Enero, 2026. Coca-Cola lanzó su campaña anual para el Año Nuevo Chino 2026, que dará entrada al Año del Caballo el próximo 17 de febrero, bajo el lema “Enciende cada momento y unámonos este Año Nuevo chino”.
La iniciativa fue desarrollada en colaboración con WPP Open X, liderada por Ogilvy Shanghai y con apoyo de WPP Media, Hogarth y VML Commerce, y busca animar a la Generación Z a crear momentos festivos alegres, inclusivos y contemporáneos que fortalezcan los lazos intergeneracionales.
La marca enfatizó que la Generación Z no está desconectada de la tradición, sino que desea fortalecer los vínculos familiares a su manera, incorporando experiencias digitales, interacciones modernas y giros creativos a las costumbres ancestrales.
El despliegue incluirá un espectáculo inmersivo de fuegos artificiales y drones en Chongqing, transmitido en directo a nivel nacional.
La campaña anima a los jóvenes a asumir el rol de “Embajadores del Año Nuevo”, aportando ideas frescas y divertidas par las generaciones mayores. Incluye activaciones como fotomatones con motivos bordados del Año del Caballo, sesiones de fotos, talleres para elaborar dulces de Año Nuevo inspirados en anime.
Además, habrá experiencias digitales interactivas, como retratos familiares generados por IA al escanear la lata, pegatinas personalizadas temáticas, vídeos para redes sociales y una edición limitada de latas con ilustraciones de caballos.
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