Diciembre, 2025.- Movistar reafirma su posicionamiento como el hogar del deporte de alta calidad en España con el lanzamiento de su nueva campaña El deporte donde siempre, ideada y ejecutada por VML THE COCKTAIL.
La estrategia se sumerge en la emoción y la lealtad que genera el deporte, recordando a la audiencia que existe un lugar indiscutible donde vivirlo con la máxima intensidad y calidad.
Uno de los pilares distintivos de El deporte donde siempre es su propuesta visual. El proyecto cobra vida a través de una serie de ilustraciones que capturan la esencia dinámica de diversas disciplinas deportivas -desde el fútbol y baloncesto hasta tenis y fútbol americano. Estas piezas han sido creadas por la ilustradora María Fedoseeva, cuyo estilo único y capacidad para transmitir movimiento y emoción a través de sus trazos la han consolidado en el panorama europeo. Su arte no sólo da vida a cada deporte, sino que convierte cada composición en una pequeña obra de coleccionista, fusionando la pasión deportiva con la expresión artística.
Nacho Rojo, director creativo en VML THE COCKTAIL, comenta «Movistar y el deporte no se entienden el uno sin el otro. A través del trazo de María, conseguimos representar esa relación inseparable de una manera inmediata, casi intuitiva, donde el concepto se entiende antes incluso de leerse«.
Por su parte, Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinios en Telefónica y Movistar España, añade: «Movistar lleva tiempo siendo la casa del deporte para nuestros clientes. Y con esta campaña queremos transmitir que aquí van a seguir disfrutando siempre de la emoción de las mejores competiciones deportivas. Y queríamos hacerlo de una manera diferente, con esa personalidad única que le dan las ilustraciones de María a la emoción del deporte«.
La campaña se despliega con un plan de medios cuyo epicentro es una lona gigante instalada en Gran Vía de Madrid, respaldada por un circuito de exterior a nivel nacional. La difusión se complementa con píldoras televisivas de 10 segundos, diseñadas para generar impacto y recuerdo inmediato, además de una fuerte presencia en prensa, cuñas de radio y contenido digital que incluye redes sociales y plataformas online, garantizando que el mensaje de Movistar alcance a todos los públicos en cada rincón.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: Movistar
- Campaña: El deporte donde siempre
- Contacto de anunciante: Aitor Goyenechea, María González de Riancho, Jetzabel Tapial, Patricia Martínez Roa
- Agencia: VML THE COCKTAIL
- Agencia de medios: Havas Media
- Director general creativo: David Caballero
- Directora creativa ejecutiva: Vito Reig
- Director creativo: Nacho Rojo
- Equipo creativo: Joaquín Fagetti, Nicolás Mardones, Eduardo Rodríguez
- Directora de servicios al cliente: Clara C. Pérez de Castro
- Directoras de cuentas: Marta Fernández, Marta Luzarraga
- Ejecutivas de cuentas: Laura Torres, Sara García, Camilo Botero
- Planner: Maria Riber
- Productor gráfico: Rafael Cerezo (Hogarth)
- Ilustradora: Maria Fedoseeva
- Postproducción: FYM
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