- La red global refuerza su posición gracias al servicio brindado a sus clientes y su crecimiento constante.
- La agencia alcanza además el segundo lugar en el ranking que evalúa la cartera global proyectada.
Carat ha sido reconocida, nuevamente, como la agencia número uno en el más reciente informe Global Network Diagnostics de la empresa calificadora independiente RECMA, publicado este febrero; mismo que evaluó 671 agencias de medios en 46 países. La evaluación se basa en los siguientes criterios:
- Competitividad: Es decir el éxito obtenido en sus pitches, durante los últimos 3 años.
- Momentum: Esta calificación toma en cuenta el balance de cuentas nuevas y el crecimiento, la contratación de nuevo talento y premios recibidos.
- Recursos especializados: Aquellos recursos digitales propios para prestar servicios de valor añadido tales como digitales, data y contenido.
- Perfil del cliente: Capacidad para manejar cuentas grandes, anunciantes locales, así como estabilidad en sus relaciones con clientes.
Carat también alcanza el segundo lugar en el ranking internacional que evalúa la cartera global proyectada, con un crecimiento del 5%.
El objetivo de este reporte, es proporcionar herramientas de referencia e inteligencia estratégica para ayudar a los principales anunciantes globales en sus procesos de toma de decisiones y contratación de servicios. La evaluación cualitativa permite medir a las agencias y determina sus tendencias. Además, produce también informes de referencia cuantitativos orientados hacia el volumen de actividad que genera y herramientas de nuevos negocios, útiles para todos los profesionales de marketing.
Fernando Bermúdez Pire, presidente de Carat para Latinoamérica, comentó al respecto: “Estamos muy satisfechos con este resultado, que nos ayuda a afianzar nuestra posición y compromiso. Adicional, cabe señalar que la flexibilidad que tenemos al pertenecer a la red de DAN, nos permite acceder a recursos globales de clase mundial en publicidad, rendimiento digital, efectividad de marketing y creatividad, a través de la creación de equipos a la medida, para satisfacer las necesidades específicas de nuestros clientes. En este sentido, es importante mencionar que el reconocimiento global a Carat, se construye desde los logros y activos locales que suman a la red. Para la agencia en la región, 2018 fue un año de grandes logros con incorporaciones de nuevos clientes como ICBC, BDF y Shell en Argentina, Fenavi y Alpina en Colombia, Spin Master, Phillips y Philip Morris en México.”
La agencia es la única con su propio estudio de consumidor (CCS) a nivel regional, que amplifica su exitosa capacidad de planeación estratégica y táctica, apoyada con su plataforma de gestión de data (Navegg), el DMP con mayor penetración en toda la región, según comentó Bermúdez Pire
“Pronto presentaremos nuestra nueva oferta que complementa nuestros actuales servicios de agencia de medios, con productos de consultoría que buscan dar respuestas de problemas de marketing y negocio de nuestros clientes. Estos productos se desarrollan combinando nuestras herramientas de inteligencia de mercado, con nuestro talento de planeación estratégica, y con nuestras capabilities de Data”.
–agregó Fernando, para finalizar.
Carat crea campañas de medios innovadoras, que funcionan en todas las plataformas y ofrecen un valor comercial real, aprovechando las capacidades y el modelo operativo distintivo de Dentsu Aegis Network, red global a la que pertenece.
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