Noviembre, 2025.- El Día 1 de Advertising Week LATAM 2025 fue un torrente de insights que abarcó desde el podcast hasta la Inteligencia Artificial. Uno de los paneles más esperados reunió a Sonoro (Gerónimo y Xanic) y Marco Antonio Regil, quienes exploraron «La vida detrás de los podfluencers», destacando cómo las plataformas de audio están redefiniendo el consumo y la conexión emocional con las audiencias.
El enfoque en el nuevo ecosistema digital continuó con DoubleVerify. Alex Valle (Chief Product Officer) lideraró la conversación «Más allá de los muros», donde abordaron la estructura necesaria para alcanzar el éxito y comprobar resultados reales en un entorno de redes sociales cada vez más fragmentado y complejo.
El fenómeno de la co-creación con talento digital fue el foco de Kool Studio. Karina Rosas (CEO), Pepe González (Co Founder), Sergio Barrientos (ARCA Continental) y el creador de contenido Emilio Antún debatieron «La era Creator-First», enfatizando que las marcas deben aprender a co-crear de manera auténtica con los creators para generar relevancia.
La Inteligencia Artificial (IA) fue inevitablemente el centro del debate estratégico. COR, con Facundo Pla, Nash Cháidez (Tribu) y Claudio Flores Thomas (Altazor Intelligence), exploró «Construyendo la próxima era de creatividad y conexiones habilitadas por la IA», discutiendo cómo la tecnología debe amplificar el talento humano en lugar de reemplazarlo.
En el crucial tema de la data, Retina Media presentó una visión clara. Juan Guillermo Restrepo (Director Retail & Digital Media Services OXXO) despidió a las cookies con el panel «Adiós Cookies, Hola Lealtad: Media con propósito», destacando la urgencia de centrar la estrategia de media en la lealtad y los datos de primera parte para sostener el crecimiento.
Finalmente, las plataformas dominantes compartieron sus secretos. Netflix Ads (con Marcos Ordenes y Gloria Roncancio) detalló cómo el «Streaming, Fandom, Atención» define las nuevas métricas. Por su parte, Mercado Ads (Alejandra Restrepo y José Miguel Migoya de Beiersdorf) reveló cómo «Conquistar a la Generación Z con estrategia full funnel» exige una visión integral del e-commerce.
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