Diciembre, 2025.- Es imposible cumplir 50 años y no echar la vista atrás, aunque sea de refilón. Y es que en medio siglo han cambiado muchas cosas, empezando por nuestros hábitos… y por ende los de los más pequeños: nuestros hijos juegan menos ahora que antes.
Y lo peor es que todo parece jugar en su contra, nunca mejor dicho. El descenso de la natalidad hace que muchos niños y niñas crezcan sin los hermanos con quienes antiguamente jugaban. Padres y madres trabajan de sol a sol y conciliar se vuelve una utopía. Tampoco el desarrollo urbano de las ciudades, cada vez menos amigables, sin espacios para los niños, ayuda.
Y en esa huida hacia delante, los abuelos, verdaderos héroes sin capa, se ven obligados a hacer de padres y hasta a hacer los deberes de una agenda repleta ya de responsabilidades. El multitasking no conoce edades.
Un panorama en el que es complicado no tirar de extraescolares, de dispositivos electrónicos o de infinidad de juguetes para paliar esa ausencia y sentirse un poco menos culpables. Una realidad que apenas deja tiempo de calidad para jugar con ellos y donde ese escaso tiempo toca robárselo al propio tiempo: al de ir al gym o al de dejar la comida lista para mañana.
Juguettos cumple 50 años y era imposible no echar la vista atrás y darnos cuenta de la necesidad de recuperar el juego infantil: un derecho recogido en la Declaración de Derechos del Niño, al nivel de la salud o la educación, por cierto.
Hoy, más que nunca, debemos aprovechar cada tarde, cada cumple (si conseguimos llegar antes de que soplen las velas) o cada mañana de domingo: juguemos. Sobre todo antes de que crezcan y sean ellos quienes ya no quieran jugar. Tic, tac.
Precisamente por eso, Juguettos pasará a ser ‘JugueMos’, reconvirtiendo nuestro nombre en un call to action por el juego infantil, tal y como lo haría cualquier niño: interviniendo el logo con el trazo de una M encima. Así, se han fabricado miles de emes, en diferentes formatos, para reconvertir los rótulos de cada tienda, los logos bordados en cada polo o delantal; las bolsas, el papel de regalo y hasta los Catálogos de Navidad.
Un grito de guerra que esconde un viejo hábito que debemos trabajar de nuevo, para recuperar esos entornos y momentos de juego libre, de la mano de administraciones, empresas o entidades.
La campaña, que se ha lanzado con motivo del 50 aniversario de la marca y coincidiendo con navidades, cuenta con un spot y contenidos extra en juguemos50aniversario.com, fruto de la colaboración de Inma Marín, Directora del Instituto del Juego, miembro del Observatorio del Juego Infantil, y una de las voces más autorizadas en esta materia. Así como con la participación José Luis Cantero, uno de los fundadores de Juguettos. Todas sus reflexiones y consejos sobre juego, juguetes o gestión del tiempo, estarán disponibles en y en los canales oficiales.
Ficha de campaña:
- Anunciante: Juguettos
- Marca: Juguettos
- Sector: juguetes
- Título: ‘JugueMos’
- Piezas: spot, catálogo, PLVs, web, podcast
- Agencia: 3dids y yerno
- Responsable de la cuenta: Jorge Vilaplana
- Dirección creativa: Juanan García
- Producción: Rafa Chorro, Emilio Fernández y Miguel Vizcaíno
- Diseño y animación: Gallut
- Productora: AT
- Gaffer: Adrián Martínez
- Eléctrico: Carlos Serrano
- Auxiliar: Arturo Bebià
- Director de fotografía y edición: Ado Tarín
- Mack up: Esther López
- Sonido: David Fuentes
- Voz en off: Emilio Aguilar
- Actores: Miriam Bernal, Muriel López, Emilio Aguilar, Óliver García
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