Enero, 2026. Novo Nordisk lanzó una nueva campaña para su medicamento Ozempic que recrea el formato de “Get a Mac” de Apple, con los mismos actores protagonistas: Justin Long y John Hodgman.
La estrategia tiene como objetivo posicionar a Ozempic como la mejor en un mercado saturado de tratamientos GLP-1 para la diabetes tipo 2 y la obesidad.
La campaña se titula “Solo hay un Ozempic” y fue ideada por la agencia TBWA\Media Arts Lab y producida por Epoch Films. Revive el concepto de comparación directa que Apple utilizó entre 2006 y 2000. En aquella época, Justin Long representaba al moderno Mac, mientras que John Hodgman encarnaba al problemático PC.
Ahora, los actores regresan para personificar, respectivamente, a Ozempic y a “otros GLP-1”, que hacen alusión a competidores y versiones compuestas de semaglutida.
Las piezas muestran escenarios cotidianos y humorísticos y destacan los atributos de Ozempic frente a la competencia. Por ejemplo, se resalta que es el único GLP-1 aprobado por la FDA para reducir el riesgo de empeoramiento de la enfermedad renal crónica en pacientes con diabetes tipo 2, además de contar con el mayor número de indicaciones aprobadas por la agencia regulatoria estadounidense.
También se mencionan beneficios clínicos respaldados por estudios publicados en The New England Journal of Medicine, como la reducción de hasta un 26% en el riesgo de eventos cardiovasculares mayores y la mejora en el control de los niveles de azúcar en sangre.
El mensaje central es: “no todos los GLP-1 son iguales”. Ed Cinca, Vicepresidente Senior de Marketing y Soluciones para Pacientes de Novo Nordisk, explicó que “no todos los GLP-1 son iguales, y las personas con diabetes tipo 2 deberían consultar con sus médicos sobre si Ozempic es adecuado para ellas. Con nuestra campaña, eliminamos la controversia con información clara y concisa sobre cómo Ozempic se integra en la atención médica”.
El auge de los agonistas del receptor GLP-1 generaron una proliferación de opciones, incluyendo competidores directos como los productos de Eli Lilly (Mounjaro y Zepbound), así como las versiones genéricas o compuestas.
La compañía ha experimentado una desaceleración en las ventas de Ozempic, mientras impulsa otros productos de su portafolio como Wegovy. Ante imitaciones y un mercado saturado, la campaña busca reforzar la confianza en la marca original, enfatizando los rigurosos procesos de revisión de seguridad, eficacia y calidad que ha superado Ozempic.
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