- Los consumidores optan cada vez más por alternativas saludables y frescas como el kiwi.
Por primera vez en 22 años de historia, Zespri, la compañía neozelandesa que es líder mundial en la comercialización de kiwi, presenta una nueva imagen. Esta nueva etapa ofrece una sólida plataforma para afianzar su crecimiento en los últimos años, tanto en México como en el resto del mundo.
La nueva imagen refleja el propósito de Zespri que es contribuir a la prosperidad de las personas, de las comunidades y del medioambiente através de las bondades del kiwi. Esta renovación incluye una nueva visión de marca, eslogan y e identidad visual que reflejan la explosión de sabor que los consumidores experimentan al morder un kiwi Zespri y surge como respuesta a las preferencias de los consumidores.
Jiunn Shih, director de desarrollo de Zesrpi, indicó que la industria neozelandesa del kiwi ha invertido de manera significativa en el crecimiento de la marca y que la nueva identidad se ha diseñó para posicionar a la compañía en su siguiente fase de desarrollo. “Hemos constatado que los consumidores actuales toman decisiones de compra más meditadas y buscan marcas con un propósito y un sistema de valores con los que se sientan personalmente identificados”, agregó.
Los clientes y consumidores de Zespri Vita en México descubrirán un logotipo renovado, que consiste en un abanico verde, inspirado en el vibrante corte del kiwi, con una explosión de diferentes tonos verdes y un símbolo rojo que refleja la energía y el dinamismo de la marca. El cambio se aplicará de manera progresiva en los envases de Zespri y en los distintos elementos corporativos a partir de este mes.
La renovación surgió como respuesta de una investigación de los mercados en todo el mundo para conseguir que la marca conecte mejor con los consumidores a nivel emocional, ya que estos cada vez ponen mayor anteción a la salud, buscando alternativas saludables, sabrosas y naturales como parte de su alimentación diaria.
El kiwi, además de ser una de las frutas más nutritivas del mundo, también tiene un delicioso sabor y es muy versátil, lo que permite a los consumidores optar por un alimento saludable y variado. La plataforma de comunicación se basa en destacar el mensaje acerca del aporte de vitamina C ya que el kiwi contiene el 100% de las necesidades diarias de esta vitamina que el organismo necesita.
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