Enero, 2026. La marca de leche de almendra Almond Breeze, de Blue Diamond Growers, lanzó una campaña titulada “The Pitch” o “It’s Really Good”, protagonizada por los Jonas Brothers (Nick, Joe y Kevin). El spot principal, de tres minutos, se burlan de la creatividad deficiente y exagerada generada por inteligencia artificial (IA) en la publicidad, destacando que se necesita un cambio la autenticidad humana y un mensaje simple, en el caso de Almond Breeze, sólo “es realmente bueno”.
En el video, producido por CYLNDR Studios y desarrollado por la agencia McKinney, se muestra a los Jonas Brothers en una reunión con “agentes de colaboración de marca” ficticios que les proponen ideas absurdas basadas en clichés de IA.
Entre las propuestas rechazadas figuran una batalla de ciencia ficción contra “monstruos lácteos” intergalácticos, los hermanos flotando en el espacio bebiendo Almond Breeze, con cajas de Almond Joy como armadura, un anuncio de fragancias donde aparecen sin camiseta, y lecheros cabalgando una almendra gigante .Cada concepto se convierte en un absurdo, con efectos especiales exagerados y narrativas desconectadas del producto.
Los Jonas Brothers, visiblemente confundidos y divertidos, rechazan en el video estas ideas y proponen únicamente dejar de lado el exceso de fantasía y sólo decir que Almond Breeze sabe bien, es saludable y “es realmente bueno”.
La sátira culmina cuando el equipo califica lo simple como “disruptiva”, y Kevin Jonas responde con un “You should leave”. El tagline final: “Almond Breeze: It’s Really Good. No AI needed”.
La campaña usa la propia IA para generar los clips burlescos de baja calidad, ridiculizando cómo muchas propuestas generadas por herramientas de IA resultan espectaculares pero vacías, y alejadas de la conexión real con el consumidor.
Omid Amidi, codirector creativo de McKinney, explicó: “Actualmente, todo el mundo se apresura a usar la IA, y muchos de los resultados parecen intercambiables. Queríamos ir en la dirección opuesta y usar la IA de una manera que desarmara a la gente en lugar de impresionarla. Al burlarnos de los anuncios de IA malos y exagerados, logramos crear algo muy humano y muy Almond Breeze. El producto es realmente bueno, y esa autenticidad encaja con la energía de la marca. La IA era solo la herramienta, no el objetivo. Y cuando el producto es bueno y la marca tiene confianza, no es necesario sobredimensionar la historia”.
Maya Erwin, vicepresidenta de Innovación e I+D de Blue Diamond Growers, destacó: “Esta colaboración con los Jonas Brothers representa todo lo que es Almond Breeze: autenticidad, creatividad y el compromiso de brindar conexiones reales y significativas a nuestros consumidores. La participación de los hermanos en cada decisión creativa hizo que esta colaboración fuera realmente especial y singularmente significativa”.
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