Barilla, marca líder mundial en la producción de pasta, lanzó su campaña internacional de la mano de Publicis Italia, la cual ya se encuentra en los diferentes canales digitales de la marca y estará al aire en 18 países, incluyendo México. Con esta nueva campaña Barilla refuerza su mensaje de cercanía a la cotidianeidad de las personas y de confianza hacia el futuro. Estos últimos meses han cambiado radicalemente nuestros hábitos. La casa se ha convertido en el centro de actividades que antes hacíamos al aire libre, transformando las funciones originales de los objetos y los espacios que tenemos en casa, pero al mismo tiempo ha permitido que las personas redescubran el placer de compartir la mesa. En este escenario surge el nuevo comercial internacional de BRW, grabado en las ciudades de Budapest y Roma por Reynald Gresset, multipremiado director de publicidad. Las protagonistas de esta campaña son las mesas de todo el mundo, representadas en su día a día, a través de las personas que trabajan en la computadora, hacen tareas, practican gimnasia o las utilizan como instrumento de batería. La creatividad se desarrolla a través de un crescendo evocador y emocional, marcado por las notas de Beautiful That Way, la banda sonora de la película de Roberto Benigni «La Vida Es Bella”, abriendo paso al momento en el que aparece la pasta, donde la mesa se transforma en convivencia, calidez, familia y amigos. Ya no es una simple mesa, se convierte en un hogar, como dice al final de video: “Barilla. El arte italiano de convertir las mesas en casa desde 1877 «. “Con esta campaña hemos querido poner en el centro, la cotidianeidad de las mesas de todo el mundo. En este difícil periodo se han utilizado y vivido de las formas más dispares e insólitas, pero es cuando un plato de pasta llega a la mesa cuando los afectos se juntan y revalorizan el significado de «hogar» – comentó Gianluca Di Tondo, Director de Marketing de Barilla “Es un mensaje de cercanía y confianza para el futuro”.
Durante el encierro, Barilla se convirtió una vez más en la marca que representa a Italia y sus valores no solo para los italianos sino también para el extranjero. Vimos a gente de todo el mundo reunirse alrededor de un plato de pasta y hoy, en este nuevo comercial, queríamos recordar cómo Barilla puede representar, ahora más que nunca, una forma de sentirse como en casa. El papel de la pasta vuelve a ser central porque es un alimento capaz de gratificarnos emocionalmente y recuperar la dimensión social, comentó Cristiana Boccassini, Directora Creativa de Publicis Italia.
El comercial, disponible en formatos de 10’’, 15’’, 30’’ y 60’’ segundos, estará al aire en canales de televisión y medios digitales con un media mix adaptado específicamente según las diversas realidades de cada localidad.
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