Noviembre, 2025.- En la conferencia “Liderazgo Femenino”, Tania Riera (Ernest, España), Susana Albuquerque (Uzina Lisboa y Clube da Criatividade Portugal) y Christine Saouda (Publicis Groupe Colombia) abordaron con franqueza los desafíos y avances de las mujeres en la industria publicitaria. Desde el escenario de El Ojo de Iberoamérica, las tres ejecutivas insistieron en que hablar de liderazgo femenino sigue siendo necesario, aunque la meta final sea que un día ya no lo sea.
Tania Riera abrió la conversación señalando que la paridad en las bases no se refleja en las posiciones de liderazgo. “Entramos a los departamentos creativos siendo el 50%, pero al ascender, la balanza se rompe y muy mal”, afirmó. Subrayó que la falta de referentes femeninos y la escasa visibilidad son barreras críticas: “Es difícil proyectarse cuando nunca viste a una mujer ahí arriba”. También destacó el papel de los hombres como aliados: “No somos una minoría; somos la mitad de la industria y del mundo”.
Una invitada espontánea del público, Delfina—joven creativa argentina—aportó una mirada generacional: “En la universidad somos mayoría, pero en las agencias los puestos altos siguen siendo de hombres”. Su testimonio ilustró la brecha persistente entre la formación y el acceso real al liderazgo creador.
Riera detalló varias iniciativas de Más Mujeres Creativas, asociación española con más de 700 integrantes: programas de mentoría como Tías, proyectos de descentralización como Vecinas, herramientas de visibilidad como “Las 20 Creativas del Momento”, y el programa Una de 2, un acuerdo entre agencias y clientes para lograr paridad real en 10 años. “Las mujeres quieren. Solo hay que abrirles el espacio”, afirmó.
Desde Portugal, Susana Albuquerque coincidió en que la visibilidad y la representación son esenciales. El Clube da Criatividade ha impulsado iniciativas de paridad en jurados, speakers y actividades. Sin embargo, reveló un dato contundente: en la Portfolio Night, donde solo participan directores creativos, recibieron 24 hombres y 7 mujeres como candidatos. “No se puede falsear la realidad: aún no hay suficientes directoras creativas”, dijo. Para combatirlo, crearon el podcast El Club de las Creativas, que ya ha descubierto y amplificado la voz de casi 40 mujeres.
Sobre por qué siguen siendo tan pocas, Albuquerque destacó tres causas: falta de ejemplos, precariedad en conciliación y un exceso de autocrítica en las creativas jóvenes. “La ambición también se educa. Necesitamos más mujeres que quieran estar en primera línea”, sostuvo.
Christine Saouda, desde una perspectiva de liderazgo no creativo, aseguró que en las áreas de negocio la paridad avanza más rápido que en creatividad, donde la presencia femenina sigue rezagada. “Las mujeres que lideran hoy no están ahí por cuota, sino por resultados. Y la empatía es su mayor fortaleza estratégica”, afirmó. Según Saouda, la cultura del liderazgo global está cambiando: cada vez más holdings incorporan CEOs mujeres, lo que transformará la cultura interna y acelerará la igualdad en todas las disciplinas, incluida la creatividad.
La ejecutiva resaltó además la importancia de comunidades femeninas fuertes y el rol clave de los hombres como aliados: “Esto no es una lucha de mujeres contra hombres; es un cambio sistémico que requiere a toda la industria”.
El panel concluyó con un mensaje claro:
la igualdad creativa no llegará sola; se construye con visibilidad, referentes, mentoría, liderazgo empático y valentía colectiva para exigir espacio, escucharnos y abrir puertas.
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