Noviembre, 2025.- El Día 2 de Advertising Week LATAM 2025 consolidó la cumbre como el epicentro de la estrategia regional, con paneles y entrevistas que abordaron la revolución tecnológica y los cambios en los hábitos de consumo. La jornada se centró en cómo las plataformas y la Inteligencia Artificial (IA) están creando nuevas avenidas para la conexión entre marcas y audiencias.
La jornada comenzó fuerte con Aleph, que junto a Microsoft Advertising (Carlos Ramiro y Pablo Laucirica), presentó el panel «Ideas que inspiran: Cómo cambia el juego con IA conversacional y agentes». Los expertos detallaron cómo la IA conversacional está redefiniendo la experiencia de search y permitiendo que los agentes de IA se conviertan en nuevos puntos de contacto para la interacción y el e-commerce.
El deporte como punto de unión social fue analizado por Samsung Ads. Ricardo Prado (Marketing Insights Manager) presentó el insight clave: «El fútbol, de pasión nacional a punto de encuentro entre aficionados y marcas». Prado destacó cómo la tecnología CTV (Televisión Conectada) en los Smart TVs transforma la pasión deportiva en una experiencia de contenido premium para los anunciantes.
La democratización del CTV fue el foco de LDM. Con la participación de ejecutivos de Compartamos Banco (Fabiola Serrano y Jorge Leal), LDM (Israel Santiago) y Endavant (Alberto Álvarez), el panel «Decodificando a la Mayoría» explicó cómo el CTV ha conectado con la audiencia masiva y se ha convertido en una poderosa herramienta para disparar el performance más allá de la élite digital.
El sector de la audiencia más joven fue abordado por KidsCorp, donde el CoFundador y CEO, Demian Falestchi, analizó «Una década de evolución: El mercado U18 en 10 años». La conversación, impulsada por la visión de Demian Falestchi (Co Founder & CEO de Kidscorp), se centró en la hiper-digitalización de los menores de 18 años y la necesidad de estrategias de marketing responsables y nativas.
Google intervino en el debate creativo con Alejandro Gowland (Head of Creative Works SPLA). Su sesión, «Que no se salten tu contenido», fue una guía práctica sobre cómo el pensamiento creativo debe evolucionar en la era del skip button para asegurar que el contenido publicitario sea relevante, valioso y, sobre todo, inevitable.
La conversación de e-commerce fue redefinida por Rappi Ads. Julián Mayorca (Vicepresidente) presentó el concepto «Loop Marketing: porque el marketing real no termina en la compra, empieza ahí». Mayorca argumentó que el retail media y los datos de transacciones permiten cerrar el ciclo publicitario e iniciar un nuevo bucle de personalización post-compra.
El futuro de la medición de out-of-home (OOH) fue un tema candente. En entrevistas exclusivas, Daniel Lamadrid y David Lamadrid (Co Founders de Ola Media) detallaron su panel «De la exposición al impacto: el futuro de la medición OOH impulsado por la movilidad», enfatizando la evolución de OOH hacia un medio medible y data-driven gracias a la geolocalización.
El debate sobre la influencia de creadores cerró con broche de oro. Las content creators Lily García y Lupita Villalobos, invitadas por MVP Management, analizaron «¿El Tamaño Importa? Cómo Construir Grandes Comunidades». Su insight central fue que la autenticidad y la calidad de la interacción superan la métrica bruta de seguidores en la construcción de comunidades leales.
Finalmente, el CEO de Adsmovil, Alberto Pardo «Banano», y el Fundador de Trópica, Benjamín Delvingt, compartieron sus visiones exclusivas sobre la innovación en la publicidad móvil y el uso estratégico de la IA para la optimización del e-commerce en la región.
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