Diciembre, 2025.- La World Federation of Advertisers (WFA) ha identificado diez grandes claves que redefinirán el marketing en los próximos años, con un mensaje claro: la inteligencia artificial deja de ser una promesa para convertirse en un motor estructural de organizaciones y liderazgo.
En 2026, el foco del marketing se desplazará del ahorro de costos a la generación de resultados medibles, marcando el fin de los pilotos experimentales y el inicio de una etapa de impacto tangible en negocio, marca y crecimiento.
La ventaja competitiva, según WFA, surgirá de ecosistemas integrados donde personas, IA y partners trabajen de forma coordinada, potenciando la creatividad humana con tecnología avanzada y colaboración estratégica.
Otro cambio clave será la fusión entre corto y largo plazo. El CMO asume un rol central al orquestar creatividad, datos y talento para lograr performance inmediata sin sacrificar la construcción de marca sostenible.
El retail media entra en una fase más compleja y selectiva. Ya no bastará con velocidad: los insights deberán ser más profundos, combinando IA con pensamiento crítico, narrativa y storytelling relevante para el consumidor.
Finalmente, la WFA subraya un mayor control en influencer marketing y en el uso de IA, con exigencias claras de transparencia, nuevas habilidades internas, aparición de coaches de IA y una fuerte prioridad en la gestión del cambio organizacional.
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