Enero, 2026. La Oficina Nacional de Turismo de Austria lanzó una campaña innovadora llamada “Non Disclosure Austria” (NDA) para la temporada de invierno de 2026. La iniciativa fue desarrollada en colaboración con la agencia Wien Nord Serviceplan, la iniciativa pide a los turistas firmar un acuerdo de confidencialidad, de carácter no vinculante y humorístico, antes de acceder a más de 120 recomendaciones exclusivas sobre destinos y experiencias invernales menos conocidos.
La campaña, activa desde el 12 de enero y hasta el 28 de febrero de 2026 en los mercados de Alemania, Países Bajos y Dinamarca, quiere combatir el exceso de turismo y promover un flujo más equilibrado de visitantes.
En lugar de mostrar abiertamente sus paisajes y atracciones emblemáticas, Austria optó por censurar imágenes, pixelar detalles y ocultar nombres en sus videos y publicidad exterior. El mensaje es que “los consejos exclusivos para el invierno son demasiado buenos para revelarlos públicamente”, según Sandra Stichauner, directora de marketing de la Oficina Nacional de Turismo de Austria.
Para participar en la dinámica, los interesados deben ingresar al sitio web non-disclosure-austria.at y firmar. Una vez aceptado, obtienen acceso a conocer los sitios propuestos por los austriacos, como posadas escondidas, montañas poco transitadas, caminatas favoritas de los lugareños y otros tips para disfrutar del invierno lejos de las zonas gentrificadas.
Astrid Steharnig-Staudinger, Directora General de Turismo de Austria, explicó que “hoy en día, los viajeros buscan experiencias auténticas que vayan más allá de las típicas listas de deseos. Con este enfoque creativo, queremos mostrar las atracciones menos conocidas de Austria con humor y ayudar a dispersar los flujos de visitantes”.
La estrategia va en contra de la lógica tradicional del marketing turístico, el cual utiliza la sobreexposición. Ante el desgaste de entornos naturales y la saturación de destinos icónicos, Austria propone generar curiosidad desde la ausencia, es decir, mostrar menos para despertar más deseo.
El objetivo no es limitar el turismo, sino fomentar un viaje más consciente y responsable.
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