Noviembre, 2025.- Para millones de familias, El Buen Fin marca el inicio de la temporada de consumo más importante del año. Es el momento de anticipar regalos, renovar tecnología y aprovechar promociones en belleza, hogar y entretenimiento. En 2025, esta celebración llega con un rediseño que refleja la madurez del mercado y el cambio en los hábitos de compra.
Un aniversario con cambios estratégicos
Por primera vez, El Buen Fin iniciará en jueves: la edición 2025 se realizará del 13 al 17 de noviembre, sumando un día adicional y ubicándose una semana antes del Black Friday y el Cyber Monday en Estados Unidos. Este cambio, impulsado por la Secretaría de Economía en el marco del 15º aniversario, busca una edición más inclusiva, digital y alineada con el consumo nacional, además de aprovechar el fin de semana largo para distribuir mejor el flujo de compradores.
La AMVO estima que las ventas podrían superar los 200 mil millones de pesos, un aumento del 16% frente a 2024. Nueve de cada diez compradores planean participar y más del 70% combinará canales físicos y digitales, consolidando el perfil de un consumidor omnicanal, informado y estratégico.
El comercio electrónico será el gran protagonista: tiendas y marcas apuestan por estrategias digitales más ágiles, con entregas rápidas, beneficios exclusivos y financiamiento flexible. Según Circana, el canal online impulsa gran parte del crecimiento en tecnología, belleza y hogar, categorías donde el consumidor busca conveniencia y valor agregado con el mejor precio.
Además, expertos prevén que tanto minoristas como compradores adelanten sus compras ante posibles ajustes por nuevos aranceles, lo que convierte a El Buen Fin 2025 en una edición clave para fortalecer el consumo interno con un consumidor cada vez más conectado y buscando conveniencia entre los distintos canales de compra, tanto físicos como digitales.
Tecnología en México: un mercado en recuperación que apuesta por lo premium
De acuerdo con información exclusiva de Circana, el mercado mexicano de electrónica de consumo muestra señales claras de recuperación y sofisticación en la antesala del Buen Fin. En septiembre, las ventas del sector crecieron 5.7% en valor frente al mismo mes del año anterior, consolidando una tendencia positiva en la que los consumidores priorizan desempeño, diseño y funcionalidad por encima del precio. En lo que va del año, el mercado acumula un crecimiento de 8% en valor, confirmando que el mercado mexicano avanza hacia productos de mayor calidad y valor, es decir, los llamados “premium”.
Jaime Negrete, Director Ejecutivo de Tecnología para Circana, señala que el consumidor actual está más informado, conectado y exigente. “Para muchos, el Buen Fin no solo representa una oportunidad para aprovechar descuentos, sino un momento para invertir en tecnología que impacte su vida diaria: dispositivos más rápidos, eficientes y con mejores prestaciones. Este cambio de mentalidad impulsa la adopción de productos de alto valor y consolida la madurez del mercado”.
Entre las categorías que marcan la pauta se encuentran los smartphones y las tabletas. Los teléfonos inteligentes crecieron 8% en valor, impulsados por modelos premium con precios superiores a los $12,000 pesos, cámaras avanzadas y mayor capacidad de almacenamiento. Las tabletas, por su parte, registraron uno de sus mejores desempeños del año con un crecimiento de 28%, convirtiéndose en una opción clave para el entretenimiento, la educación y la productividad móvil.
En el segmento de consumo más especializado, las notebooks y las cámaras reflejan decisiones de compra más planeadas. Las computadoras portátiles crecieron 7% en valor, mostrando una preferencia por equipos con mejores especificaciones y ciclos de reemplazo más largos. En tanto, las cámaras de lente intercambiable aumentaron 16%, impulsadas por creadores de contenido y usuarios avanzados que buscan herramientas más versátiles. Estos datos confirman que la tecnología en México no solo se recupera, sino que evoluciona hacia un consumo más sofisticado y con propósito.
El hogar se moderniza: consumo inteligente y sostenibilidad marcan el rumbo hacia el Buen Fin 2025
Datos de Circana revelen que de cara al Buen Fin 2025, se prevé que el mercado del hogar mantenga el dinamismo mostrado el año pasado, cuando la edición 2024 creció 18% en ventas frente a 2023. La línea blanca fue el motor del sector, al concentrar 53% de las ventas totales, impulsada por la preferencia hacia productos funcionales y de buena relación calidad-precio.
Los electrodomésticos para el ambiente, como ventiladores, purificadores y aspiradoras, aumentaron sus ventas en 25%, con los aires acondicionados aportando casi la mitad de los ingresos del segmento. En cocina, las licuadoras y procesadores de alimentos generaron 45% de los ingresos, mientras que las estufas crecieron 22%, consolidando su liderazgo con el 70% de los ingresos del segmento.
Los productos más vendidos reflejan un consumidor práctico y racional: los cinco modelos líderes fueron de línea blanca con precios menores a $8,000 pesos, y entre los pequeños electrodomésticos destacaron un microondas, una licuadora premium y un procesador individual, todos por debajo de $1,200 pesos. Este comportamiento reafirma la preferencia por productos accesibles, duraderos y con valor real para el hogar.
Renée Badiola, Directora de Hogar para Circana señaló: “En lo que va de 2025, el mercado del hogar muestra una evolución marcada por nuevas prioridades de consumo y cambios en el entorno. La influencia del cambio climático ha generado una disminución en las ventas de ventiladores y aires acondicionados, lo que impulsa a los consumidores a buscar alternativas más sostenibles y eficientes para climatizar sus hogares”.
La influencia de los fenómenos climáticos durante 2025 ha generado una disminución en las ventas de ventiladores y aires acondicionados. Sin embargo, productos relacionados a la climatización del hogar siguen siendo un foco para los consumidores.
Por otra parte, la preferencia por electrodomésticos compactos y multifuncionales sigue creciendo, especialmente entre quienes viven en espacios pequeños. Los consumidores valoran productos que optimicen el espacio sin perder funcionalidad, diseño o desempeño. En la línea blanca, la tendencia se orienta hacia equipos inteligentes y conectados, con funciones como asistentes virtuales, control remoto mediante aplicaciones, inteligencia artificial y sensores automatizados que mejoran la experiencia de uso.
La sostenibilidad continúa siendo un eje central en las decisiones de compra. Los hogares mexicanos muestran mayor interés en electrodomésticos con eficiencia energética y sistemas de ahorro de agua, así como en materiales reciclables y procesos de producción más responsables con el medio ambiente. Además, los diseños personalizables —en colores, acabados y formas— ganan relevancia, reflejando el deseo de los consumidores por integrar estilo y tecnología en su vida diaria.
Finalmente, las aspiradoras robóticas destacan como una categoría en expansión. Sus ventas han crecido de forma constante durante el año, impulsadas por la búsqueda de soluciones automatizadas que aporten comodidad y ahorro de tiempo. Todo apunta a que esta tendencia continuará al alza durante el Buen Fin 2025.
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