La autenticidad es la nueva moneda de la Gen Z
Durante el panel Connecting with Generation Z Through Passion: Authenticity, Community & Purpose, líderes de la economía de creadores y representantes de marcas coincidieron en un mensaje clave: la Generación Z exige contenido auténtico, emocional y relevante, y premia a quienes hablan con verdad.
Alejandra González, Co-CEO de DW Entertainment & Media y moderadora del panel, destacó la relevancia económica de esta generación —17% del gasto global— y advirtió sobre el peligro de tomar decisiones basadas solo en automatización e IA:
“El criterio humano es irremplazable para garantizar afinidad y evitar la deshumanización”.
Más allá de los likes: nuevas métricas del éxito
Los panelistas desmintieron el mito de que la Gen Z solo presta atención por tres segundos. Desde creadoras de comedia hasta storytellers con audiencias masivas, todos coincidieron: cuando hay conexión, la atención se sostiene.
Se subrayó que las métricas que realmente importan son:
✅ Compartidos
✅ Guardados
✅ Retención y tiempo de visualización
✅ Calidad de comentarios e identificación con el creador
(NO tanto la cantidad de views)
Los Gemelos, creadores hermanos, lo resumieron así:
“Lo que no se mide, no mejora. Pero medir bien significa ver la historia completa”.
IA sí, pero con corazón humano
Los creadores compartieron cómo utilizan la inteligencia artificial para acelerar edición, ideación y música, mientras mantienen la sensibilidad humana en guión y aprobación final.
Sen enfatizó:
“La emoción no se automatiza”.
Del publicar al convivir: formatos y comunidad
Se discutió el auge del corto vertical para descubrimiento y el contenido largo para construir lealtad —además del crecimiento explosivo del livestream multicanal, incluyendo transmisiones en la calle.
La fórmula sugerida:
90% original + 10% tendencias adaptadas al estilo propio.
Marcas y creadores: de acuerdos puntuales a co-creación
El panel marcó un cambio definitivo: las colaboraciones con creadores ya no son “un post”, sino relaciones profundas de embajaduría, co-creación de productos e integraciones orgánicas con resultados exigibles.
“Si una pieza no rinde, compensamos. Estamos comprometidos con el éxito de la marca”.
🎯 Conclusiones clave
- La Gen Z no es floja: usa la tecnología para ser más productiva.
- La conexión emocional es el motor del consumo y la recomendación.
- Las marcas deben entrar a la historia del creador, no al revés.
- El criterio humano sigue siendo el diferenciador.
✅ Recomendaciones para marcas y creadores
| Para marcas | Para creadores |
| Priorizar retención, guardados y compartidos | Contenido original, apoyado en tendencias sin perder autenticidad |
| Embajadurías y co-creación de productos | IA como apoyo con validación humana |
| Métricas profundas + señales cualitativas | Equipos diversos para evitar “cringe” |
| Integración orgánica en el “producto de contenido” | Medir y ajustar con responsabilidad |
Este panel forma parte de las iniciativas para fortalecer la relación entre marcas, plataformas digitales y la comunidad creadora, impulsando estrategias que conecten con una generación que transforma cultura y consumo desde la autenticidad.
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