Noviembre, 2025.- Coca-Cola ha anunciado una significativa alianza estratégica con la fundación Grandes Amigos para abordar la soledad no deseada en las personas mayores, un problema social y de salud pública reconocido por la Organización Mundial de la Salud (OMS). La colaboración comienza en el periodo festivo y busca crear conexiones reales.
La iniciativa se traduce en actividades concretas diseñadas para fomentar la interacción y la comunidad. La colaboración incluirá la organización de fiestas navideñas, talleres de ocio, salidas culturales y encuentros de barrio en diversas regiones de España, con el objetivo inicial de beneficiar a más de 600 personas mayores.
El acuerdo va más allá de un compromiso puntual. Aunque arranca en Navidad, la alianza está diseñada para ser un compromiso a largo plazo, planeado para extenderse a lo largo de todo 2026. Además, la fundación y Coca-Cola trabajarán para integrar a los negocios locales en las actividades, amplificando el impacto comunitario.
Esta acción tiene una fuerte conexión con el ADN de marca de Coca-Cola. La iniciativa refuerza la esencia de la compañía de «crear conexiones y momentos compartidos», alineándose perfectamente con su propósito global de marca de fomentar la felicidad y la unión.
La participación activa de los empleados es un pilar de la colaboración. Los trabajadores de Coca-Cola podrán unirse al esfuerzo social utilizando sus 3 días de voluntariado corporativo anuales que ofrece la compañía. Esta política de voluntariado flexible incluso permite la participación de familiares, integrando a toda la comunidad corporativa.
La estrategia es integral y combina la comunicación de marca con una acción social significativa. La colaboración con Grandes Amigos se enmarca dentro de la campaña navideña global «Refresca tu espíritu navideño», uniendo el mensaje publicitario de la compañía con un impacto social tangible y medible.
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