Diciembre, 2025.- Omnicom Group anunció hoy una reorganización histórica y drástica de su estructura tras la adquisición de Interpublic Group (IPG), valorada en $8.9 mil millones de dólares. La consolidación implica la eliminación de tres redes creativas legendarias de la industria: DDB, FCB y MullenLowe, y conlleva una dolorosa reducción de 23,200 puestos de trabajo a nivel global.
El plan de Omnicom busca la máxima eficiencia y sinergia. McCann será la única red creativa global de IPG que se mantiene activa e independiente dentro de la nueva estructura. Por otro lado, la red FCB se integrará a BBDO, mientras que TBWA absorberá DDB y MullenLowe. TBWA conservará la icónica marca “Bernbach” para el equipo dedicado a la cuenta global de Volkswagen, un reconocimiento a su legado histórico. Adicionalmente, adam&eve se fusionará con TBWA en mercados clave (Reino Unido, EE. UU. y Alemania), operando bajo el nombre adam&eve TBWA.
La estructura de liderazgo creativo y ejecutivo ha sido completamente remodelada con nuevos nombramientos clave. Tyler Turnbull (ex FCB) será el nuevo CEO Global de McCann, mientras que Andrés Ordóñez asumirá el rol de Chief Creative Officer Global. En el ámbito corporativo, Javier Campopiano se convierte en el Chief Creative & Client Officer de Omnicom Advertising. Por su parte, Troy Ruhanen liderará Omnicom Advertising, supervisando un nuevo US Advertising Collective que agrupa a agencias de alto perfil como Goodby Silverstein & Partners, The Martin Agency, Lola, Africa y Deutsch.
Para simplificar su operación a escala mundial, Omnicom organizará su negocio en seis divisiones globales: Medios, Relaciones Públicas, Producción, Comercio, Publicidad y Servicios Diversificados. Seis ejecutivos clave asumirán el rol de CEO de cada grupo: Florian Adamski, Chris Foster, Sergio López, Duncan Painter, Troy Ruhanen y Michael Larson, respectivamente, buscando una dirección centralizada y ágil.
El pilar de la fusión es la integración tecnológica y de datos. El grupo priorizará la unificación de las plataformas Omni (Omnicom), Acxiom y Flywheel (IPG) para construir la infraestructura de identidad y rendimiento más sólida del mercado. Esta plataforma estará impulsada por la inteligencia artificial y agentes “agentic”, garantizando que el nuevo holding no solo sea grande, sino tecnológicamente superior.
John Wren, CEO de Omnicom, definió el acuerdo como un paso estratégico ineludible. Afirmó que la fusión busca “reconfigurar la competencia y perfeccionar la forma en que atendemos a los clientes”. El objetivo principal es asegurar que el nuevo holding resultante de la unión de Omnicom e IPG sea más ágil, eficiente y, crucialmente, tecnológicamente integrado para responder a las demandas del mercado digital actual.
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