Diciembre, 2025.- La consultora McKinsey ha alertado sobre una creciente «Brecha de Atención», un desequilibrio crítico entre el exceso de contenido disponible y el tiempo limitado de los consumidores. Esta situación ha desencadenado una batalla fiera y compleja por monetizar cada minuto, obligando a las empresas de medios a replantear sus estrategias ante una audiencia que ya no puede procesar más información de la que recibe.
El estudio destaca un estancamiento en el consumo de medios, particularmente en mercados como el Reino Unido, donde el tiempo diario dedicado (entre 10 y 11 horas) podría empezar a disminuir. Esta cifra es significativamente menor que en Estados Unidos, lo que sugiere que el techo del consumo humano se ha alcanzado, dejando poco margen para el crecimiento basado únicamente en el volumen de tiempo.
A pesar de este estancamiento, el contenido digital ha logrado una posición dominante, pasando del 29% en 2011 al 65% en 2024 en el Reino Unido. Un motor clave de este cambio es el contenido generado por usuarios (UGC), que ha crecido del 16% al 27% desde 2018, desafiando la hegemonía de las producciones tradicionales y fragmentando aún más el mercado publicitario.
Una de las conclusiones más disruptivas del informe es que el consumo de tiempo no equivale a ganancias directas. McKinsey demuestra que no hay correlación entre las horas dedicadas y los ingresos; por ejemplo, los eventos en vivo generan 1,400 veces más ingresos por hora que los podcasts, a pesar de que estos últimos representan una fracción mucho mayor del consumo total de los usuarios.
El análisis también identifica un potencial de monetización inexplorado en el video en streaming y dispositivos móviles, sectores que aún tienen margen para capturar valor económico. Por el contrario, el video en redes sociales parece estar llegando a su máximo, lo que sugiere que las marcas deben buscar nuevas fronteras más allá de las plataformas sociales tradicionales para asegurar retornos sostenibles.
Finalmente, McKinsey propone que la clave del éxito reside en la calidad de la atención sobre la cantidad de tiempo. Mediante la creación de una «ecuación de atención» que integra el tipo de medio, la intención del usuario y el nivel de enfoque, la consultora revela que este factor explica el 74% de la variabilidad en la monetización, marcando el fin de la era del contenido masivo sin propósito.
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