Enero, 2026.- La industria publicitaria brasileña marca un hito histórico con la creación de LolaTBWA, una nueva entidad que surge de la fusión entre DM9 y Lew’Lara. Esta unión estratégica bajo el paraguas de TBWA busca consolidar el talento y la infraestructura de dos de las agencias más emblemáticas del país, permitiendo una oferta de servicios más robusta y competitiva en el mercado latinoamericano.
Esta reestructuración es una consecuencia directa de la fusión corporativa global entre los holdings publicitarios Omnicom e IPG. La integración de estas redes a nivel internacional ha impulsado el rediseño de las operaciones locales en mercados clave, optimizando recursos y alineando las visiones creativas para responder con mayor agilidad a las demandas de los anunciantes globales y regionales.
La dirección de la nueva agencia estará a cargo de Carol Boccia, quien ha sido nombrada para liderar LolaTBWA tras su exitoso desempeño como copresidenta de BETC/Havas. Su liderazgo será fundamental para integrar las culturas organizacionales de ambas agencias y proyectar una identidad renovada que combine la herencia creativa de DM9 con la visión estratégica que caracteriza a Lew’Lara.
En cuanto a la estructura operativa del grupo, se ha confirmado que la agencia iDTBWA mantendrá su independencia bajo la dirección de Camila Costa. A pesar de la creación de LolaTBWA, iDTBWA continuará operando de forma autónoma, asegurando la continuidad de sus servicios especializados y manteniendo su enfoque particular en soluciones digitales y de datos.
La fusión también implica una renovación en los cuadros directivos, resultando en la salida de los líderes históricos de ambas agencias, incluyendo a Marcia Esteves, Pipo Calazans y Thomas Tagliaferro. La transición marca el fin de una era para los ejecutivos que dirigieron el rumbo de Lew’Lara y DM9 hasta la fecha, abriendo paso a una gestión centralizada que busca simplificar la toma de decisiones.
Finalmente, la supervisión regional garantiza estabilidad, ya que Luiz Lara conserva su posición como Presidente de TBWA en Brasil. Desde su rol, brindará la supervisión estratégica necesaria tanto para la nueva LolaTBWA como para la independiente iDTBWA, asegurando que la red TBWA fortalezca su liderazgo y mantenga su ADN creativo en el competitivo mercado brasileño.
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