Diciembre, 2025.- El arranque de la temporada decembrina marca un punto decisivo para el retail en México y se ha posicionado como el inicio de la época de consumo que definirán los meses siguientes. Más que una serie de promociones estacionales, este periodo representa una oportunidad estratégica para que las marcas entiendan mejor los hábitos del comprador y fortalezcan su presencia en un mercado cada vez más competitivo.
De acuerdo con un reporte de OLA Intelligence, la división de análisis de OLA Media, durante la temporada de compras de fin de año, los viajes en rideshare crecieron 31% y los traslados hacia zonas comerciales aumentaron 45%. Estos datos muestran cómo la movilidad se convierte en un termómetro del comportamiento del consumidor y permiten anticipar tendencias que se replican en otros momentos relevantes del periodo, como las compras previas a las celebraciones decembrinas.
El mismo análisis revela que 76% de los usuarios de las pantallas de OLA Media ha realizado compras durante alguna edición de campañas comerciales recientes y que 72% aprovecha estas fechas para adelantar gastos navideños. Además, 62% asigna un presupuesto específico para sus compras de cierre de año, mientras que 69% destina buena parte de su aguinaldo a estas adquisiciones. Estos hallazgos confirman la presencia de dos perfiles de consumidor: quienes planifican y comparan para optimizar su presupuesto y quienes reaccionan ante estímulos espontáneos.
Entre los factores más determinantes para ambos grupos, 50% considera los descuentos como los incentivos más atractivos, lo que refuerza la importancia de activar mensajes claros en los momentos decisivos del proceso de compra.
En este contexto, la red de pantallas en rideshare de OLA Media ha evolucionado para conectar con esta audiencia de una forma más estratégica y efectiva. Además de habilitar formatos que impulsan promociones, códigos QR, cupones y sampling de productos, la compañía incorporó recientemente segmentaciones basadas en geotargeting que identifican los puntos de venta más cercanos de los anunciantes y activan mensajes personalizados mientras los usuarios realizan sus recorridos.
De esta forma, cada recorrido se convierte en un punto de contacto entre la movilidad, la marca y la decisión de compra, consolidando a la empresa como un aliado clave para el sector retail al transformar la información de movilidad en insights accionables. Su propuesta se centra en aprovechar la movilidad como medio a través de dinámicas que abarcan desde promociones que se activan durante un viaje hasta experiencias que convierten al automóvil en un espacio publicitario inmersivo.
Para los anunciantes, el reto no está solo en ofrecer precios competitivos, sino en construir experiencias que acompañen al consumidor a lo largo de su recorrido. La movilidad, respaldada por datos y analítica, permite hacerlo en el momento y lugar más oportuno, con la capacidad de diferenciar a una marca en medio de un mercado saturado de ofertas.
La temporada de fin de año confirma que la movilidad urbana ya no es únicamente un tema logístico. Hoy representa un activo estratégico para entender al consumidor, generar experiencias de valor y fortalecer la conexión entre retailers, marcas y audiencias en un entorno de alto consumo.
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