Noviembre, 2025.- Advertising Week LATAM 2025 volvió a consolidarse como uno de los encuentros más influyentes de la industria del marketing en América Latina. Para Mercado Ads, esta edición representó una plataforma estratégica para reafirmar su liderazgo como uno de los top 3 media players de la región y mostrar la evolución de su propuesta más allá del retail media tradicional.
Durante los tres días del evento, Mercado Ads tuvo una participación destacada en los principales escenarios, donde presentó sus más recientes innovaciones en medición, first-party data, premium partnerships y soluciones tecnológicas. A lo largo de sus ponencias, la compañía reforzó cómo las marcas pueden construir valor y obtener resultados tangibles en cada etapa del funnel, desde el awareness hasta la conversión.
La agenda incluyó la presencia de líderes de marketing de marcas globales como Beiersdorf y L’Oréal, quienes compartieron casos de éxito desarrollados en conjunto con Mercado Ads, demostrando el potencial del ecosistema de Mercado Libre para impulsar campañas de branding altamente efectivas.
Uno de los momentos más relevantes fue la conferencia “Conquistar a la Generación Z con estrategia full funnel”, presentada por José Miguel Migoya, director de marketing de Beiersdorf, y Alejandra Restrepo, directora de Mercado Ads México. Durante la ponencia se expuso un caso práctico de co-creación que reveló cómo el e-commerce puede desempeñar un papel dual: impulsar ventas y construir marca simultáneamente.
Frente al reto de una categoría en la que la Generación Z muestra bajo interés por el cuidado solar, la campaña “Eres tu mejor protector” —desarrollada por Nivea y Mercado Ads— implementó una estrategia full funnel basada en first-party data, tests creativos y tecnología flexible. El plan se desplegó en dos momentos clave del año, demostrando relevancia para la audiencia y resultados positivos en brand y performance.
“Aprovechamos la data y la co-creación con Mercado Libre para diseñar una campaña relevante sin sacrificar resultados. Logramos que marca y ventas caminaran juntas”, destacó José Miguel Migoya.
Los resultados confirmaron un aumento en la penetración de audiencias Gen Z, mayor tracción en e-commerce y mejoras significativas en KPIs a lo largo del funnel, validando el valor del ecosistema de Mercado Ads para ejecutar estrategias end-to-end.
Por su parte, Alejandra Restrepo subrayó: “Este proyecto demuestra cómo el retail media, combinado con un enfoque full funnel, puede transformar categorías. Al integrar datos, creatividad y medición completa, generamos un ciclo virtuoso de crecimiento sostenible”.
Durante todas las jornadas, el Mercado Ads Studio funcionó como un hub inmersivo de conversación, donde líderes de la industria y aliados como Diageo, Kantar y Roku participaron en podcasts para discutir tendencias como entretenimiento, el rol de los creadores como canal de venta, el crecimiento del e-commerce y la relevancia del branding aspiracional.
Además, Mercado Ads presentó sus iniciativas de co-branding que capitalizan la fuerza de la marca Mercado Libre para impulsar campañas conjuntas con alto impacto, apoyándose en herramientas como Out of Home (OOH), afiliados y todo el ecosistema digital de la plataforma.
La presencia de Mercado Ads también destacó por las conferencias centradas en video, CTV, co-branding y marketing full funnel, así como por sus alianzas estratégicas con plataformas como Roku, HBO Max y Disney+, reforzando su liderazgo como media player.
Principales participaciones de Mercado Ads en AWLATAM 2025
Miércoles 5 de noviembre
- 11:40 AM | Mercado Ads Main Stage
Tema: Mercado Ads: de retail media a media player
Speaker: Alejandra Restrepo, directora Mercado Ads México - 3:50 PM | IMAX
Tema: Campañas co-branded efectivas: L’Oréal y Mercado Ads
Speakers: Alejandra Restrepo; José Manuel Maceda, Director de Marketing de Mercado Ads; Romain Chassinat, Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal Mexico
Jueves 6 de noviembre
3:50 PM | Innovation Stage
Tema: Mercado Ads: resultados reales desde awareness hasta la conversión
Speaker: Agustina Servente, Media and Marketing LATAM Consultant
11:40 AM | Mercado Ads Main Stage
Tema: El Efecto Multiplicador
Speaker: José Maceda, Director de Marketing de Mercado Ads
12:40 PM | Media Stage
Tema: Anuncia con inteligencia: Video Streaming, CTV y Retail Media
Speaker: Aldo Gamarra, Advertising Commercial Head at Mercado Ads México
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