres que buscaban una marca que celebrara y apoyara a esta franja de edad. Victoria’s Secret está comprometida en ofrecer una experiencia positiva y auténtica para los jóvenes, reafirmando así su compromiso con la diversidad y la inclusión.
Como madre, siento una profunda responsabilidad de ser intencional en cada decisión detrás de esta marca, ha señalado Claudine Ranking, General Manager de Happy Nation. La preadolescencia puede ser una época de grandes cambios y desafíos, pero también de emoción tanto para los preadolescentes como para sus padres, y esperamos que Happy Nation pueda brindar la autenticidad que anhelan las generaciones más jóvenes.
Happy Nation ha nacido como una marca totalmente digital y no tiene planes de lanzar tiendas físicas en este momento. Su objetivo es conectarse con los clientes a través de los canales que más utilizan, por lo que además de las redes sociales, también tendrá presencia en el metaverso a partir de este verano en una plataforma de juegos popular que aún no se ha especificado. De esta manera, Happy Nation se convierte en la primera marca de Victoria’s Secret en incursionar en los universos digitales.
Las actividades en el metaverso estarán enfocadas en empoderar y fomentar la participación social de los preadolescentes. Happy Nation está explorando asociaciones filantrópicas para establecer un programa de donaciones a través de este canal. Además, el núcleo de Happy Nation se centra en la creación de una comunidad llamada «Happy Crew», que promueve la ausencia de prejuicios, la aceptación y el apoyo mutuo. La marca también se compromete a ofrecer productos sostenibles a sus clientes, demostrando así su compromiso con el cuidado del planeta.
Asociación de Pink con Darren Barnet
Victoria’s Secret Pink, en su búsqueda de inclusividad, ha iniciado una colaboración sin precedentes con un embajador de marca masculino reconocido. Se trata de Darren Barnet, actor y productor ampliamente conocido por su papel en la exitosa serie de Netflix «Yo nunca». Barnet ha desempeñado un papel activo en la creación de una colección de prendas y accesorios agénero, que incluye pantalones cortos, camisetas y sudaderas. Además, ha seleccionado personalmente una lista de sus productos favoritos y participará en diversas actividades para respaldar las iniciativas de la marca relacionadas con la salud mental y el empoderamiento de los jóvenes adultos. Con esta colaboración, Victoria’s Secret Pink demuestra su compromiso con la diversidad y continúa su proceso de transformación hacia una marca más inclusiva y representativa.
«Filmar ‘Yo nunca’ me devuelve a mis días de escuela secundaria y me recuerda las inseguridades y los problemas que enfrentamos como adultos jóvenes. Sé cómo se siente no encajar y lo importante que es sentirse apoyado y aceptado por quien eres«, ha comentado Darren Barnet en un comunicado de la marca. «Me encanta el trabajo que está haciendo PINK, especialmente su enfoque en la comunidad y la salud mental, así que me siento muy honrado de ser parte de este equipo«.
Según Pink, el actor es un ejemplo muy positivo a seguir para los adolescentes y jóvenes adultos.
A medida que nos enfocamos en expandir nuestras ofertas sin género y continuamos evolucionando como marca, queremos asegurarnos de que nuestros socios no solo representen la diversidad de nuestros clientes, sino que también representen la individualidad y la confianza en sí mismos, ha asegurado Amy Hauk, CEO de Pink.
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